Myntra 2025财年净利暴增16倍，营收超6000亿卢比

最近，印度电商圈炸开了锅Myntra交出了一份让人瞠目结舌的财报：2025财年净利润同比暴涨1674%，营收首次突破6043亿卢比约合72亿美元。这个数字不仅刷新了公司历史纪录，也让整个时尚电商平台在竞争激烈的市场中狠狠秀了一把肌肉。不少业内人士看完数据直呼：这哪是增长？简直是坐火箭！

Myntra作为印度领先的时尚电商平台，早年主打女性服饰起家，后来逐步扩展到男装、童装、鞋履、配饰乃至生活方式类产品。它背后站着的是印度电商巨头Flipkart，而Flipkart又被沃尔玛控股，这种本土基因+国际资本的组合，让它在资源调配和战略执行上拥有不小优势。

但这一次的爆发式增长，绝不是靠背景硬撑出来的，而是实打实地打了几场漂亮的翻身仗。

首先得提的就是用户策略的精准调整。根据近期经济时报的报道，Myntra在过去一年里大幅优化了其移动端体验，尤其是在二三线城市。他们发现，随着智能手机普及和4G网络下沉，越来越多小城市的年轻人开始习惯在线买衣服。于是，Myntra推出了更轻量化的App版本，加载更快，操作更简单，还加入了本地语言支持。这一招直接撬动了庞大的小镇青年市场。数据显示，2025财年来自Tier 2及以下城市的订单量同比增长了近89%，成为增长的核心引擎。

其次，自有品牌矩阵发力明显。Myntra这几年悄悄孵化了一批自有品牌，比如DressBerry、Scandid和Superdry India，这些品牌定位清晰，价格亲民，设计又紧跟潮流，在平台上形成了稳定的复购群体。特别是Scandid，主打舒适休闲风，靠着社交媒体种草和KOL带货，短短两年就成了平台销量TOP3的男装品牌。财报中特别提到，自有品牌贡献的GMV商品交易总额占比已从2025年的18%提升至2025年的31%，毛利空间远高于第三方品牌，直接拉高了整体利润率。

还有一个关键因素是供应链的升级。过去，Myntra常被吐槽发货慢、退换货麻烦，尤其在节日期间物流压力巨大。但从2025年开始，他们与Flipkart共享仓储系统，并引入AI预测库存需求，实现了前置仓+智能分拣的新模式。据Livemint报道，目前Myntra在印度全国拥有超过30个自动化仓库，90%的订单能在48小时内送达。这种效率让用户体验大幅提升，退货率反而下降了12个百分点。

当然，营销打法也功不可没。2025年初，Myntra搞了一场名为Style for Everyone的年度大促，结合短视频挑战、虚拟试衣间和直播带货，玩得风生水起。他们甚至请来宝莱坞明星和时尚博主联手直播，单场销售额破纪录地达到470亿卢比。这种+电商的融合模式，不仅拉动了短期销量，更重要的是增强了用户粘性。

值得一提的是，Myntra并没有盲目扩张。在同期竞争对手纷纷烧钱抢市场的时候，他们选择控制营销费用，把钱花在刀刃上。财报显示，虽然营收猛增，但销售与管理费用仅增长了不到15%，说明运营效率显著提升。这也解释了为什么净利润能实现惊人的1674%增长不是靠砸钱换规模，而是真正做到了赚钱。

当然，挑战也不是没有。印度电商市场竞争依然白热化，亚马逊印度、Meesho、Nykaa Fashion都在虎视眈眈。尤其是社交电商Meesho，靠着团长模式在低线城市迅速铺开，对Myntra的价格敏感型用户构成一定威胁。不过，Myntra的优势在于品牌调性和正品保障，很多消费者愿意为更好的购物体验多付一点钱。

从长远看，Myntra的增长逻辑正在从卖衣服转向做生活方式平台。他们最近上线了健康美容、家居香氛等新品类，还推出了会员订阅服务Myntra Insider，提供专属折扣、免费改衣、优先发货等权益。这类增值服务不仅能提高用户忠诚度，还能带来稳定的现金流。

说到底，这份亮眼的财报背后，是Myntra对市场变化的敏锐捕捉和扎实的基本功。它没有追逐风口乱来，而是稳扎稳打地打磨产品、优化体验、提升效率。在一个容易浮躁的行业里，能沉下心来做事情的企业，终究会得到回报。

未来会怎样？谁也不敢打包票。但至少现在，Myntra用一份实实在在的成绩单告诉所有人：真正的增长，从来不是靠讲故事，而是靠一步步走出来的。