TikTok广告术语详解

干货-TikTok广告常见术语解析

随着短视频平台的快速发展，TikTok已成为全球最具影响力的社交媒体之一。对于品牌和营销人员来说，TikTok不仅是一个传播的平台，更是一个高效的广告投放渠道。然而，对于初次接触TikTok广告的人来说，面对众多专业术语可能会感到困惑。本文将对TikTok广告中常见的术语进行详细解析，帮助你更好地理解并高效使用TikTok广告系统。

1. CPCCost Per Click

CPC是每次点击费用的缩写，指的是广告主在用户点击广告时所支付的费用。在TikTok广告中，CPC模式适用于希望提高点击率和引导用户访问落地页的广告策略。例如，TikTok近期推出的视频贴片广告就支持CPC计费方式，用户在观看视频时点击广告可以跳转到品牌官网或应用商店。

根据TikTok官方数据显示，2025年Q2期间，采用CPC模式的广告平均点击率比CPM每千次展示费用高出约15%，这说明CPC更适合追求转化效果的广告主。

2. CPMCost Per Mille

CPM指的是每千次展示费用，即广告每被展示1000次，广告主需要支付的费用。这是TikTok广告中最常见的计费方式之一，尤其适合品牌曝光和知名度提升。例如，TikTok的开屏广告通常采用CPM计费，用于在用户打开App时展示品牌信息。

2025年6月，TikTok宣布将CPM价格调整为行业平均水平的85%，以吸引更多中小品牌参与广告投放。这一调整也意味着广告主可以用更低的成本获取更高的曝光量。

3. CPACost Per Action

CPA是指每次行动费用，即广告主在用户完成特定行为如注册、下载、购买等后才支付费用。这种方式适合有明确转化目标的广告活动，比如电商类广告或APP推广。

TikTok在2025年推出了一项新的转化追踪工具，允许广告主更精准地统计用户的转化路径，从而优化CPA广告的投放效果。据TikTok内部数据，使用CPA模式的广告转化率平均提升了20%以上。

4. CTRClick-Through Rate

CTR是点击率，即广告被点击的次数与总展示次数的比例。它是衡量广告吸引力的重要指标。例如，如果一条广告展示了10万次，其中有500次被点击，那么CTR就是0.5%。

TikTok广告后台提供了详细的CTR分析功能，广告主可以根据不同时间段、受众群体和广告形式来优化CTR。根据2025年7月的一份行业报告，TikTok广告的平均CTR为1.2%，高于行业平均水平。

5. CPVCost Per View

CPV是每次观看费用，主要应用于视频广告。用户观看广告超过一定时间如15秒或30秒后，广告主才需支付费用。这种模式适合需要完整传达信息的广告，尤其是品牌故事类。

TikTok的品牌挑战赛和品牌合作视频通常采用CPV计费方式。2025年，TikTok在欧洲市场推出CPV+模式，允许广告主根据用户观看时长动态调整出价，进一步提升了广告效率。

6. DMPData Management Platform

DMP是数据管理平台，用于收集、整理和分析用户数据，帮助广告主更精准地定位目标受众。TikTok的DMP系统整合了用户行为、兴趣标签、地理位置等多维度数据，使广告投放更加智能化。

2025年5月，TikTok宣布与多家第三方数据公司合作，进一步完善其DMP系统，使得广告主能够基于更细粒度的人群标签进行定向投放，提升广告效果。

7. Lookalike Audience

Lookalike Audience相似受众是一种基于已有用户数据，寻找与之相似人群的广告投放方式。例如，广告主可以上传自己的客户名单，TikTok系统会自动识别这些用户的行为特征，并找到更多具有相同特征的潜在用户。

在2025年的TikTok广告白皮书中，Lookalike Audience被列为最有效的人群扩展策略之一，尤其是在新市场拓展和产品推广中表现突出。

8. Ad Account广告账户

Ad Account是广告主在TikTok广告后台创建的账户，用于管理所有广告活动。每个广告账户可以包含多个广告系列、广告组和广告创意。广告主可以通过Ad Account进行预算分配、数据分析和效果监控。

TikTok在2025年推出了智能广告账户功能，可以根据广告表现自动调整预算分配，帮助广告主更高效地管理广告投放。

9. Ad Group广告组

广告组是广告账户下的一个子层级，用于管理同一主题或目标的多个广告。例如，一个广告组可以包含多个不同的广告创意，但它们都针对相同的受众群体和投放目标。

通过合理设置广告组，广告主可以更灵活地测试不同创意和策略，从而优化整体广告效果。

10. Conversion Tracking转化追踪

转化追踪是用于记录用户在点击广告后是否完成了预期行为如购买、注册等的功能。TikTok提供了多种转化追踪方式，包括网页像素、SDK集成和API对接等。

2025年，TikTok进一步优化了转化追踪的准确性，特别是在电商广告中，广告主可以实时看到用户的购买路径和转化效果，从而进行更精准的广告优化。

总结来看，了解TikTok广告中的常见术语，不仅能帮助广告主更高效地制定投放策略，还能提升广告效果和ROI。随着TikTok广告系统的不断升级，未来还将出现更多创新的广告形式和优化工具。建议广告主持续关注TikTok官方公告和行业动态，及时调整投放策略，以适应快速变化的市场环境。