巴西黑五支付新趋势：超六成消费者选Pix，销售额有望大涨

每年11月，全球零售市场都会迎来一场消费狂欢，而巴西的“黑色星期五”Black Friday近年来也逐渐成为南美最重要的购物节之一。与美国不同的是，巴西的黑五并不局限于感恩节后的那个周五，而是演变成一个持续数天甚至一周的促销活动。今年尤其引人关注不仅因为各大电商平台和实体零售商推出了空前力度的折扣，更因为一种本土支付方式正在悄然改变消费者的购物习惯：Pix。

根据巴西央行最新发布的数据以及多家市场研究机构的统计，2025年黑五期间，超过65%的巴西消费者选择使用Pix完成交易。这一数字较2025年同期增长了近20个百分点，显示出这种即时支付系统在民众中的普及速度之快，令人惊叹。

Pix是什么？简单来说，它是巴西中央银行于2025年推出的即时转账系统，类似于中国的支付宝扫码或微信支付，但其底层逻辑更接近银行间的实时清算网络。用户只需通过手机银行绑定手机号、电子邮件或身份证号生成一个“Pix密钥”，就能在几秒钟内完成跨行转账，且大多数情况下不收取手续费。正因如此，Pix迅速渗透进日常生活的方方面面从买菜、打车到网购、缴费，几乎无处不在。

而在黑五这样的大促节点，Pix的优势更是被放大。以往，信用卡虽然仍是主流支付工具，但存在审批延迟、额度限制、分期利息高等问题；而传统的银行转账又太慢，不适合抢购限时优惠。Pix正好填补了这个空白：它既安全可靠，又快速便捷，还能让商家即时确认收款，极大提升了交易效率。

据巴西电商协会ABComm预测，2025年黑五期间全国线上销售额有望突破150亿雷亚尔约合30亿美元，同比增长约18%。其中，移动端交易占比首次超过70%，而这背后，Pix功不可没。许多电商平台如Magazine Luiza、Americanas和Mercado Livre都已全面接入Pix支付，并将其置于结算页面最显眼的位置，甚至推出“使用Pix额外返现”的激励措施，进一步刺激消费意愿。

值得一提的是，Pix的流行也在推动中小企业和个体商户的数字化转型。过去，很多小商家因为POS机成本高、手续繁琐而不愿接受电子支付，如今只需一部智能手机和一个免费生成的Pix二维码，就能轻松收款。在今年的黑五中，不少街头小店、手工艺人和自由职业者也加入了促销行列，通过社交媒体发布商品信息并引导顾客用Pix付款，形成了独特的“小微经济生态圈”。

当然，任何新兴技术的快速发展也伴随着挑战。随着Pix交易量激增，诈骗案件也随之上升。据当地媒体报道，一些不法分子利用伪造二维码或冒充客服诱导用户转账，导致部分消费者蒙受损失。对此，巴西央行已联合各大银行加强反欺诈系统建设，并推出“Pix seguro”安全Pix计划，鼓励用户开启双重验证、设置交易限额等防护措施。

不过总体来看，公众对Pix的信任度依然很高。一项由Ipec民调机构进行的调查显示，超过八成受访者认为Pix“比现金更方便”，近七成表示“未来会更多使用”。尤其是在年轻群体中，Pix已成为默认支付选项。“我现在买东西，第一反应就是扫Pix码，”圣保罗一名26岁的设计师说，“特别是打折的时候，谁也不想卡在支付环节错过优惠。”

从更宏观的角度看，Pix的成功不仅是技术胜利，更是金融普惠的体现。在巴西这样一个长期以来银行服务覆盖率偏低的国家，Pix让更多低收入人群和偏远地区居民得以享受便捷的金融服务。而当这些人群也被纳入数字经济循环时，整个市场的潜力就被进一步释放出来。

今年的黑五或许只是一个缩影，但它清晰地传递出一个信号：在巴西，未来的支付方式已经到来。它不是来自硅谷的科技巨头，也不是某家跨国公司的战略布局，而是由本国央行主导、全民参与的一场静悄悄的金融革命。当数百万普通人在深夜点击“确认支付”，看着订单瞬间成交时，他们可能没意识到，自己正站在一场消费变革的潮头。

而这场变革的核心，正是那个小小的Pix二维码。