亚马逊使用Google搜索被降权了？

最近，不少科技圈的朋友都在讨论一个现象：亚马逊的某些服务在Google搜索中的可见性似乎正在悄然下降。这听起来可能有点抽象，但其实和我们每个人的日常使用息息相关。比如你用Google搜买蓝牙耳机推荐，以前经常能看到亚马逊的商品链接或者用户评论页面直接出现在搜索结果前列，但现在这些越来越少了，取而代之的是各种自媒体测评、电商平台自营频道，甚至是品牌官网的广告。

这个变化不是偶然。根据The Verge今年3月的一篇报道，谷歌近年来对搜索算法进行了多次调整，重点在于提升原创和第一手信息的权重，同时降低对聚合类平台或第三方转售网站的依赖。这意味着像亚马逊这样集合了大量商品信息但本身不生产的平台，在自然搜索排名中逐渐失去了优势。

举个例子，过去你在Google上搜Kindle电子书阅读器怎么样，很可能第一条就是亚马逊的产品页面，附带一堆用户评分。现在呢？排在前面的往往是知乎、小红书上的深度评测，或者是YouTube博主的开箱视频链接。这些虽然也提到了亚马逊，但流量已经不再直接导向它了。

这种趋势的背后，其实是搜索引擎逻辑的一次深层转变。以前谷歌更看重有没有答案，谁的信息全、更新快，谁就能排前面；但现在它更关心这个答案可信吗、是谁提供的。换句话说，平台开始更青睐那些有观点、有体验、有故事的，而不是冷冰冰的商品参数列表。

对亚马逊来说，这无疑是个挑战。毕竟它靠的是庞大的商品库和高效的物流体系，而不是生产能力。尽管亚马逊也有自己的社区评价系统，也有用户写长评、晒图，但这些往往被局限在自家生态里，很难被外部搜索引擎有效抓取和识别。

有意思的是，这种情况并不是单向的。早在2025年，华尔街日报就曾披露，亚马逊在其自家平台上也开始弱化Google搜索的集成，转而推广自己的站内搜索引擎。也就是说，当用户进入亚马逊App后，哪怕他们习惯性地想搜点什么，系统也会优先推荐亚马逊内部的分类导航或热门榜单，而不是像过去那样鼓励跳转到外部网页比价或查评测。

这种双向疏远的态势，某种程度上反映出互联网巨头之间的竞争已经从单纯的功能比拼，进入了生态闭环的较量。大家都希望用户在一个体系内完成所有动作你想买东西？就在我的平台看评测、下单、售后一条龙解决；你想找信息？那就来我的搜索结果页，别老往别人家导流。

不过话说回来，普通消费者真的在意这些吗？其实大多数人并不会去深究为什么某个链接排前面、另一个却不见了。但他们能感受到的是：现在想找一款靠谱的商品，光看电商平台的广告不够了，还得自己去翻测评、看视频、问朋友。选择变多了，但也更累了。

而且还有一个现实问题：随着AI生成的泛滥，很多所谓的独立评测其实也是机器批量生产的软文。相比之下，亚马逊上那些真实买家写的几十字短评，反而显得更朴素可信。可偏偏这类在当前的搜索规则下并不吃香。

当然，亚马逊也不是坐以待毙。据TechCrunch今年4月的消息，该公司正在加大对营销的投入，比如邀请更多KOL入驻其平台撰写专业评测，甚至尝试将用户评论结构化处理，提取出关键词和情感倾向，以便更好地被搜索引擎理解。它还在加强与YouTube、Instagram等社交平台的合作，通过短视频种草带动外部流量回流。

总的来看，这场搜索可见性的博弈，本质上是两种商业模式的碰撞：一个是靠规模和效率取胜的电商巨无霸，一个是靠信息组织和分发见长的技术平台。没有谁绝对正确，也没有谁注定失败。但对于用户而言，最理想的状况或许是两者能够共存互补既能在Google上轻松找到值得信赖的购买建议，也能在亚马逊上快速完成交易。

未来会怎样？也许随着AI助手的普及，我们连搜都不用了，直接问一句帮我挑个性价比高的降噪耳机，系统就会自动整合各方数据给出最优解。但在那一天到来之前，无论是亚马逊还是谷歌，都还得继续在这场看不见硝烟的战争中摸索前行。