关税压力下，Temu与Shein反而越战越勇

关税冲击下，Temu与Shein逆势增长

近年来，随着全球贸易环境的不断变化，关税壁垒成为国际贸易中不可忽视的因素之一。尤其是一些主要出口国频繁调整关税政策，对跨境电商平台造成不小冲击。然而，在这样的背景下，Temu与Shein却逆势而上，展现出强劲的增长势头，成为行业中的黑马。

关税压力下的跨境电商挑战

今年以来，多个国家和地区相继调整了针对跨境电商的关税政策。以欧洲为例，其对来自非欧盟国家的商品征收更严格的进口税，尤其是在服装、电子产品等领域，税率明显上升。美国也加强了对低价商品的审查，部分平台的商品通关难度加大，物流成本上升，利润空间被进一步压缩。

在这样的背景下，不少中小跨境电商卖家面临生存压力。部分企业因无法承担高昂的关税成本，被迫暂停业务或退出市场。与此同时，平台方也需重新调整运营策略，以适应新的政策环境。

Temu：低价策略+本土化运营，打开市场突破口

Temu作为拼多多旗下的跨境电商平台，自2025年进军海外市场以来，迅速在欧美市场站稳脚跟。尽管面临关税压力，Temu依然保持高速增长，尤其是在美国市场，用户数量持续攀升。

根据近期媒体报道，Temu在应对关税问题上采取了多管齐下的策略。一方面，Temu通过优化供应链，降低商品成本，从而在加征关税后仍能维持价格优势；另一方面，Temu积极拓展本地仓储和物流网络，提升配送效率，减少通关时间，降低因政策变动带来的不确定性。

Temu还加强了与海外本地供应商的合作，尝试在部分国家实现本地生产+本地销售的模式，规避跨境关税壁垒。这种灵活的应对策略，使其在复杂多变的国际贸易环境中保持了强劲的竞争力。

Shein：柔性供应链+快速反应机制，稳中求进

Shein作为全球领先的快时尚品牌，其跨境电商模式一直以快、准、廉著称。尽管Shein也受到关税政策的影响，但其强大的供应链体系和市场响应能力，使其在逆境中依然保持增长态势。

根据华尔街日报近期报道，Shein在过去一年中加快了在欧美市场的本地化布局。例如，Shein在波兰和西班牙设立新的仓储中心，缩短了物流周期，提升了客户体验。同时，Shein也在尝试通过提高产品附加值，减少对低价的过度依赖，以此来应对关税上涨带来的成本压力。

Shein的另一大优势在于其柔性供应链系统。Shein能够根据市场反馈快速调整产品设计和生产计划，实现小批量、高频次的上新节奏。这种以销定产的模式不仅降低了库存风险，也使其在面对政策变化时更具灵活性。

消费者需求驱动增长

Temu与Shein逆势增长的背后，离不开全球消费者对高性价比商品的持续需求。尤其是在经济不确定性增强的背景下，越来越多的消费者倾向于选择价格更具吸引力的商品。

以美国市场为例，通胀压力持续影响消费者购买力，许多家庭开始精打细算，选择更具性价比的购物平台。Temu凭借全场包邮+超低价格的策略，吸引了大量价格敏感型消费者；而Shein则通过不断更新的潮流款式，满足了年轻群体对时尚的需求。

在欧洲市场，Temu和Shein同样受到欢迎。根据eMarketer发布的数据显示，2025年Temu在德国、法国等国家的市场份额持续扩大，Shein则在英国、意大利等市场保持领先地位。这些数据反映出，即便在关税政策趋严的背景下，消费者对这两家平台的依赖度仍在上升。

未来挑战与机遇并存

尽管Temu与Shein目前表现出较强的抗压能力，但未来的挑战依然不容忽视。一方面，各国对跨境电商的监管趋严，环保、劳工权益等问题也成为平台需要关注的重点；另一方面，品牌化建设、本地合规化运营也将成为平台持续发展的关键。

Temu近年来开始尝试提升品牌形象，推出更多品牌合作款和原创设计产品；Shein则在可持续发展方面加大投入，推出环保系列服饰，并承诺改善供应链透明度。这些举措不仅有助于提升平台的国际形象，也有助于在更严格的监管环境中站稳脚跟。

总的来看，Temu与Shein在关税冲击下的逆势增长，得益于其灵活的运营模式、强大的供应链支撑以及对消费者需求的精准把握。未来，如何在保持快速增长的同时，构建更加稳健、可持续的发展模式，将是两家平台共同面对的课题。