亚马逊为何要求品牌授权？所需资料有哪些？

亚马逊为什么要品牌授权？亚马逊品牌授权材料有哪些？

在跨境电商快速发展的今天，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，对卖家的品牌管理要求日益严格。其中，品牌授权成为许多卖家进入亚马逊平台时必须面对的重要环节。那么，为什么亚马逊要推行品牌授权机制？品牌授权具体需要哪些材料？这些问题对于有意入驻或已经在平台上运营的商家来说，都是必须了解的。

一、亚马逊为何要求品牌授权？

近年来，随着平台上假货泛滥和侵权问题频发，亚马逊加强了对知识产权的保护力度。2025年，亚马逊曾因平台上的假冒商品问题被多家知名品牌起诉，其中包括耐克、阿迪达斯等。为应对这一挑战，亚马逊推出并不断完善品牌注册Amazon Brand Registry系统，并强化了对品牌授权的审核。

所谓品牌授权，是指品牌所有者授权第三方在亚马逊上销售其品牌产品。通过这种方式，亚马逊可以有效识别正规销售渠道，防止假冒伪劣产品侵害消费者权益和品牌声誉。

品牌授权还能带来以下几方面的好处：

1. 提升平台信誉：只有获得品牌授权的卖家才能销售相关产品，有助于打造一个更加可信赖的购物环境。

2. 增强品牌保护：品牌方可以通过授权机制监控市场，及时下架未经授权的销售行为，维护自身利益。

3. 优化搜索体验：授权销售的产品更容易获得品牌关键词的优先展示权，从而提升消费者的搜索效率。

4. 获得更多工具支持：例如A+页面、品牌分析报告、视频上传权限等高级功能，通常只对品牌授权卖家开放。

二、亚马逊品牌授权的基本条件

要申请品牌授权，首先品牌本身需已在亚马逊完成品牌注册Brand Registry，并且拥有有效的商标Trademark。商标类型包括标准的文本商标Word Mark、图形商标Logo以及组合商标等。一般来说，商标需在美国专利商标局USPTO或其他主要国家的知识产权机构注册成功R标，部分国家也接受待审中的商标TM标进行注册。

三、亚马逊品牌授权所需材料

当品牌方准备授权第三方卖家在亚马逊上销售其产品时，需提供一系列正式文件以供平台审核。以下是常见的授权材料清单：

1. 品牌授权书Letter of Authorization, LOA

这是最核心的文件，需由品牌所有人签署，明确授权范围、授权期限及授权区域。授权书中应注明被授权方可在亚马逊平台销售该品牌产品。目前，亚马逊更倾向于接受英文版本的授权书，清晰且无歧义。

2. 品牌注册证明

包括商标注册证书R标或正在申请中的证明TM标。若商标是通过代理机构申请，还需提供商标归属声明。

3. 品牌持有者的身份证明文件

如企业营业执照、法人身份证复印件或公司登记证明等，用于验证品牌所有权的真实性。

4. 被授权方的身份及经营资料

包括被授权公司的营业执照、税务信息、联系方式等，确保其具备合法经营资质。

5. 产品样品照片或包装信息视情况而定

在某些类目中，亚马逊可能要求提供产品实物图片或包装设计，以进一步核实品牌使用情况。

6. 其他补充材料

根据不同国家或地区的政策，可能还需要提供当地语言版本的授权书、公证文件等。

四、品牌授权的流程简述

整个品牌授权流程大致可分为以下几个步骤：

1. 品牌方完成亚马逊品牌注册；

2. 准备好完整的授权材料；

3. 将授权书及其他文件提交至亚马逊官方邮箱或通过品牌后台提交；

4. 等待亚马逊审核，通常需3-7个工作日；

5. 审核通过后，被授权方即可正常上传品牌商品并享受品牌权益。

值得注意的是，授权关系并非永久有效，品牌方可根据业务调整随时撤销授权。建议双方在授权协议中明确合作期限与终止条款。

五、总结

亚马逊实施品牌授权机制，既是出于对平台生态健康发展的考量，也是为了更好地保障品牌方和消费者的合法权益。对于卖家而言，获取品牌授权不仅是合规经营的前提，更是打开更多销售资源、提升店铺竞争力的关键一步。而在实际操作中，准备齐全、规范的授权材料，将大大提升审核通过率。

无论是品牌方还是销售商，在开展跨境电商业务时，都应重视品牌授权这一环节，确保每一份文件真实、完整、合规，从而顺利通过亚马逊平台的审核，实现长期稳定的合作与发展。