美国免税政策取消，SHEIN和Temu如何破局求生？

美国对低价中国商品的免税政策逐步收紧，这给依赖这一政策快速扩张的跨境电商平台SHEIN和Temu带来了不小的挑战。作为近年来迅速崛起的两大中国跨境电商代表，SHEIN主打快时尚，Temu则以全品类低价迅速占领市场，两者都曾借着美国的微小货值免税政策红利，在短时间内实现了爆发式增长。

然而，随着美国本土零售业的反弹以及对跨境电商监管的加强，尤其是针对低价值商品的免税政策逐渐收紧，SHEIN和Temu正面临前所未有的压力。据华尔街日报报道，美国海关和边境保护局CBP近期加强了对低于800美元的所谓de minimis微量进口商品的审查，这意味着大量原本可以免关税、免清关手续的中国小包裹，现在需要缴纳更多税费，甚至面临更严格的合规检查。

这一变化直接冲击了SHEIN和Temu的商业模式。两者都高度依赖低价策略，通过极低的物流和运营成本，将商品价格压到极致，从而吸引价格敏感型消费者。而一旦关税和清关成本上升，原本微薄的利润空间将被进一步压缩，甚至可能导致商品价格上涨，削弱其在市场中的竞争力。

面对这一局面，SHEIN和Temu并未坐以待毙，而是纷纷采取了一系列应对措施。

首先，SHEIN开始加速本地化布局。据彭博社消息，SHEIN计划在未来几年内投资数十亿美元在美国建立本地供应链和仓储体系。通过在美国本土设立工厂和配送中心，不仅可以绕过部分关税壁垒，还能提升物流效率、缩短交付时间，从而提升用户体验。SHEIN还加大了与美国本土品牌和设计师的合作力度，试图打造中国制造+美国设计的品牌形象，以此来缓解监管压力并赢得更多消费者认同。

Temu则选择继续强化其低价优势，同时通过平台规则优化来提升卖家合规性。据报道，Temu已开始要求卖家提供更完整的清关信息，并逐步将部分订单从个人包裹模式转向商业清关模式，以适应新的监管环境。虽然短期内这会增加运营成本，但从长期来看，有助于Temu构建更稳定、可持续的跨境物流体系。Temu也在积极拓展欧洲、东南亚等其他市场，试图通过多元化布局分散风险。

除了本地化和合规化策略之外，SHEIN和Temu还在尝试通过技术手段降低成本。例如，两者都在加大对AI和大数据的应用，用于预测市场需求、优化库存管理、提升供应链效率。这些技术投入虽然短期内需要大量资金支持，但从长远来看，有助于提升整体运营效率，缓解因政策变化带来的成本压力。

当然，政策变化带来的不仅是挑战，也可能是机遇。美国市场虽然门槛提高，但也意味着一些小规模、不合规的竞争对手将被清理出局，从而为头部平台腾出更多市场空间。与此同时，消费者对低价商品的需求并未减弱，尤其是在当前通胀压力依然存在的情况下，高性价比的商品依然具有强大吸引力。

在这种背景下，谁能更快适应新的政策环境，谁就能在新一轮竞争中占据先机。SHEIN和Temu虽然面临压力，但它们的灵活应变能力和强大的供应链体系，依然是其最核心的竞争优势。只要能够在合规、成本和用户体验之间找到新的平衡点，它们仍有很大机会在美国市场继续站稳脚跟。

未来，SHEIN和Temu的成败，将不仅取决于如何应对政策变化，更取决于它们能否在激烈的市场竞争中不断创新、优化运营，并赢得更多消费者的信任与支持。