美国万圣节消费预计达131亿美元，糖果服装装饰卖疯了

今年的万圣节还没到，但美国街头巷尾已经弥漫着浓浓的鬼气。南瓜灯、蜘蛛网装饰、吸血鬼斗篷和各种搞怪面具早已摆上了超市货架，孩子们放学后讨论的不再是作业，而是万圣节要扮成什么角色去不给糖就捣蛋。据最新发布的数据显示，今年美国人预计在万圣节上的总支出将达到创纪录的131亿美元，比去年又多了近10亿，刷新了历史最高纪录。

这个数字听起来有点吓人，但如果你在美国生活过，或者关注过当地节日氛围，就会发现这并不意外。每年一进十月，各大商场和电商平台就开始疯狂造势：Target门口堆满了发光骷髅头，亚马逊首页推荐全是儿童巫师帽套装，连星巴克都推出了限量版南瓜香料拿铁+幽灵杯套组合。节日经济早已不是简单的庆祝活动，而是一场全民参与的消费狂欢。

根据美国零售联合会NRF发布的调查报告，今年有超过七成的美国人计划参与万圣节庆祝活动，其中购买糖果的比例高达93%，服装和家居装饰紧随其后。平均每人花费约107美元，相当于一个普通家庭要花上四五百美元来准备这场一夜狂欢。糖果依然是重头戏预计全美将卖出约60亿块巧克力和软糖，光是好时Hershey’s一家公司就在秋季增产了20%以应对需求高峰。

不只是孩子爱玩，成年人也越来越热衷于装神弄鬼。近年来，成人角色扮演成了新潮流。社交媒体上，Instagram和TikTok上充斥着精心设计的万圣节造型：有人cos超级英雄，有人还原电影经典桥段，还有夫妻组队扮成怪奇物语里的角色走街串巷。CostumeWorks这样的专业服饰租赁平台表示，今年高端定制服装订单增长了35%，不少顾客愿意花上百美元租一套逼真的丧尸新娘或蒸汽朋克侦探行头。

除了穿得像模像样，家里也得够吓人。庭院里挂满LED彩灯、会动的骷髅、自动发声的幽灵装置成了标配。Home Depot和Lowe’s等家装零售商透露，从九月中旬开始，户外装饰品销量逐周翻倍，某些热门款式的电子南瓜灯甚至出现断货现象。一位住在芝加哥郊区的母亲在接受采访时笑着说：我家邻居去年用投影技术让整个房子看起来像被外星人绑架，我们全家都被吓了一跳。今年我们也得加把劲，不能输！

线上购物更是推高了整体支出的重要动力。随着物流效率提升和预售机制成熟，越来越多消费者选择提前在网上下单，避免节日前几天抢购拥挤。像沃尔玛、亚马逊都推出了万圣节专区，支持一键打包糖果、服装、装饰三件套，还附赠DIY教程视频。一些小型电商则主打小众创意，比如可食用荧光糖粉、会发光的隐形眼镜、宠物专用南瓜外套，这些看似不起眼的小物件，单价不高但利润可观，也成为推动总支出上涨的关键因素。

当然，并不是所有人都乐见这种过度商业化的趋势。有教育工作者指出，部分孩子开始攀比谁的服装更贵、谁家的布置更豪华，反而忽略了节日原本的乐趣邻里互动、社区联结和简单的快乐。但也有人认为，只要大家开心，花钱买个热闹也未尝不可。我儿子去年扮成忍者神龟，整条街的小朋友都来找他合影，那种笑容是无价的。一位纽约的父亲感慨道，再说，这些东西用完收起来，明年还能接着用。

值得一提的是，环保意识也在悄悄影响人们的消费选择。今年可重复使用的布质南瓜袋、可降解材料制作的面具明显增多。一些城市还发起了绿色万圣节倡议，鼓励居民使用本地生产的有机糖果、减少一次性塑料包装。加州某小学甚至组织学生用废旧纸箱自制道具，既锻炼动手能力，又传递环保理念。

说到底，万圣节之所以越来越烧钱，不只是因为商品变多了，更是因为它承载的情感价值在不断升级。对很多家庭来说，这一天不仅是让孩子兴奋的糖果之夜，更是一年中难得的亲子时光。父母陪着孩子画脸谱、试衣服、排练讨糖台词，这些琐碎却温馨的瞬间，才是人们愿意掏腰包的真正原因。

当夜幕降临，一个个提着灯笼的小身影穿梭在灯火通明的街区，笑声和尖叫声此起彼伏，你会明白：这131亿美元买的不只是糖果和装饰，更是一场关于童年、想象力与社区温情的集体记忆。也许明年这个数字还会更高，但只要那份纯粹的快乐还在，谁又在乎多花几十块钱呢？