美国对90%小额包裹征税，挡得住Temu和SHEIN吗？

近年来，随着跨境电商的迅猛发展，来自中国的电商平台Temu和SHEIN在全球市场上崭露头角，尤其是在美国市场，凭借价格优势和高效的供应链体系迅速赢得了大量消费者。尽管美国近期出台了一系列针对小额包裹的关税政策，试图限制这些平台的扩张，但从实际情况来看，这些措施并未对Temu和SHEIN的发展造成实质性影响，甚至可以说，它们在逆风中依然保持着强劲的增长势头。

2025年下半年，美国海关与边境保护局CBP加强了对100美元以下小额包裹征收关税的执行力度。这项政策原本是为了防止低价值商品绕过正常关税体系，从而保护本土企业。然而，Temu和SHEIN这类以低价商品为主打的平台却因此成为焦点。外界一度认为，这将对其业务模式构成挑战，甚至可能影响其在美国市场的竞争力。

然而现实情况却并非如此。根据市场研究机构Statista发布的最新数据显示，2025年第一季度，Temu在美国的月活跃用户已突破1.2亿人次，SHEIN则稳居美国快时尚类电商平台前三甲，市场份额持续扩大。这表明，尽管美国在政策层面试图通过关税手段限制这些平台的发展，但消费者的购买行为并未因此发生明显改变。

Temu和SHEIN之所以能够绕过政策壁垒持续增长，背后离不开其强大的供应链整合能力和灵活的商业模式。以Temu为例，其采用的是全托管模式，商家只需负责供货，平台统一处理物流、客服、售后等环节，大大降低了运营成本。而SHEIN则通过小单快反的柔性供应链，实现从设计到上架最快只需7天，极大提升了市场响应速度。这种高效、低成本的运营模式，使其即便在关税政策收紧的背景下，仍能保持价格优势。

Temu和SHEIN还积极调整策略，以应对政策变化。例如，Temu近期在墨西哥和加拿大加大投资，布局本地仓储和物流中心，试图通过区域化运营来规避部分贸易壁垒。而SHEIN则加快了在美国本土建厂的步伐，计划在德克萨斯州设立多个服装生产基地，这不仅有助于减少关税影响，也有助于提升品牌在美国消费者心中的认可度。

值得一提的是，美国消费者对于低价商品的需求依然旺盛，尤其是在通胀压力尚未完全缓解的背景下，Temu和SHEIN所主打的高性价比路线，正好契合了大众的消费心理。根据皮尤研究中心的一项调查，超过60%的美国受访者表示，他们愿意在保证质量的前提下选择价格更低的商品，而Temu和SHEIN恰恰满足了这一需求。

与此同时，Temu和SHEIN也在不断提升自身的品牌形象和服务体验。Temu推出了7天无理由退货政策，并加强了对假货和低质商品的审核；SHEIN则通过与环保组织合作，推出可持续系列产品，试图改变外界对其快时尚=浪费资源的固有印象。这些举措不仅提升了用户黏性，也让它们在面对监管压力时拥有了更强的抗风险能力。

综上所述，尽管美国试图通过提高小额包裹关税来限制Temu和SHEIN的发展，但这两家平台凭借灵活的商业模式、高效的供应链体系以及对消费者需求的精准把握，成功绕过了政策壁垒，并在美国市场站稳了脚跟。未来，随着全球电商格局的进一步演变，Temu和SHEIN能否继续保持增长，将取决于它们是否能在合规、品牌建设和服务体验等方面持续优化。但可以肯定的是，仅靠关税政策，已无法阻挡它们前进的步伐。