TikTok在越南销售额飙升，超越Shopee成为新热点

TikTok越南销售额大涨，风头盖过Shopee

近年来，随着电子商务的蓬勃发展，东南亚市场成为全球品牌和平台争夺的新蓝海。在这一背景下，中国短视频巨头TikTok凭借其强大的流量优势和创新的商业模式，在越南市场迅速崛起。据最新数据显示，TikTok Shop在越南的销售额大幅增长，甚至超越了长期占据市场主导地位的电商平台Shopee，成为新的行业焦点。

TikTok的强势入局

TikTok自2025年正式进入东南亚市场以来，便以其独特的社交电商模式吸引了大量用户。不同于传统电商平台通过搜索、分类等方式吸引消费者，TikTok利用短视频激发用户的购买欲望。这种种草+拔草的模式不仅降低了用户的决策成本，还增强了购物体验的情感连接。特别是在年轻一代中，TikTok的影响力尤为显著。他们习惯于通过短视频获取信息，并倾向于跟随网红或KOL推荐进行消费。

在越南市场，TikTok抓住了本地消费者的偏好。例如，许多越南消费者喜欢观看美食制作、时尚穿搭等，而这些恰好是TikTok擅长的领域。通过与当地创作者合作，TikTok成功将产品展示融入日常生活中，使得用户在潜移默化间完成购买行为。TikTok还推出了直播带货功能，进一步提升了交易效率。数据显示，仅过去一年，TikTok Shop在越南的日均订单量就实现了数倍的增长。

Shopee面临的挑战

作为东南亚地区最早的电商平台之一，Shopee在过去几年一直保持着强劲的增长势头。凭借丰富的商品种类、灵活的物流体系以及优惠的价格策略，Shopee一度牢牢占据着越南市场的头部位置。然而，随着TikTok等新兴平台的崛起，Shopee开始感受到来自多方面的压力。

一方面，TikTok的社交属性让其能够更精准地触达目标客户群体。相比之下，Shopee虽然也有直播功能，但其核心竞争力仍集中在价格战上，缺乏足够的差异化优势。另一方面，TikTok通过与本地银行和支付平台的合作，推出了更加便捷的支付方式，这无疑削弱了Shopee在金融服务上的优势。更为重要的是，TikTok的快速迭代能力使其能够在短时间内推出新功能，从而保持竞争优势。

行业观察与未来趋势

TikTok在越南的成功并非偶然。它不仅证明了短视频电商模式的强大潜力，也为整个行业的转型提供了新的思路。业内人士普遍认为，未来的电商竞争将不再局限于单一平台之间的较量，而是围绕用户体验、技术创新以及生态建设展开的全方位比拼。

值得注意的是，尽管TikTok目前表现亮眼，但要维持领先地位还需持续投入资源。一方面，如何平衡创作与商业推广的关系是一大难题；另一方面，面对监管政策的变化以及竞争对手的反击，TikTok也需要制定长远的发展战略。而对于Shopee而言，虽然短期内受到冲击，但其深厚的积累和技术储备为其提供了回旋空间。可以预见的是，双方将在接下来的时间里展开更加激烈的竞争。

总结

TikTok越南销售额的飙升标志着电子商务领域的格局正在发生深刻变化。从驱动到技术赋能，再到服务升级，每一步都折射出企业对市场需求的敏锐洞察力。展望未来，无论是TikTok还是Shopee，都需要不断探索适合自身发展的路径，才能在这片充满机遇的土地上站稳脚跟。而这一切的背后，离不开对消费者需求的深刻理解以及对技术创新的不懈追求。