Allegro二季度营收增长超10%，活跃买家突破2110万

2025年第二季度财报出炉，波兰电商巨头Allegro交出了一份亮眼的成绩单：营收同比增长超过10%，达到约9.8亿兹罗提约合2.6亿美元，全球活跃买家数量攀升至2110万。这一数据不仅超出市场预期，也进一步巩固了其在中东欧电商市场的领先地位。

作为波兰本土最大的电商平台，Allegro近年来持续拓展业务边界，从最初专注本地市场，逐步走向国际化。尤其是在疫情后消费习惯加速线上化的背景下，Allegro凭借稳定的物流体系、丰富的商品品类以及不断优化的用户体验，成功吸引了越来越多来自德国、捷克、斯洛伐克等邻国的消费者。此次财报中特别提到，跨境订单量同比增长近35%，成为推动整体增长的重要引擎。

值得一提的是，尽管欧洲整体经济面临通胀压力和消费疲软的挑战，但Allegro依然实现了稳健增长。这背后离不开其以用户为中心的运营策略。比如，平台持续加大对智能推荐系统的投入，通过大数据分析用户的浏览和购买行为，精准推送个性化商品信息。同时，Allegro还推出了更灵活的支付方式，包括先买后付服务Pay Later，这一功能自上线以来使用率迅速上升，尤其受到年轻消费者的欢迎。

根据波兰国家统计局近期发布的数据，2025年上半年，该国电商交易额同比增长8.7%，其中Allegro占据了近六成市场份额。有分析指出，Allegro之所以能在竞争激烈的电商环境中脱颖而出，关键在于它没有盲目模仿亚马逊或阿里巴巴的模式，而是深耕本地化服务。例如，平台与上千家本地中小商家建立了深度合作，提供从店铺搭建、营销推广到仓储配送的一站式支持。这种扶小商、稳供应的做法，既保障了商品多样性，也增强了供应链韧性。

Allegro在物流方面的布局也值得称道。公司旗下的自有物流网络InPost虽已独立运营，但双方仍保持紧密协作。目前，Allegro在全国设有超过2万个智能包裹柜，覆盖城市和乡村地区，极大提升了最后一公里的配送效率。一位住在克拉科夫郊区的用户在接受当地媒体采访时表示：以前网购要等三四天，现在很多时候第二天就能收到，特别方便。

在可持续发展方面，Allegro也在积极行动。今年二季度，平台正式启动绿色商店计划，鼓励商家使用环保包装，并对参与企业给予流量倾斜。同时，Allegro还推出二手商品专区，推动循环经济理念落地。数据显示，该板块上线仅三个月，交易额已突破千万兹罗提，显示出消费者对环保消费的认可度正在提升。

当然，挑战也不容忽视。随着Temu、Shein等国际低价电商平台加速进入欧洲市场，价格战的压力日益显现。面对来势汹汹的竞争者，Allegro选择不打纯低价牌，而是强调品质和服务。我们不想让用户只因为便宜而选择我们，Allegro首席执行官在财报发布会上表示，我们要做的是让他们觉得在这里购物更安心、更省心。

事实上，这种差异化竞争策略已经开始见效。第三方调研机构Euroconsumers的一项最新调查显示，在波兰消费者心目中，Allegro在信任度和售后服务满意度两项指标上均位居榜首，领先于多个国际竞争对手。

展望未来，Allegro计划继续加大技术投入，特别是在人工智能客服和图像搜索功能上的升级。同时，公司也在探索跨境电商的新机会，考虑进一步扩大在西欧市场的渗透率。可以预见的是，随着数字化进程不断深入，像Allegro这样根植本地、又具备国际化视野的电商平台，将在区域经济中扮演越来越重要的角色。

对于普通消费者来说，平台的成长意味着更多选择、更好体验；而对于无数中小卖家而言，Allegro的稳健发展则提供了实实在在的生意机会。在这个充满变数的时代，一家企业能用扎实的服务赢得用户信赖，或许才是最动人的商业故事。