亚马逊联手Rappi加码巴西，剑指美客多

创投亚马逊借道Rappi加码巴西等拉美国家，正面迎战美客多

近年来，拉美市场正成为全球电商和科技巨头争相布局的新大陆。作为全球电商巨头的亚马逊，虽然早已在多个国家布局，但在拉丁美洲，特别是巴西、墨西哥、哥伦比亚等国，其市场渗透率仍不及本土平台美客多Mercado Libre。为了打破僵局，亚马逊最近选择了一条新路径借道本地生活服务平台Rappi，进一步加码拉美市场，与美客多展开正面对决。

亚马逊的拉美布局：从试水到加码

亚马逊在拉美市场的探索由来已久。早在2010年代初，亚马逊就开始在巴西、墨西哥等国建立物流基础设施，并推出本地化的电商服务。但由于拉美国家普遍存在的支付系统分散、物流成本高、消费者习惯差异大等问题，亚马逊在这一地区的拓展一直显得稳而不快。

然而，随着全球电商增长逐渐趋于饱和，新兴市场的增长潜力愈发受到重视。根据eMarketer发布的报告，2025年拉美地区的电商市场规模预计将突破1500亿美元，年均增长率超过15%。其中，巴西作为拉美最大经济体，拥有超过2亿人口，是各路电商巨头眼中的兵家必争之地。

与Rappi合作：亚马逊的新战略

2025年，亚马逊与拉美本地生活平台Rappi达成合作，成为其战略投资者之一。Rappi成立于2016年，总部位于哥伦比亚，是拉美地区最大的外卖和即时配送平台之一，业务覆盖10多个国家，用户数超过5000万。此次合作，不仅意味着亚马逊对拉美市场的进一步深耕，也显示出其试图通过生态融合的方式，构建更完整的本地服务体系。

根据公开信息，亚马逊将通过Rappi的配送网络提升其在拉美地区的物流效率，同时也有望在Rappi平台上开设亚马逊商品专区，实现流量互通。这种电商+本地生活的模式，不仅能提升用户体验，也有助于亚马逊更深入地嵌入当地消费者的生活场景。

美客多的强势地位不容小觑

在亚马逊尚未完全打开拉美局面的同时，美客多已经深耕本地市场多年，建立了强大的品牌认知和用户基础。作为拉美本土最大的电商平台，美客多旗下的Mercado Livre和Mercado Pago分别在电商和支付领域占据主导地位。

根据美客多2025年财报显示，其拉美地区的GMV商品交易总额同比增长超过25%，其中巴西市场贡献尤为突出。美客多还积极布局金融科技，其支付平台Mercado Pago在巴西的市场份额已超过本地多家传统银行，成为用户首选的数字支付工具。

面对亚马逊的借道反击，美客多也并未坐以待毙。2025年初，美客多宣布将进一步扩大其在巴西的仓储网络，并计划在未来三年内投资超过20亿美元用于物流和技术升级。同时，美客多也在尝试通过短视频和社交电商功能吸引年轻用户，以应对来自亚马逊等平台的挑战。

巴西：决定胜负的关键战场

巴西无疑是这场拉美电商大战的核心战场。作为南美最大的经济体，巴西的互联网普及率和移动支付发展速度近年来显著提升。据巴西互联网协会CGI.br发布的报告，截至2025年底，巴西的互联网用户已超过1.7亿，占全国人口的80%以上。同时，巴西的电商用户数量也在持续增长，预计2025年将达到1.3亿人。

亚马逊选择通过Rappi进入巴西市场，除了看重其配送能力外，更看重的是Rappi在巴西的用户黏性和本地化运营经验。Rappi在巴西的业务覆盖广泛，从外卖、杂货配送到跑腿服务一应俱全，能够帮助亚马逊快速触达城市中的中产和年轻消费群体。

而美客多则凭借其本土优势，在巴西的下沉市场也拥有强大的渗透力。尤其是在中小城市和农村地区，美客多通过灵活的支付方式和轻资产的物流模式，赢得了大量用户。亚马逊若想在这些地区复制其在北美和欧洲的成功经验，仍需面对不少挑战。

未来趋势：生态战与本地化是关键

从目前的发展趋势来看，亚马逊与美客多在拉美的竞争，已不仅仅是电商平台之间的较量，而是围绕整个数字生态系统的竞争。谁能在支付、物流、、服务等多个环节形成闭环，谁就能在激烈的市场竞争中占据先机。

本地化运营也成为成败的关键。亚马逊虽然拥有强大的技术能力和全球资源，但在拉美市场仍需不断调整策略，以适应本地消费者的行为习惯。而美客多则更擅长因地制宜，在产品设计、营销策略和客户服务上更贴近本地用户。

可以预见，在未来的几年里，亚马逊与美客多将在拉美市场展开更加激烈的角逐。而这场战争的胜负，不仅关系到两家公司的全球战略布局，也将深刻影响整个拉美数字经济的发展格局。