德国电商Otto上线AI虚拟模特，提升内容制作效率

最近，德国电商巨头Otto宣布推出AI虚拟模特，这一消息在零售和科技圈都引起了不小的关注。作为欧洲最大的电商平台之一，Otto这次的动作不仅仅是换张脸那么简单，而是试图用人工智能技术重构线上购物的视觉体验。听起来有点科幻？其实它已经悄悄走进了我们的日常网购生活。

你有没有发现，现在打开一些购物网站，模特穿得特别整齐、角度完美、光线恰到好处，甚至连表情都像是精心设计过的？过去，这些图片背后是成百上千的摄影师、化妆师、造型师和真人的模特团队加班加点工作的成果。拍一组图，动辄几天甚至几周，成本高不说，还容易受天气、档期、场地等现实因素影响。而现在，Otto用AI生成的虚拟模特，几分钟就能上岗，还能24小时不休息地试穿新品。

根据近期媒体报道，Otto推出的这套AI系统不仅能生成高度逼真的虚拟人物形象，还能根据不同用户群体调整模特的肤色、体型、发型甚至风格气质。比如面向北欧市场的页面，模特可能更偏向高挑冷艳；而针对南欧用户，则会自动切换为更具亲和力的形象。这种千人千面的展示方式，让商品呈现更加贴近本地消费者的审美习惯。

这可不是简单的修图黑科技。实际上，Otto从去年就开始测试AI生成工具，今年初正式上线虚拟模特项目。据公司内部透露，使用AI生成模特后，产品上新速度提升了近60%，制作成本下降了约40%。尤其是在应对季节性促销或突发爆款时，传统拍摄流程根本来不及反应，而AI可以在接到需求后几小时内完成整套视觉素材输出。

更关键的是，消费者似乎并不排斥这种假人。一项由德国市场调研机构发布的数据显示，超过七成受访用户表示，只要图片真实、穿搭合理，模特是不是真人并不重要。还有不少年轻消费者认为，AI模特反而更干净没有过度修图、没有身材焦虑，甚至能更好地展示衣服的实际版型。

当然，也有人担心：这样一来，真人模特会不会被取代？其实从目前来看，AI更多是辅助者而非替代者。Otto方面明确表示，虚拟模特主要用于基础款、常规品类的商品展示，而高端线、设计师联名款等仍会保留真人拍摄，以维持品牌调性和情感连接。说白了，AI干的是体力活，真人负责艺术感。

值得一提的是，Otto并不是第一个吃螃蟹的。早在几年前，荷兰时尚电商Zalando就尝试过用AI生成穿搭推荐图；美国品牌Victoria’s Secret也曾利用数字人进行线上走秀。但像Otto这样大规模、系统化地将AI模特融入日常运营的，还是头一回。它的成功经验，很可能成为未来电商平台生产的标准模板。

回到我们普通消费者的视角，这项技术带来的最直接好处就是买衣服更省心了。以前看模特图总觉得照骗，穿上身完全不是那么回事。而现在，AI模特可以通过算法模拟不同身材的穿着效果，甚至结合用户的历史购买数据，推荐更适合你的尺码和搭配方案。比如你经常买宽松款卫衣，系统就会自动用偏瘦或中等体型的虚拟模特来展示，避免出现穿得太紧显胖的误导。

环保也是Otto强调的一大优势。传统摄影需要大量布景、服装运输和人员差旅，碳足迹不低。而AI生成几乎零排放，符合当下可持续发展的趋势。有分析指出，如果欧洲主要电商平台全面采用类似技术，每年可减少数万吨二氧化碳排放，相当于种下几十万棵树。

不过，技术再先进，终究还是要服务于人。Otto的AI团队也承认，目前虚拟模特在表现动态场景如行走、转身时仍有局限，面部表情也略显僵硬。但他们正在与柏林工业大学合作，研究更自然的动作捕捉和情绪渲染技术，目标是让AI模特不仅能站着拍照，还能走进视频广告、演出品牌故事。

说到底，AI虚拟模特的出现，不只是为了省钱或炫技，而是电商平台在激烈竞争中寻找效率突破的一种必然选择。当用户注意力越来越短、消费决策越来越快，谁能更快、更准、更贴心地把商品送到消费者眼前，谁就掌握了主动权。

未来，或许我们打开购物App，看到的不再是固定的模特图，而是一个可以根据你喜好实时变化的数字导购员它知道你适合什么颜色、喜欢什么风格，甚至能模仿你朋友的语气说：这件外套配牛仔裤挺好看，要不试试？到那时，AI不再只是工具，而是我们购物旅程中的贴心搭子。

技术一直在变，但人们追求美好生活的愿望从未改变。Otto迈出的这一步，也许正是电商从卖货平台走向生活方式伙伴的开始。