购买美国商标，这几个关键问题必须想清楚

购买美国商标，需重点考虑的几个关键问题

在全球化的商业环境中，品牌价值日益凸显。对于有意进入或拓展美国市场的中国企业而言，拥有一个合法、稳定的美国商标至关重要。近年来，随着中美经贸关系的变化以及跨境电商平台的快速发展，越来越多企业选择通过收购已有美国商标的方式来快速建立品牌影响力。然而，这一过程中涉及诸多法律与商业考量，若处理不当，不仅可能造成经济损失，还可能埋下潜在风险。

一、商标权属是否清晰明确

在决定购买美国商标之前，首要任务是确认该商标的权属是否清晰无争议。根据美国专利商标局USPTO的规定，商标注册人必须在美国有实际使用或意图使用该商标的业务活动。在交易前应通过USPTO数据库及其他公开信息渠道核实商标的所有人信息，并确保其具备完整的权利转让能力。

还需核查是否存在第三方对该商标提出异议、无效宣告申请或侵权诉讼等情况。例如，2025年初，某中国企业在收购一家美国服装品牌商标时，因未发现该商标正被另一公司起诉侵犯版权，最终导致交易失败并承担了高额的律师费用。这类案例提醒我们，在尽职调查环节必须谨慎细致，必要时可委托专业知识产权律师协助审核。

二、商标类别与商品/服务范围是否匹配

美国采用的是使用在先原则，即商标只有在特定的商品或服务类别中实际使用，才能获得相应的保护。在购买商标时，必须明确其注册类别是否与买方未来计划销售的产品或提供的服务相匹配。

以近期一起典型案例为例，一家主营电子烟产品的中国公司在收购一个已注册第9类科学仪器和第34类烟草制品的商标后，发现目标商标在第34类中的部分产品描述过于狭窄，无法涵盖新型加热不燃烧烟草制品，导致后续市场推广受限。这说明，商标的注册范围并非越广越好，而是要结合自身业务进行精准布局。

三、商标是否具有持续使用的证据

美国商标制度强调使用，如果商标注册人在规定期限内未能提交使用声明或未能提供有效使用证据，可能导致商标被撤销。在交易前买方应要求卖方提供最近一次提交的使用声明文件及相关的商业使用证明材料，如产品包装、广告宣传资料、销售记录等。

值得注意的是，自2025年起，USPTO对商标续展时的使用声明审查更加严格，许多未实际使用的商标已被批量撤销。这意味着，买家在评估商标价值时，不仅要关注其注册状态，更要核实其是否真正投入市场使用，否则即便完成交易也可能面临商标失效的风险。

四、商标转让程序是否合规合法

在美国，商标转让是一项正式的法律行为，必须通过USPTO备案登记才能生效。买卖双方需签署书面转让协议，并在规定时间内向USPTO提交相关文件。同时，还需要注意商标是否附带商誉一并转让。根据美国法律规定，单纯转让商标而不转让相关业务资产或商誉，可能导致商标无效。

若商标为多人共有如合伙企业或合资公司持有，则所有共有人均需同意转让。否则，即使完成交易，也可能引发后续纠纷。在签订合同前，务必明确转让、方式及责任划分，确保整个流程符合美国联邦及州法律要求。

五、商标是否存在潜在侵权风险

在购买商标前，还应进行全面的侵权排查。尽管商标已获注册，但并不意味着它就不会侵犯他人的在先权利。美国实行联邦与州两级商标体系，许多未注册的普通法商标同样受到保护。买方应通过专业的商标检索系统，检查目标商标是否与现有品牌存在混淆可能性。

2025年中期，一家中国科技公司在完成对某美国家电品牌商标收购后不久，便收到一封来自另一家小型企业的律师函，指控其新启用的品牌名称与其多年前推出的类似产品高度相似。虽然最终通过协商解决，但事件给企业带来了不小的声誉影响。此类情况表明，商标侵权风险不容忽视，尤其是在竞争激烈的消费电子、时尚美妆等领域。

六、商标维护成本与长期战略规划

最后，企业在购买美国商标时，还应综合考虑后续维护成本及品牌发展战略。商标在美国的有效期为10年，期间需在第5至6年之间提交使用声明，并在到期前续展。这些程序虽看似简单，但如果缺乏专业管理，极易因疏忽而错过关键时间节点，导致商标失效。

与此同时，买方还需思考该商标是否有助于构建统一的品牌形象，是否能与其他市场形成协同效应。例如，一些企业在收购美国商标后，将其作为全球子品牌运营，既保留原有市场认知度，又避免与母公司品牌产生冲突，这种策略值得借鉴。

综上所述，购买美国商标是一项复杂且专业性极强的工作，涉及法律、财务、市场等多个维度。企业在推进此类交易时，应充分认识到其中的关键问题，做好前期调研与风险控制，必要时引入专业机构支持，从而确保投资安全与品牌价值最大化。