小心踩坑！马德里商标审查标准不一，这些国家容易“中招”

最近，不少做外贸、跨境电商的朋友都在讨论一个话题：马德里商标国际注册越来越“水土不服”了。明明在国内申请商标顺风顺水，一到走马德里体系进国外市场，不是被驳回就是卡在审查环节迟迟下不来证。有人甚至调侃：“注册个商标，比等孩子高考出分还煎熬。”

这还真不是夸张。根据世界知识产权组织WIPO今年初发布的数据，2025年通过马德里体系提交的国际商标申请量同比增长6.4%，创下历史新高，其中中国申请人占比连续五年位居全球前三。但与此同时，部分国家的驳回率也在悄然上升，尤其是那些看似“友好”、实则暗藏玄机的市场。

问题出在哪？核心原因就是马德里体系虽便捷，但各国审查标准并不统一。说白了，你在一个地方合规，在另一个地方可能就踩了雷。

审查标准“各玩各的”，企业防不胜防

马德里体系的优势在于“一表多国”，只需提交一份申请，就能指定多个国家或地区注册商标。听起来省时省力，可一旦进入具体国家的审查阶段，麻烦就开始了。

比如，同样是图形商标，在欧盟可能因为“缺乏显著性”被驳回；到了澳大利亚，审查员却更看重是否与在先商标构成近似；而像印度这样的国家，对商品分类特别较真，稍微模糊一点的描述都可能被打回来补正。

更让人头疼的是，有些国家审查周期极长。以哥伦比亚为例，从国际局转交到当地知识产权局，再到最终核准，动辄两三年。期间既不明确驳回也不下发受理通知，企业只能干等。这种“沉默式拖延”，让不少品牌错失市场先机。

哪些国家是“雷区”？这些坑得绕着走

结合近期企业和代理机构反馈的情况，以下几个国家尤其需要注意：

1. 印度：补正多、周期长、要求细

印度近年来成为不少中国品牌的出海热土，但商标注册却是个“慢性工程”。当地审查员对商品服务项目的描述极为严格，比如“手机配件”这种宽泛表述大概率会被要求细化为“手机壳”“充电线”等具体项目。而且补正次数频繁，一次没搞定就得来回折腾。

去年有家浙江的电子烟企业通过马德里指定印度，结果因分类不准确被连续发了三次补正通知，前后耗时近两年才拿到注册证。

2. 阿联酋：图形审查严，易因文化因素被拒

阿联酋对商标中的、元素极其敏感。即便你的图案只是无意中带有类似阿拉伯文字的线条，也可能被认定为“不适宜注册”。当地还要求所有外文商标必须附带阿拉伯语译文，并说明含义，否则不予受理。

一位深圳设计师曾提交一款极简风格的LOGO，仅含几何图形，却因审查员认为其形似某种符号而遭驳回。申诉无果后只能重新设计。

3. 菲律宾：公告期异议风险高

菲律宾的商标制度采用“先公告后实质审查”的模式。这意味着即使你顺利通过初步审核，还得经历三个月的公告期，期间任何第三方都可以提出异议。而当地恶意抢注现象相对较多，不少中国品牌的商标刚一公告就被本地公司盯上，提起异议拖延流程。

有数据显示，2025年中国申请人指定菲律宾的马德里申请中，超过三成在公告阶段遭遇异议，处理起来费时费力。

4. 俄罗斯：语言门槛+政策变动大

虽然俄乌冲突后部分中国企业减少了在俄布局，但仍有不少人维持运营。俄罗斯要求所有商标文件必须提供俄语翻译件，且需经公证认证。更重要的是，近年来其知识产权政策调整频繁，审查尺度波动较大，今天能过的图样明天未必行。

如何避坑？提前布局是关键

面对这些“隐形门槛”，光靠运气肯定不行。经验丰富的知识产权代理机构普遍建议：

- 提前做检索：不要等到提交才查重。针对目标国家进行在先商标检索，避免撞车。

- 了解当地习惯：比如中东地区偏好金色、深蓝等颜色；拉美国家喜欢鲜艳大胆的设计，这些审美差异也会影响审查倾向。

- 考虑单一国家申请替代方案：对于重点市场，不妨放弃马德里路径，直接走当地国家申请。虽然成本略高，但沟通更直接，流程更可控。

- 找靠谱本地代理：很多问题其实可以通过当地合作方提前预判。一个熟悉本国审查惯例的代理律师，往往能帮你绕开90%的坑。

说到底，马德里体系就像一条高速公路，能让你快速抵达目的地，但沿途的“限速标志”“施工路段”还得自己看清楚。全球化做生意，不能只盯着产品和渠道，知识产权这件“隐形盔甲”，同样决定你能走多远。

现在越来越多企业意识到：出海不是把国内那套照搬过去就行，每个市场都有它的规则和脾气。尊重差异，才能少走弯路。