亚马逊新功能上线，卖家迎来两大利好

亚马逊最近又给广大卖家送上大礼包了！两大功能更新消息一出，不少正在为运营发愁的跨境电商卖家直呼及时雨来了。这波操作不仅提升了平台的用户体验，更实实在在地降低了卖家的操作门槛和运营成本。对于在亚马逊上摸爬滚打的中小卖家来说，这次更新称得上是利好双响炮。

先说第一个重磅更新库存绩效指标IPI分数豁免政策延长。熟悉亚马逊的卖家都知道，IPI分数直接关系到仓储容量。一旦分数低于阈值，就会被限制库容，导致旺季无法备货，错失销售良机。往年这个时候，很多卖家已经开始紧张地优化库存结构，生怕IPI不达标。

但今年不一样了。根据亚马逊官方最新公告，针对2025年第三季度7月至9月，平台将继续对部分仓库类型实施IPI分数豁免政策，尤其是对使用远程配送FBA Small and Light以及特定轻小商品的卖家，不再强制考核IPI分数。这意味着，即使你的库存周转稍慢，也不会立刻被削减库容。

这一政策调整，其实早有端倪。今年6月，多家媒体报道称，亚马逊正计划调整其物流策略，以应对全球供应链波动和消费者购物习惯的变化。财经天下周刊就曾指出，随着欧美市场消费趋于理性，退货率上升、库存积压问题突出，平台不得不通过柔性管理来稳定卖家信心。此次豁免，正是亚马逊在严管与扶持之间寻找平衡的体现。

尤其对中小型卖家而言，这项政策简直是雪中送炭。过去为了保住IPI分数，不少卖家被迫低价清仓，甚至亏本促销。现在有了缓冲期，可以更从容地规划库存节奏，把精力集中在产品优化和客户服务上。一位主营家居收纳产品的深圳卖家就在卖家群里感慨：终于不用天天盯着IPI刷屏了，能睡个安稳觉了。

再来看第二个大动作广告投放工具全面升级，AI智能推荐正式上线。这次更新最引人注目的，是亚马逊广告后台新增了智能关键词建议和自动竞价优化2.0功能。简单来说，系统会基于历史数据、同类产品表现和用户搜索行为，自动生成高转化潜力的关键词，并动态调整出价策略。

以往做广告，很多新手卖家都面临不会选词不敢加价的困境。手动设置关键词费时费力，还容易漏掉长尾词；而盲目提高竞价，又可能烧钱不见效。现在有了AI加持，相当于请了个数字运营助理，帮你实时监控广告表现，自动优化投放组合。

据电商报近期报道，已有部分内测卖家反馈，使用新工具后广告ACoS广告销售成本平均下降18%，点击率提升超过25%。一位专注宠物用品的杭州卖家分享经验时提到：以前每天花两小时调广告，现在系统自动跑，效果反而更好。上周一条新品狗窝的广告，三天就进了类目前十。

值得一提的是，这次AI功能并非一刀切式推送，而是提供了全托管和半自主两种模式。卖家可以根据自身经验和风险偏好选择。比如，经验丰富的老手可以选择保留手动调整权限，仅参考系统建议；而刚入行的新手则可以直接开启全自动模式，快速上手。

这背后，其实是亚马逊在技术投入上的持续加码。早在今年5月的re:MARS大会上，亚马逊就展示了其在生成式AI和机器学习领域的多项成果。如今这些技术逐步落地到卖家服务中，说明平台正在从规则驱动向智能驱动转型。用一位行业分析师的话说：未来的竞争，不只是产品和价格的竞争，更是数据能力和智能化水平的比拼。

当然，利好之下也需冷静看待。功能再先进，终究只是工具。真正决定成败的，还是产品本身的质量、供应链的稳定性以及品牌建设的能力。有卖家反映，虽然广告工具升级了，但如果产品质量不过关，转化率依然上不去。借着平台红利期，更应沉下心打磨内功。

随着越来越多卖家接入智能工具，广告位的竞争可能会更加激烈。尤其是在热门品类，流量成本仍有上涨压力。所以，合理利用新功能的同时，也要避免陷入技术依赖，保持对市场的敏锐感知。

这次亚马逊的两大更新，既回应了卖家的实际痛点，也展现了平台推动生态健康发展的诚意。无论是库存管理的松绑，还是广告系统的智能化，都在释放一个信号：平台希望降低运营复杂度，让更多用心做产品的卖家脱颖而出。

对广大卖家而言，现在正是抓住窗口期的好时机。不妨趁着政策宽松、工具升级的双重利好，优化库存结构，测试新广告策略，同时加强用户评价管理和售后服务。只要稳扎稳打，这个下半年，或许就是逆袭翻盘的关键节点。