年入54亿，Greenworks凭啥靠割草机在欧美市场一路狂飙？

年收54亿、欧洲北美一路狂飙：Greenworks如何把割草机做成跨境增长新样本

在全球制造业普遍面临成本上升、供应链紧张的大背景下，有一家看似低调却实力强劲的中国品牌，正在悄悄改写行业格局。它不是科技巨头，也不是互联网新贵，而是一家专注园林工具的公司Greenworks。这家原本籍籍无名的企业，凭借一款看似普通的割草机，实现了年收入超54亿元人民币的亮眼成绩，并在欧洲和北美市场持续高歌猛进，成为跨境电商业态中的新样本。

从小而美到大而强：Greenworks的逆袭之路

Greenworks最早进入公众视野是在2025年前后，当时它只是亚马逊平台上一个主打北美市场的品牌。其核心产品是电动割草机和吹叶机等园林工具。与传统汽油动力设备相比，Greenworks主打环保、低噪音、易操作的产品理念，迅速赢得了北美中产家庭的青睐。

但真正让Greenworks实现质的飞跃的，是2025年以来全球对环保产品和电动工具的需求激增。据市场研究机构Statista数据显示，2025年全球电动园林工具市场规模已突破120亿美元，年均复合增长率超过8%。这一趋势恰好与Greenworks的发展战略高度契合。

本土化运营+品牌心智：Greenworks的出海密码

在出海过程中，Greenworks并没有走传统OEM贴牌的老路，而是从一开始就坚持品牌化运营。它在北美和欧洲设立本地仓储中心，建立本地客服团队，并与当地的家居连锁店如Home Depot、Lowe’s建立合作关系。这种重运营的打法虽然前期投入大，却为其赢得了稳定的用户口碑。

更值得一提的是，Greenworks在社交媒体上的营销策略颇具接地气的智慧。它通过TikTok、Instagram等平台发布大量用户使用视频，展示产品在不同季节、不同场景下的实用性，甚至邀请普通用户分享自己的使用体验。这种真实+互动的营销方式，极大增强了品牌与消费者的信任感。

技术驱动+供应链优势：中国制造的硬实力

如果说品牌和营销是Greenworks的面子，那么技术实力和供应链能力就是它的里子。Greenworks的割草机采用的是无刷电机和高密度锂电池技术，续航时间长、噪音小，维护成本低。这些技术并非空中楼阁，而是依托于中国强大的电动工具产业链基础。

近年来，随着国内电动工具产业的不断升级，像Greenworks这样的企业可以快速整合上游零部件资源，实现从研发到量产的高效协同。这种中国制造+全球设计的模式，让Greenworks既能保持产品竞争力，又能有效控制成本，从而在价格和性能之间找到最佳平衡点。

欧美市场双线飘红：Greenworks的全球化布局

Greenworks的成功并非局限于北美市场。在欧洲，它同样取得了不俗的成绩。2025年以来，随着欧盟对碳排放标准的进一步收紧，传统燃油园林工具面临更严格的监管，这为Greenworks的电动产品打开了更大的市场空间。

在德国、法国、荷兰等国家，Greenworks通过亚马逊、eBay以及本地电商平台，迅速建立起品牌认知。据第三方数据显示，Greenworks在德国市场的电动割草机销量已进入行业前三，成为当地消费者认可的绿色生活代表品牌之一。

与此同时，Greenworks也在积极拓展线下渠道。在英国，它已经与B&Q等大型家居零售商达成合作；在法国，其产品被纳入多个地方的绿色采购清单。这种线上线下融合的布局，使得Greenworks的品牌影响力在欧洲持续扩大。

跨境电商新样本：从产品出海到品牌出海

Greenworks的崛起，不仅是产品出海的成功，更是品牌出海的典范。它打破了中国制造=低价代工的固有印象，向世界展示了中国品牌也能打造高端、专业、可持续的产品形象。

更重要的是，Greenworks的模式具有可复制性。它没有依赖资本烧钱，也没有盲目扩张，而是稳扎稳打，通过精准的产品定位、高效的供应链响应和本土化的市场策略，一步步建立起自己的全球影响力。

总结

在全球经济不确定性加剧的当下，Greenworks用一台小小的割草机，讲述了一个关于创新、坚持与全球化的成功故事。它告诉我们，真正的全球化不是靠砸钱，而是靠对用户需求的深刻理解、对产品品质的极致追求，以及对全球市场的精准洞察。

这家企业或许没有出现在热搜榜单上，但它正在用实际行动证明：中国制造，正在以一种全新的方式走向世界。