假日消费调查：超三成消费者打算多花钱，网购成首选

随着节假日的临近，消费市场再次迎来一波热潮。近日，某知名市场调研机构发布了一份关于假日消费趋势的调查报告，数据显示，有32%的消费者表示将在即将到来的节假日期间增加支出。这一比例较去年同期有所上升，反映出人们在生活节奏逐步恢复正常后，对休闲、娱乐和购物的热情正在持续回暖。

平时上班太忙，就盼着节假日能好好犒劳自己。在北京工作的李女士说。她计划趁着假期给家里添置一台新洗衣机，顺便给自己买几件新衣服。双十一刚过，很多平台还有返场活动，价格比平时划算多了。

这番话道出了不少消费者的心声。近年来，随着线上购物平台的日益成熟，越来越多的人选择通过电商平台完成节日采购。调查显示，超过68%的受访者表示，他们更倾向于通过手机App或电商平台进行节日购物，而非前往线下商场。便捷的比价功能、丰富的商品种类以及高效的物流配送，成为推动线上消费增长的关键因素。

以刚刚过去的双十一为例，尽管今年各大平台不再像往年那样大张旗鼓地公布成交总额，但实际消费热度并未减退。据中国电子商务研究中心发布的数据，仅11月1日至11日，全国重点网络零售平台销售额同比增长约12.5%。其中，智能家居、健康类用品、户外装备等品类销售增速明显，反映出消费者在追求生活品质方面的升级趋势。

以前过节就是买点吃的、穿的，现在不一样了，大家更愿意为体验和服务买单。从事电商运营多年的张先生分析道，比如很多人会提前预订温泉酒店、滑雪票，或者购买健身课程、摄影写真套餐，这些服务型消费在线上也变得越来越普及。

值得注意的是，年轻群体正成为假日消费的主力军。在受访人群中，18至35岁的消费者占比接近六成。他们不仅热衷于囤货式购物，还格外关注个性化、小众化品牌。社交媒体种草、直播带货、限时秒杀等新型消费模式，恰好迎合了他们的消费习惯。

来自广州的大学生小陈就是一个典型的例子。他告诉记者，自己已经加入了好几个拼单群，专门用来抢购网红零食和限量款潮鞋。一个人买不划算，几个人一起拼单，既能省钱又能分享好物。他说，身边很多同学都会在节假日前做详细的购物清单，甚至提前一个月就开始关注预售信息。

与此同时，下沉市场的消费潜力也在加速释放。三线及以下城市的消费者在节日购物中的参与度显著提升。拼多多、抖音电商等平台公布的数据显示，县域地区的订单量同比增长均超过两成，家用小电器、儿童玩具、冬季服饰等成为热门品类。这说明，随着物流网络的完善和数字支付的普及，城乡之间的消费差距正在逐步缩小。

当然，也有部分消费者保持理性态度。调查显示，仍有近四成的人表示会维持原有支出水平，甚至有人计划减少非必要开销。毕竟经济压力还在，不能一味冲动消费。家住成都的王先生坦言，他会优先考虑家庭刚需，比如孩子的学习用品和老人的保健品，其他可买可不买的物品则会慎重决定。

面对多元化的消费需求，商家也在不断调整策略。不少品牌推出了先试后买分期免息绿色包装等服务，试图在竞争中脱颖而出。一些企业也开始尝试跨界联名、推出节日限定款，吸引年轻消费者的目光。

可以预见，在接下来的元旦和春节假期，消费市场仍将保持活跃态势。无论是线上平台的促销大战，还是线下商圈的氛围营造，都在为人们提供更多样化的选择。而消费者也在用实际行动表达着对美好生活的向往一顿精心准备的年夜饭、一次说走就走的短途旅行、一份送给亲人的暖心礼物，都是节日里最真实的幸福注脚。

在这个充满烟火气的季节里，花钱不再只是简单的交易行为，更成了一种情感的传递方式。或许，这才是假日消费最动人的意义所在。