TikTok Shop出手整治！这类搬运视频将被严惩

最近，不少做短视频带货的商家和达人心里都咯噔了一下TikTok Shop突然出手整治搬运视频，以前靠复制粘贴、批量上传别人就能轻松涨粉变现的日子，恐怕真的要一去不复返了。

这事还得从今年初平台发布的一则新规说起。根据TikTok Shop近期发布的关于治理低质搬运的公告，平台将对大量重复、无原创价值、通过技术手段批量生成或搬运他人视频的行为进行重点打击。一旦被系统识别或人工审核确认，相关账号不仅会被限流，严重者还将面临商品下架、店铺扣分，甚至直接封禁的风险。

这可不是吓唬人。就在上个月，广东一位做家居用品的小商家老李就中招了。他原本靠着几十个账号，每天用剪辑软件拼接网上热门视频，配上自己的小店链接，一个月能出好几百单。结果最近一周，所有账号突然集体哑火，播放量从几万暴跌到几百，客服后台还收到平台通知：因涉嫌大量发布非原创，店铺部分商品已被屏蔽。

我也没偷图、没盗播，就是参考了别人的拍法，怎么也算违规？老李一脸委屈。可现实是，TikTok Shop这次打的就是这种擦边球。

其实，平台早有端倪。去年底，TikTok Shop就开始强调质量和用户体验，陆续上线了原创标识、查重系统等机制。今年3月，平台更是明确表示：单纯依赖算法推荐流量、靠信息差赚快钱的模式正在失效，未来只有真实、优质、有互动的才能获得长期支持。

为什么平台要在这个时候动真格？

一方面，用户审美在升级。刷过短视频的人都知道，如果打开一个账号，全是千篇一律的爆款模板：同样的背景音乐、同样的台词节奏、甚至连拍摄角度都一模一样，看两条就腻了。用户不再满足于看了等于没看的，他们更愿意为真实体验、专业讲解、有趣互动买单。

另一方面，商家也吃不消了。某母婴品牌运营负责人小林告诉我，他们去年投了不少搬运号做推广，刚开始转化还行，但很快发现这些账号粉丝虚高、互动造假，真正下单的少得可怜。钱花了，声量有了，但销量没起来，纯属浪费预算。她说，现在反而更愿意跟一些小而美的原创博主合作，虽然粉丝不多，但转化率高，复购也稳定。

更重要的是，平台生态必须可持续。TikTok Shop作为电商闭环的重要一环，不可能长期容忍劣币驱逐良币。如果人人都去抄，谁还愿意花时间拍视频、写脚本、研究产品？久而久之，整个池就会枯竭，用户流失，商家撤退，平台也就失去了竞争力。

所以，这次整治，表面看是打压，实则是洗牌。它把那些只想走捷径、不愿投入生产的玩家请出局，给真正用心做的人腾出空间。

当然，也不是说完全不能借鉴。平台规则里也留了口子：合理引用、二次创作、差异化表达，只要能体现原创性，依然被鼓励。比如，同样是卖锅具，你可以拍自己做饭的真实过程，讲使用心得，对比不同材质的优劣，哪怕背景音乐和结构类似，但是真实的，平台也认可。

事实上，已经有不少达人开始转型。杭州有个做零食测评的博主阿甜，之前也用过搬运模式，后来主动调整策略，每款产品都自己买来试吃，拍开箱、记录口感、标注配料表，甚至还做了踩雷合集。虽然更新慢了，但粉丝黏性反而更高，最近一场直播带货，单场销售额突破20万。

以前是追着流量跑，现在是跟着信任走。她说这句话时，语气很平静，却很有力量。

对于普通商家来说，这轮调整既是挑战，也是机会。别再指望靠复制粘贴躺赚了，该沉下心来打磨了。哪怕没有专业团队，一部手机、一个真诚的态度，也能做出打动人的视频。用户不傻，他们看得出谁在用心，谁在敷衍。

平台在变，用户在变，玩法也得跟着变。批量搬运的时代确实结束了，但属于真实创作者的春天，或许才刚刚开始。

与其焦虑被罚，不如想想：你的视频，有没有让人愿意停下来看完的理由？