波兰宠物食品市场超49亿兹罗提，电商份额涨到17%

近年来，随着宠物在家庭中的地位不断提升，波兰宠物食品市场迎来了快速增长。根据波兰宠物行业协会Związek Producentów Pasz Polskich最新发布的数据，2025年波兰宠物食品市场总规模已突破49亿兹罗提约合10.5亿欧元，较2025年增长了约9%。这一数字不仅反映了波兰人对宠物健康的重视程度日益提高，也显示出该国宠物经济的巨大潜力。

宠物消费观念转变推动市场增长

波兰人对宠物的态度正悄然发生变化。越来越多的家庭将宠物视为家庭成员而非单纯的动物伴侣。这种观念的转变直接推动了宠物食品消费的升级。根据波兰市场调研公司Ipsos在2025年发布的报告，超过60%的波兰宠物主愿意为高品质、天然成分的宠物食品支付溢价。他们更关注宠物食品的成分、营养价值和品牌口碑，而非仅仅追求价格低廉。

与此同时，随着城市化进程加快和年轻人生活方式的变化，养宠人群也呈现年轻化趋势。年轻一代宠物主更倾向于通过线上渠道获取宠物用品，这也为宠物食品电商市场的发展提供了动力。

电商平台占比持续上升

波兰宠物食品市场的一个显著变化是电商渠道的迅速崛起。据波兰电商协会Krajowa Organizacja Handlu Internetowego的数据显示，2025年宠物食品在电商平台的销售占比已经升至17%，较2025年增长了近6个百分点。这一趋势在疫情后尤为明显，消费者逐渐习惯了在线选购宠物食品，并通过订阅服务定期配送，既方便又节省时间。

像Zooplus、Zoo.pl、Zwierzakowo等专业宠物用品电商平台在波兰迅速扩张，不仅提供丰富的产品选择，还推出个性化推荐、宠物营养咨询等服务，进一步增强了用户粘性。一些传统零售商如Lidl、Biedronka等也纷纷上线自有电商平台，加入宠物食品销售大军，进一步推动了线上市场的竞争和创新。

市场结构与品牌竞争格局

目前，波兰宠物食品市场仍以猫狗食品为主导，其中干粮和湿粮占据主流。不过，随着消费者对宠物健康需求的多样化，功能性食品如低敏、减肥、关节保健等销量也在稳步上升。

从品牌结构来看，波兰本土品牌与国际品牌并存，竞争激烈。本土品牌如Hills、Sanabelle、GranataPet等凭借价格优势和本地化服务占据一定市场份额，而国际品牌如Royal Canin、Purina、Hill's Prescription Diet则在高端市场拥有较强的影响力。

值得注意的是，一些新兴品牌正通过差异化定位和社交媒体营销迅速崛起。例如，一些主打无谷物、天然有机、低碳足迹的品牌开始受到年轻消费者的青睐。这种趋势也促使传统品牌加快产品创新和环保包装的升级。

未来发展趋势展望

展望未来，波兰宠物食品市场仍将保持稳步增长态势。一方面，宠物人口的持续上升为市场提供了基础支撑。根据波兰中央统计局GUS数据，截至2025年底，波兰至少有1,200万只宠物猫和狗，平均每3个家庭就有一户养宠。

另一方面，宠物食品的人宠共食概念开始在波兰萌芽。越来越多的消费者希望宠物也能享用与人类相似的健康食品，这为高端宠物食品和定制化服务带来了新的增长点。

随着环保意识增强，可持续包装、本地采购、低碳生产等理念也将成为宠物食品品牌的重要竞争要素。可以预见，未来的宠物食品市场将更加注重品质、健康与社会责任的平衡。

总结

波兰宠物食品市场的快速增长，不仅体现了消费者对宠物生活质量的重视，也反映出整个社会对人与动物关系的重新审视。随着电商渠道的不断拓展、产品结构的持续优化以及品牌竞争的加剧，波兰宠物食品行业正迎来前所未有的发展机遇。对于品牌商和零售商而言，谁能更贴近消费者需求、提供更优质的产品和服务，谁就能在这片蓝海市场中脱颖而出。