Temu半年成交额达350亿美元，关税也挡不住增长势头

Temu半年GMV达350亿美元，关税未影响增长趋势

2025年，跨境电商平台Temu再次引发行业关注。据多家财经媒体报道，截至今年上半年，Temu的全球商品交易总额GMV已达到350亿美元，这一数字不仅远超市场预期，也进一步巩固了其在全球电商市场中的地位。尤其是在欧美市场，Temu的增长势头依然强劲，即便面临复杂的国际贸易环境，包括美国、欧盟等地区相继出台的关税政策调整，也未能阻挡其扩张的步伐。

作为拼多多旗下的出海平台，Temu自2025年正式登陆海外市场以来，凭借全托管模式和极致性价比策略迅速打开局面。平台以超低价+海量SKU为核心竞争力，吸引了大量对价格敏感的消费者。特别是在美国市场，Temu长期占据App Store和Google Play购物类应用下载榜前列，成为年轻消费者和中低收入群体的首选电商平台之一。

尽管今年以来，美国对部分中国商品加征关税的消息频出，尤其在电子产品、纺织品等类别上动作频繁，但Temu的业务并未因此受到明显冲击。一方面，Temu通过供应链整合和工厂直供的模式，有效降低了商品成本；另一方面，平台也在积极调整物流和仓储策略，将部分货物从中国工厂转移至东南亚等地，以规避潜在的贸易壁垒。

据彭博社近期报道，Temu已经在美国本土建立了多个海外仓，并与多家本地物流公司达成合作，以缩短配送时间、提升用户体验。这种灵活的运营策略，使得平台即便在关税政策趋严的背景下，仍能维持价格优势和交付效率，从而保持了用户的高粘性和复购率。

不仅如此，Temu还在持续拓展欧洲、拉美、中东等新兴市场。以德国、法国为代表的欧洲国家，Temu通过本地化营销和语言支持迅速获得用户青睐。据Statista数据显示，2025年上半年，Temu在欧洲的市场份额已超过多个传统电商平台，成为仅次于亚马逊的第二大在线零售平台。

值得注意的是，Temu的崛起并非单纯依赖价格战，其在产品推荐算法、用户互动机制、社交裂变等方面的创新，也为平台带来了大量自然流量。例如，Temu推出的拼小圈功能，允许用户分享购物信息、比价、拼单等，极大提升了用户活跃度和平台粘性。平台还通过砍一刀助力红包等社交玩法，迅速在海外市场复制了拼多多早期的增长模型。

在供应链方面，Temu也展现出强大的整合能力。不同于传统跨境电商需要依赖中间商，Temu采用工厂直供+数据反哺的模式，直接与国内制造商合作，并根据销售数据快速调整生产计划。这不仅降低了库存风险，也提高了整体运营效率。有业内人士指出，Temu正在构建一个以中国制造业为基础、面向全球市场的新型电商生态体系。

尽管外界对Temu的商业模式仍存在争议，尤其是在知识产权保护、产品质量监管等方面，但不可否认的是，其在短时间内取得的成就令人瞩目。350亿美元的GMV不仅是一个数字，更是Temu在全球电商格局中迅速崛起的有力证明。

展望未来，Temu若能持续优化供应链、提升平台治理能力，并在合规方面做出更多努力，有望在全球电商市场中占据更加稳固的位置。而它所带来的这场低价革命，或许也将倒逼更多传统电商平台加速转型，推动整个行业进入一个更高效、更普惠的新阶段。