中东电商Noon拟在沙特和阿联酋上市，估值接近100亿美元

最近，中东电商圈又传出一个重磅消息：本土电商平台Noon正计划在沙特阿拉伯和阿联酋两地同步上市，估值接近100亿美元。这个数字一出来，不少人都吃了一惊毕竟，在全球电商被亚马逊、阿里巴巴这些巨头统治的背景下，一个区域性平台能走到这一步，实属不易。

Noon这个名字，可能对国内消费者来说还比较陌生，但在海湾国家，尤其是沙特和阿联酋，它早已是家喻户晓的存在。2017年成立的Noon，由沙特富豪穆罕默德·阿尔-阿马尔Mohammed Al-Amoudi联合软银、Emaar集团等资本共同打造，从一开始就带着对抗亚马逊打造中东本土电商标杆的使命。当时亚马逊刚刚进入中东市场，收购了Souq.com，成为区域电商的领头羊。而Noon的出现，就像是本地力量的一次反击。

这些年，Noon没少烧钱。为了抢占市场，它砸下重金做物流建设、搞促销活动、请明星代言。你要是去过迪拜或者利雅得，大概率见过印着Noon标志的蓝色配送车穿梭在街头巷尾。他们甚至自己建起了仓储中心，无人机配送也试过水。这种重资产模式，在初期看起来成本高、回报慢，但现在回头看，正是这些投入，让Noon在疫情后电商爆发期抓住了机会。

根据阿拉伯新闻近期报道，Noon目前在沙特和阿联酋的活跃用户已突破4000万，平台上架商品超过1亿种，涵盖电子产品、时尚、家居、生鲜等多个品类。更关键的是，它的自营物流体系Noon Express已经覆盖了海湾合作委员会GCC六国中的大部分地区，配送时效能做到当日达或次日达，这在几年前几乎是不可想象的。

为什么现在要上市？时机很关键。过去几年，中东各国都在推动经济多元化，减少对石油的依赖，数字经济成了重点发展方向。沙特2030愿景中明确提出要提升电商在零售总额中的占比，阿联酋也在大力扶持本土科技企业。在这种政策红利下，Noon这样的平台自然成了香饽饽。

而且，资本市场也正看好中东科技股。2025年以来，海湾地区已有多个科技公司成功上市或获得大额融资。比如阿联酋的金融科技公司Tabby、沙特的外卖平台Jahez都表现不俗。投资者开始意识到，这片土地不只是有钱，也有成熟的消费市场和快速增长的互联网人口。年轻化的人口结构、高智能手机普及率、旺盛的线上购物需求，构成了电商发展的天然土壤。

双重上市的选择也很有讲究。沙特和阿联酋是Noon最大的两个市场，分别代表了内陆与沿海、传统与现代的消费特征。在利雅得，消费者更看重性价比和家庭用品；而在迪拜，时尚、美妆、高端电子产品更受欢迎。通过在两地同时挂牌，Noon不仅能吸引更多本地投资者，还能强化其扎根中东、服务本地的品牌形象。

当然，挑战也不少。亚马逊在中东的根基依然深厚，特别是在高端用户和跨境购物领域。像Talabat、Namshi这些区域性平台也在细分市场上虎视眈眈。更不用说，消费者对价格敏感度高，补贴一停，流量就可能下滑。

但Noon显然有自己的打法。他们最近推出了超级应用战略，把电商、外卖、支付、娱乐等功能整合在一起，有点像中国的微信+淘宝+美团的结合体。用户可以在一个App里买手机、点餐、缴水电费，甚至看剧。这种生态化布局，或许正是他们对抗巨头的底气所在。

还有一个容易被忽略的点是本地化运营。Noon的团队里有不少曾在国际大厂工作过的高管，但他们始终坚持中东人服务中东人的理念。比如客服全部使用阿拉伯语，节日促销紧扣当地文化，连App界面设计都更符合本地用户的审美习惯。这种细节上的用心，往往比砸钱更重要。

从一家初创公司走到即将上市的独角兽，Noon的故事其实也是整个中东数字经济崛起的缩影。它告诉我们，即便在全球化竞争激烈的今天，深耕本地、理解用户、坚持长期投入，依然有机会闯出一片天。

接下来的几个月，市场会密切关注Noon的IPO进展。如果顺利登陆股市，它不仅将成为海湾地区最具代表性的科技上市公司之一，也可能为更多区域性平台提供一条可复制的路径。毕竟，在这个世界上，不是每个市场都需要照搬硅谷模式。有时候，最接地气的生意，反而最有生命力。