TikTok Shop新规来了！9月25日起严打重复带货视频

最近，TikTok Shop在电商圈扔下了一颗重磅炸弹从9月25日起，平台将正式实施被称为史上最严的视频监管新规，重点打击重复、低质的带货视频。消息一出，不少带货达人和商家纷纷坐不住了：以前靠复制粘贴式发几十条雷同视频冲流量的日子，恐怕真的要翻篇了。

这事儿说来也不算突然。早在今年年中，就有不少用户吐槽刷到的短视频千篇一律：同一个主播，换件衣服换个背景，话术一字不差地讲三遍、昨天刚看完，今天又推一遍，连BGM都一样。更夸张的是，有些账号一天能发布十几条几乎一模一样的带货视频，目的就是为了卡流量，用数量堆曝光。这种操作虽然短期内可能带来一些点击，但对用户体验来说，简直就是一场视觉疲劳轰炸。

TikTok Shop这次出手整治，正是看准了这个痛点。根据平台发布的公告，新规则将重点识别并限制高度相似或重复的视频，尤其是那些通过简单剪辑、批量发布、模板化拍摄等方式制造的流水线带货视频。一旦被系统判定为违规，不仅视频会被限流甚至下架，严重者还可能面临账号降权、暂停商品推荐等处罚。

其实，这背后反映的是直播电商行业正在经历的一场提质升级。过去几年，TikTok Shop靠着短视频+直播的模式迅速崛起，大量中小商家和个体主播涌入，带来了空前的活力。但野蛮生长的背后，也滋生了不少问题：同质化严重、虚假宣传频发、售后服务跟不上……用户开始审美疲劳，平台也意识到，光靠量已经撑不起长期发展，必须转向质的竞争。

这一点，从近期的一些行业动态也能看出端倪。比如，有媒体报道称，某头部美妆品牌在TikTok Shop的多个分销账号中，发现超过60%的带货视频存在高度重复现象，部分视频甚至连口误都一模一样。品牌方对此表示无奈：我们希望合作的是有真实影响力的达人，而不是‘机器人’。类似的情况在服饰、家居等品类中也屡见不鲜。

新规落地后，不少中小主播开始重新思考自己的运营策略。一位从事母婴产品带货的博主小林就坦言：以前觉得多发几条总有一条能火，现在看来这条路走不通了。她已经开始调整方向，尝试用更真实的使用场景、更细致的产品讲解来吸引粉丝，虽然涨粉慢了点，但转化率反而提高了。

当然，也有不少人担心：严格的审核会不会误伤正常创作者？毕竟，同一款产品，不同角度拍几条视频，本就是正常的营销手段。对此，TikTok Shop方面回应称，系统会结合画面、语音、文案、发布时间等多个维度进行综合判断，并非一刀切。同时，平台也在优化人工审核机制，确保真正优质的不会被埋没。

更深层次来看，这场清风行动其实是平台生态走向成熟的必经之路。就像淘宝当年整治刷单、抖音整顿低俗直播一样，任何快速扩张的平台最终都要面对规范化的课题。对商家和达人而言，与其抱怨规则变严，不如早点适应未来的竞争，拼的不再是谁发得多，而是谁讲得真、谁说得动听。

值得一提的是，随着AI生成技术的普及，另一种新型重复也开始浮现：用AI配音、AI换脸批量生产带货视频。这类表面看各有不同，实则内核空洞，欺骗性更强。业内人士预测，接下来平台的监管重点很可能会向这类高科技伪原创倾斜。

对于普通消费者来说，这波整改无疑是好消息。想象一下，以后刷到的每一条带货视频，都是经过用心策划、真实体验后分享的，少一些套路，多一些真诚，购物体验自然也会提升。毕竟，大家愿意停留在一个视频里，不是因为算法推送，而是因为这人讲得挺实在。

可以预见，接下来几个月，TikTok Shop的生态将迎来一次大洗牌。那些靠复制粘贴吃饭的账号可能会逐渐掉队，而真正有创意、懂用户、肯深耕的创作者，才有机会脱颖而出。平台在收紧规则的同时，也需要提供更多扶持，比如流量倾斜、创作培训、数据分析工具等，帮助优质获得应有的回报。

说到底，电商的本质是信任。无论是短视频还是直播，打动用户的从来都不是花哨的剪辑或重复的吆喝，而是那份我用过，我觉得好，所以推荐给你的真诚。TikTok Shop这一步，看似是管得宽，实则是为了走得远。当喧嚣退去，留下的，才可能是真正的价值。