7月瑞士消费回暖，健康美容走俏，家居用品降温

瑞士7月的消费市场逐渐回暖，随着天气转暖和夏季假期的临近，消费者信心有所回升。根据瑞士联邦统计局近期发布的数据显示，2025年7月，瑞士零售业销售额同比增长约2.8%，其中健康与美容类产品成为消费热点，而家居用品则出现小幅下滑，呈现出明显的结构性分化。

健康与美容类消费持续升温

在瑞士，消费者对健康和自我护理的关注近年来持续上升。尤其是在经历了疫情后的消费复苏阶段，人们对身体健康和外在形象的重视程度显著提升。据瑞士20分钟报20 Minuten7月底报道，瑞士各大连锁药妆店和美容机构在夏季前迎来了销售高峰，护肤品、防晒产品和健康补充剂的销量同比上涨超过10%。

这一趋势也反映在瑞士本土品牌的表现上。例如，瑞士知名护肤品牌Valmont和Elizabeth S.都在第二季度财报中提到，7月的线上和线下销售均超出预期，尤其是在高端护肤产品方面，消费者更愿意为高品质和天然成分买单。

健身和健康生活方式也推动了相关产品的热销。瑞士健身中心和瑜伽馆的会员数量在7月有所增长，带动了运动服饰和健康食品的消费。瑞士连锁超市Migros在7月中旬发布的销售数据显示，其健康食品和有机产品的销售额同比增长超过8%。

家居用品遇冷，消费结构出现分化

与健康美容类产品的火热形成鲜明对比的是，家居用品市场在7月出现小幅下滑。瑞士联邦统计局指出，家具、家用电器和室内装饰品的销售额同比下降约1.5%。这一现象与欧洲其他市场相似，反映出消费者在当前经济环境下更为谨慎的支出行为。

瑞士商报Handelszeitung在7月底的一篇报道中分析指出，家居消费疲软主要受到两个因素影响：一是利率维持高位，导致购房和装修成本上升；二是部分消费者选择将资金用于旅游和体验型消费，而非购置大件商品。

随着远程办公热潮的减退，办公家具的需求也有所下降。曾因居家办公需求激增而火爆的办公椅、书桌等产品，如今在部分零售商的库存中积压明显。IKEA瑞士分部在7月调整了部分产品的促销策略，试图通过折扣和分期付款吸引消费者。

消费回暖背后的经济信号

尽管消费市场呈现出结构性分化，但整体来看，瑞士7月的消费回暖释放出积极信号。瑞士央行在7月的经济报告中指出，消费者信心指数在第二季度末有所回升，显示出经济逐步企稳的迹象。

与此同时，就业市场保持稳定，工资增长温和回升，为消费提供了支撑。根据瑞士经济事务秘书处SECO的数据，7月失业率维持在2.1%，处于历史低位，这为居民消费能力提供了保障。

旅游业的复苏也在一定程度上带动了零售市场的活跃。瑞士旅游局SBB数据显示，2025年7月入境游客数量较去年同期增长约6%，尤其是在苏黎世、日内瓦和卢塞恩等热门旅游城市，零售和餐饮业明显受益。

展望未来：结构性消费趋势或将延续

进入8月，随着夏季假期的深入，健康与美容类产品的热度有望持续。而家居用品市场若想回暖，可能需要依赖秋季促销季的到来以及消费者信心的进一步恢复。

总体来看，瑞士7月的消费回暖虽不剧烈，但结构清晰、趋势明确。消费者更倾向于投资于自身健康与外在形象，而对大件商品的支出则趋于理性。这种消费偏好的变化，也为零售商和品牌提供了新的战略调整方向。

在这个变化中的市场环境中，谁能更精准地把握消费者需求，谁就能在接下来的季度中赢得先机。