9月跨境电商规则大变，亚马逊、Temu调整震动行业

跨境电商平台9月规则大调 亚马逊、Temu等多个平台变动引发行业震荡

2025年9月，跨境电商行业迎来了一场不小的地震。以亚马逊、Temu、速卖通等为代表的主流跨境电商平台，纷纷在9月初宣布了新一轮的规则调整，从物流政策、佣金结构，到店铺审核、商品上架机制，几乎覆盖了卖家运营的各个环节。这场突如其来的规则大调，不仅让不少卖家措手不及，也让整个行业陷入了短暂的震荡。

亚马逊：严控物流与合规门槛再提升

作为全球最大的电商平台，亚马逊的每一次政策调整都会牵动无数卖家的神经。今年9月，亚马逊在北美和欧洲站点推出了新的物流费用调整政策，同时提高了FBAFulfillment by Amazon仓储费用，并对库存绩效指标IPI的评分标准进行了收紧。

据行业媒体报道，IPI分数低于500分的卖家将面临库存容量限制，这一变动直接影响了中小卖家的备货节奏和资金流动性。亚马逊还加强了对品牌备案和知识产权的审查，不少卖家反馈，近期品牌注册的审核周期明显延长，材料要求也更加严格。

这些调整背后，反映出亚马逊正在进一步优化平台生态，提升整体运营效率。但对于依赖平台流量的中小卖家而言，合规成本的上升无疑加大了经营压力。

Temu：快速扩张后的规则收紧

与亚马逊不同，Temu作为近年来迅速崛起的新兴平台，其策略一直以低价+快速扩张著称。但随着平台用户规模的激增和市场竞争的加剧，Temu在9月也开始收紧平台规则，尤其在产品质量、售后服务以及商家入驻审核方面动作频频。

根据近期媒体报道，Temu已经对部分品类的商品质量提出了更高的要求，同时加强了对假货和侵权行为的打击力度。有卖家表示，平台对商品描述的审核更加严格，稍有不慎就会被下架甚至扣分。

Temu还调整了部分类目的佣金比例，并引入了服务评分机制，将卖家的履约能力与店铺曝光量直接挂钩。这意味着，过去靠低价冲销量的模式正在逐渐失效，平台更看重的是整体的运营能力和服务水平。

速卖通、eBay等平台同步跟进

除了亚马逊和Temu，速卖通、eBay等平台也在9月陆续更新了平台规则。其中，速卖通重点调整了海外仓发货政策，鼓励卖家使用官方合作物流渠道，并对违规使用非授权物流的行为加大了处罚力度。

eBay则在卖家评级系统上做了优化，引入了更细化的评分维度，包括发货速度、客户满意度、退货处理效率等。这一变化意味着，卖家不仅要卖得出商品，更要服务好买家，才能在平台上获得长期发展。

行业震荡背后的深层逻辑

此次多平台集中调整规则，表面上看是平台运营策略的常规更新，但从更深层次来看，其实是跨境电商行业进入新阶段的必然结果。

一方面，随着全球消费者对购物体验的要求越来越高，平台必须通过规则调整来提升服务质量、保障用户权益；另一方面，随着平台竞争加剧，各大平台也在通过规则洗牌，逐步淘汰低效、不合规的卖家，为优质商家腾出更多资源和流量空间。

近期全球多个市场的监管政策也趋于严格，尤其是在产品质量、环保标准和数据安全方面。平台作为连接卖家与消费者的中间方，也必须承担起更多责任，因此规则收紧也成为一种自保手段。

卖家如何应对？

面对突如其来的规则变动，不少卖家陷入了焦虑。但也有部分经验丰富的大卖家表示，平台规则的调整其实是一种去劣存优的过程，只要提前做好准备，反而能从中找到新的机会。

首先，卖家应加强自身合规意识，包括品牌注册、产品认证、物流备案等，确保不踩红线；其次，要提升运营能力，尤其是在客户服务、库存管理、营销策略等方面做到精细化运营；最后，建议卖家多平台布局，避免过度依赖单一平台，以分散风险。

2025年9月的这一轮平台规则调整，虽然短期内给行业带来了不小的冲击，但从长远来看，有助于推动跨境电商行业向更健康、更规范的方向发展。对于真正有实力、有远见的卖家而言，这或许正是转型升级、实现跨越式发展的契机。