巴西电商上半年交易额突破1005亿雷亚尔，市场规模持续扩大

近年来，巴西电商市场持续升温，成为拉美地区最具潜力的互联网经济板块之一。根据最新数据显示，2025年上半年，巴西电子商务交易额首次突破1005亿雷亚尔约合200亿美元，较去年同期增长超过25%。这一数字不仅反映了巴西数字经济的强劲动力，也预示着该国电商市场正进入一个快速扩张的新阶段。

电商增长背后的驱动力

巴西电商交易额的快速增长，离不开几个关键因素的推动。首先是互联网普及率的提高和移动设备的广泛使用。截至2025年中，巴西互联网用户已超过1.5亿人，智能手机渗透率也在持续上升，为电商的普及提供了坚实基础。

其次，疫情后的消费习惯转变也起到了重要作用。疫情时期，许多巴西消费者首次尝试在线购物，并逐渐养成了线上消费的习惯。即使在疫情缓解后，这种趋势也未减弱，反而随着更多本地和国际电商平台的进入而进一步加速。

巴西近年来也在积极推动数字经济发展，包括改善物流基础设施、简化跨境支付流程以及加强消费者权益保护等措施，为电商行业创造了更有利的营商环境。

平台竞争加剧，本土品牌崛起

在巴西电商市场快速发展的过程中，国际巨头如亚马逊、Shein等依然占据重要位置，但本土电商平台也在迅速崛起。Mercado Livre美卡多作为巴西乃至拉美最大的电商平台之一，近年来持续加大在本地市场的投入，尤其是在物流和支付系统方面不断优化，提升了用户体验。

与此同时，一些新兴平台如Magazine Luiza、Via原Via Varejo等也在积极布局线上业务，通过线上线下融合的模式吸引不同层次的消费者。特别是Magazine Luiza，凭借其强大的供应链和本地化服务能力，在2025年上半年的销售表现尤为亮眼。

值得注意的是，中国跨境电商平台如Shein和AliExpress在巴西也保持了强劲的增长势头。据巴西国家地理统计局IBGE发布的数据显示，2025年上半年，巴西消费者从海外电商平台的购物金额同比增长超过30%，其中中国平台占据主导地位。

物流与支付体系逐步完善

电商的快速发展也倒逼巴西在物流和支付系统方面进行改革和升级。过去，物流成本高、配送周期长一直是制约巴西电商发展的瓶颈。但近年来，随着各大平台在本地建立仓储中心、引入智能配送系统，物流效率显著提升。

以Mercado Livre为例，该公司在巴西多个城市建立了自动化仓储中心，并与本地快递公司合作，实现次日达甚至当日达服务。Shein也在巴西投资建设区域配送中心，以缩短交货时间，提升客户满意度。

在支付方面，巴西的数字支付体系正在快速发展。Pix系统的普及极大简化了在线支付流程，使得越来越多的消费者愿意尝试线上购物。根据巴西中央银行的数据，Pix在2025年上半年的交易量已超过200亿笔，成为巴西最受欢迎的电子支付方式之一。

消费者行为变化带来新机遇

巴西电商市场的增长，也伴随着消费者行为的深刻变化。年轻一代更倾向于通过社交媒体和短视频平台获取购物信息，这也促使电商平台加强与网红、KOL的合作，推动社交电商的发展。

TikTok Shop在巴西的试点运营就是一个典型案例。尽管目前仍处于测试阶段，但其短视频+直播带货的模式已展现出巨大潜力。不少巴西本土品牌通过TikTok进行产品推广，获得了可观的销售增长。

环保意识的提升也让绿色电商成为新趋势。越来越多消费者在购物时开始关注产品的可持续性和包装的环保程度，这为注重社会责任的电商平台提供了新的发展方向。

展望未来：增长仍具潜力

尽管巴西电商市场已取得显著成绩，但整体来看，其电商渗透率仍低于全球平均水平，这意味着未来仍有巨大增长空间。据市场研究机构eMarketer预测，到2025年底，巴西电商交易额有望突破2300亿雷亚尔，年均增长率保持在20%以上。

随着技术进步、基础设施完善以及消费者习惯的进一步养成，巴西电商市场将继续保持增长态势。无论是国际巨头还是本土品牌，都将在这一市场中展开更激烈的竞争，同时也将为巴西消费者带来更多便利和选择。

可以预见，在未来的几年里，巴西将成为全球电商企业争相布局的重要战场，而这场拉美电商大战才刚刚拉开序幕。