Shein联手Pimkie，年底将业务拓展至160个国家

最近，快时尚圈又迎来一个重磅消息：全球知名快时尚电商平台Shein宣布与法国品牌Pimkie达成战略合作。这一动作不仅让不少时尚爱好者眼前一亮，更被业内视为Shein加速全球化布局的关键一步。根据官方披露的信息，双方将在产品设计、供应链整合以及市场推广等方面展开深度合作，目标是在今年年底将业务拓展至全球160个国家和地区。

这可不是随便说说的野心。翻看Shein近几年的发展轨迹，你会发现它早已不是当年那个靠低价小裙子在海外学生党中悄悄走红的小平台了。如今的Shein，已经成长为一个横跨服装、配饰、家居等多个品类的国际电商巨头。尤其是在欧美市场，它的App下载量常年位居购物类榜单前列，社交媒体上更是活跃着数以万计的创作者，每天都在分享从Shein淘来的穿搭好物。

而这次牵手Pimkie，显然不是简单的联名款发布这么简单。Pimkie作为在法国拥有近40年历史的女性服饰品牌，主打年轻、活力、性价比高的风格，和Shein的目标用户群体高度重合。更重要的是，Pimkie在欧洲拥有成熟的线下门店网络和本地化运营经验，这对于正在加速深耕欧洲市场的Shein来说，无疑是一张极具价值的通行证。

据Fashion Network近期报道，Pimkie近年来虽然面临传统零售萎缩的挑战，但其数字化转型步伐明显加快，线上销售额占比逐年提升。此次与Shein合作，也被看作是其借助外部力量实现品牌焕新的重要尝试。有分析指出，Shein将利用Pimkie的设计资源和本地审美洞察，推出更具区域特色的产品线，而不是过去那种全球统一上新的模式。

这一点其实从去年Shein在西班牙、意大利等国推出的本地设计师合作系列就能看出端倪。当时这些限量款上线后迅速售罄，社交媒体上的讨论热度也远超预期。说明消费者不再只关心便宜，更在意是否适合我所在的城市、气候和生活方式。

当然，合作背后最让人关注的，还是Shein那套近乎恐怖的供应链体系。业内都知道，Shein能做到上新快、价格低、款式多，靠的是一整套数字化驱动的柔性供应链系统。从设计打样到成品上架，最快只需要7天。相比之下，传统快时尚品牌往往需要45天甚至更久。

这次与Pimkie的合作，意味着这套高效系统将部分向合作伙伴开放。有供应链业内人士透露，Shein已经在法国建立了区域仓储中心，并计划在今年内完成对欧洲主要市场的物流全覆盖。这意味着，未来欧洲消费者可能今天下单，明天就能收到货，配送效率直逼本地电商。

值得一提的是，尽管Shein一直被贴上廉价不环保的标签，但近年来它也在努力扭转形象。2025年起，Shein推出了Green Code可持续发展计划，承诺使用更多环保面料，减少碳排放，并公开供应商名单接受监督。此次与Pimkie合作的新系列产品中，就明确标注了部分商品采用再生聚酯纤维或有机棉材质。

这种转变也迎合了当下全球年轻消费者的消费趋势。根据欧睿国际发布的2025年全球时尚消费报告，超过六成的Z世代消费者表示，愿意为环保和道德生产支付溢价。换句话说，今天的年轻人不只是买衣服，更是在为一种生活方式投票。Shein显然意识到了这一点。

当然，进军160个国家不是一件轻松的事。每个市场都有不同的文化习惯、尺寸标准、节日节点甚至颜色偏好。比如中东地区偏爱长袖高领，拉美消费者更喜欢鲜艳色彩，而北欧则崇尚极简设计。Shein要想真正落地生根，不能只靠算法推荐，还得学会倾听当地的声音。

好在，Shein这几年一直在做这件事。它在全球设立了多个本地化运营团队，雇佣大量本土员工负责选品、营销和客服。在巴西，它赞助本地音乐节；在沙特，它推出符合当地审美的斋月特别系列；在波兰，它甚至和当地网红一起办起了线下快闪店。

可以预见，随着与Pimkie合作的深入，Shein在欧洲市场的存在感将进一步增强。而年底覆盖160国的目标，也不再只是一个数字，而是代表着一种全新的全球化零售模式不是把中国商品卖出去，而是让全球消费者感觉这个品牌懂我。

说到底，今天的快时尚竞争，早已不再是拼谁更便宜、谁上新更快。真正的较量，藏在细节里：你能不能让我穿上身合适？你的模特是不是长得像我身边的朋友？你的广告有没有让我觉得这就是我的生活？

Shein和Pimkie的合作，或许正是朝着这个方向迈出的扎实一步。当一件衣服不仅能穿，还能让人感到被理解、被尊重，那它才真正有了温度。而这样的品牌，才有可能走得更远。