TikTok欧洲月活用户突破2亿：每3个欧洲人就有1个在用

TikTok欧洲月活激增至2亿：覆盖33%欧洲人

在短视频浪潮席卷全球的背景下，TikTok再次交出一份亮眼的成绩单。据最新数据显示，截至2025年第二季度，TikTok在欧洲的月活跃用户数已突破2亿大关，占欧洲总人口的三分之一。这意味着，每三个欧洲人中，就有一个是TikTok的活跃用户。这一数字不仅刷新了TikTok在欧洲市场的纪录，也进一步巩固了其作为全球最受欢迎短视频平台的地位。

欧洲市场一直被视为数字产品的高地，不仅用户消费能力强，而且对质量、数据隐私和平台合规性的要求极高。TikTok能在这样一个复杂且多元的市场中迅速崛起，离不开其对本地化策略的深耕和对年轻用户群体的精准把握。

从英国到德国，从法国到意大利，TikTok的用户增长呈现出全面开花的态势。尤其是在年轻人群中，TikTok已经成为日常生活中不可或缺的一部分。根据市场研究公司DataReportal的报告，16至24岁的欧洲用户中，有超过70%的人每天至少使用TikTok一次，这一比例远超其他社交媒体平台。

值得注意的是，TikTok的增长并非单纯依赖算法推荐和短视频娱乐，它在欧洲的本地化运营策略也功不可没。例如，TikTok与多个欧洲国家的教育机构合作，推出知识类专区，鼓励创作者分享语言学习、历史文化和职业技能等。这种娱乐+教育的生态，不仅提升了平台的社会价值，也让用户有了更多停留的理由。

TikTok在欧洲大力推动创作者经济，设立本地创作基金，支持本土创作者。以法国为例，TikTok推出的创作者基金计划已向数千名创作者发放资金支持，帮助他们将兴趣转化为职业。这不仅提升了用户的参与感，也增强了平台的粘性。

在商业层面，TikTok的广告业务也呈现出强劲的增长势头。越来越多的欧洲品牌开始将TikTok作为数字营销的重要渠道。根据金融时报近期报道，一些欧洲零售品牌通过TikTok的短视频广告，实现了单日销售额翻倍的佳绩。TikTok的广告形式更加贴近用户，与商业的结合也更加自然，这种软性植入方式深受品牌和消费者欢迎。

当然，TikTok在欧洲的发展并非一帆风顺。过去几年，平台在数据隐私、审核和合规性方面面临不少挑战。为此，TikTok持续加大在欧洲的基础设施投入，计划在未来三年内投资超过120亿欧元，用于建设数据中心、提升数据安全和扩大本地团队。这些举措不仅赢得了用户的信任，也为平台的长期发展打下了坚实基础。

展望未来，TikTok在欧洲的增长潜力依然巨大。尽管用户基数已经相当庞大，但随着5G网络的普及、短视频形式的不断创新，以及电商、教育、旅游等行业的深度融合，TikTok仍有广阔的发展空间。尤其是在中小城市和中老年用户群体中，平台的渗透率仍有待提升。

可以预见，TikTok在欧洲的成功并非偶然，而是技术、、运营和本地化战略协同发力的结果。对于用户来说，它早已不只是一个看短视频的工具，更是一个连接世界、表达自我、获取信息和实现价值的平台。随着用户规模的持续扩大和生态体系的不断完善，TikTok在欧洲的影响力还将进一步加深。