俄罗斯将于2026年10月起实施卖家实名认证制度

俄罗斯近年来在电子商务领域的监管持续加强，尤其是在消费者权益保护与市场秩序维护方面。据多家媒体报道，2026年10月起，俄罗斯将全面实施一项新规定：所有电商平台上的卖家必须进行实名认证。这一政策被视为俄罗斯推动电商透明化、打击假冒伪劣商品以及提升消费者信任的重要举措。

一、政策背景与实施动因

随着互联网技术的普及和消费者购物习惯的改变，俄罗斯的电商市场近年来持续增长。根据俄罗斯联邦统计局的数据，2025年俄罗斯电商交易额同比增长了17%，市场规模已突破2.3万亿卢布。然而，快速发展的背后也暴露出诸多问题，如部分卖家身份不明、售假行为屡禁不止、售后服务缺失等，严重损害了消费者的合法权益。

为应对这些问题，俄罗斯近年来不断出台相关政策。2025年，俄已要求电商平台对部分类别的商品实施销售许可制度。而此次推出的实名认证制度，则是进一步加强对卖家身份的监管，确保平台上的每一个经营者都可追溯、可追责。

二、实名认证的具体

根据俄发布的相关文件，从2026年10月1日起，所有在俄罗斯境内运营的电商平台必须对卖家进行实名认证。认证包括但不限于：个人卖家需提供有效的身份证件信息，企业卖家则需提交营业执照、税务登记证等相关资料。平台需将这些信息上传至指定的监管系统，并定期更新。

对于未完成实名认证的卖家，平台将被禁止为其提供上架商品或交易服务。违规平台将面临高额罚款，甚至可能被吊销经营许可证。这一规定无疑将促使各大电商平台加快合规化进程，确保自身运营不受影响。

三、行业影响与应对措施

新规的实施对俄罗斯电商行业将产生深远影响。首先，中小卖家将成为最受关注的群体。由于此前部分个体卖家通过匿名方式运营，规税务收和监管责任，新规实施后，这部分卖家可能面临较高的合规成本，甚至退出市场。

其次，平台方也需加大技术投入，以满足对实名认证数据的采集、验证和管理要求。例如，Yandex.Market、Wildberries等本土电商平台已开始升级其卖家后台系统，引入自动识别和人工审核机制，以确保认证过程的高效与准确。

同时，国际电商平台如eBay、AliExpress等在俄运营的分支机构也将受到新规约束。这些平台已表示将积极配合俄罗斯的监管要求，并计划在2026年前完成系统调整。

四、消费者视角与市场预期

从消费者角度看，实名认证制度有助于提升购物安全感。过去，部分消费者因担心购买到假冒伪劣商品而对电商平台持保留态度。新规实施后，所有卖家身份透明，消费者可以通过平台查询卖家资质，从而做出更明智的购买决策。

实名认证也有助于提高售后服务质量。一旦出现纠纷，消费者可以更方便地联系卖家或平台进行维权。这将有助于提升整体市场信誉，进一步推动电商行业的健康发展。

五、总结

俄罗斯即将实施的卖家实名认证制度，标志着该国电商监管进入一个新阶段。尽管短期内可能带来一定的市场调整和成本压力，但从长远来看，这一政策将有助于构建更加规范、透明和可信赖的电商环境。对于平台、卖家和消费者而言，都是一个值得期待的转变。