手把手教你完成亚马逊品牌备案

最近，不少做跨境电商的朋友都在讨论一个话题：亚马逊品牌备案到底该怎么搞？尤其是随着平台对品牌保护越来越重视，很多卖家发现，不备案的品牌在运营上处处受限，轻则广告开不了，重则被跟卖、投诉无门。于是，越来越多的中小卖家开始意识到品牌备案不是可选项，而是必选项。

那到底什么是亚马逊品牌备案呢？简单来说，就是把自己的商标注册信息提交给亚马逊，通过审核后，你的品牌就能获得官方认证。这样一来，你不仅可以使用A+页面、品牌旗舰店这些高级功能，还能更好地保护自己的产品不被别人蹭流量、盗图甚至恶意跟卖。

咱们今天就来聊聊这个品牌备案的全流程，结合最近的实际操作经验，帮你理清思路，少走弯路。

首先，准备材料是第一步，也是最关键的一步。亚马逊要求你必须拥有一个在目标市场注册的有效商标。比如你要在美国站备案，就得有美国专利商标局USPTO注册的R标或正在审查中的™标。注意，目前亚马逊只接受文字标、图形标或者图文组合标，纯图案有时候审核会更严格。

这里提醒一下，最近有不少卖家反映，用TM标备案的成功率有所下降。根据2025年初的一些实操案例反馈，亚马逊更倾向于通过R标即已注册成功的商标进行备案，尤其是对于新店铺或销量不高的账号。所以如果你条件允许，最好等R标下来再申请，成功率更高。

接下来是创建亚马逊品牌注册账户。你可以直接登录Amazon Brand Registryhttps://brandservices.amazon.com官网，用你的卖家账号登录。进入页面后，选择你要备案的品牌和国家站点，然后填写商标信息，包括注册号、注册机构、类别等。这一步要特别仔细，一旦填错可能导致审核失败。

填完基本信息后，系统会让你上传商标证书。如果是R标，上传注册证即可；如果是TM标，则需要提供受理通知书。另外，亚马逊现在还会要求你提供品牌官网或社交媒体主页链接，用来验证品牌的实际使用情况。别小看这一步，很多人在这儿卡住了随便写个不存在的网址，或者用临时搭建的简陋页面，很容易被驳回。

说到这里，得提一下最近的变化。从2025年下半年开始，亚马逊加强了对品牌真实性的审核，尤其是针对中文卖家。有些朋友反馈，即使材料齐全，也可能收到请提供更多品牌使用证据的邮件。这时候你就得补充产品实物图、包装图、带品牌标识的宣传资料，甚至是销售记录截图，来证明这个品牌确实在市场上真实存在并被使用。

完成信息提交后，就是等待审核。正常情况下，整个过程需要1到3周时间。不过根据近期用户的反馈，部分案例出现了审核延迟的情况，最长有拖到一个月的。建议大家提前规划时间，不要等到要用品牌功能时才匆匆去备案。

一旦审核通过，你会收到亚马逊的确认邮件，同时你的品牌就会出现在后台的品牌管理界面中。这时候，你就可以解锁一系列权益了：比如创建A+、使用品牌分析工具BBA、申请透明计划、发起侵权投诉等等。更重要的是，你可以通过举报违规行为功能，主动打击那些未经授权使用你品牌关键词或图片的卖家，真正掌握运营主动权。

值得一提的是，从去年开始，亚马逊还推出了品牌引流奖励计划，只要你完成了品牌备案，并且通过自己的推广带来站外流量，还能拿到最高10%的返点。这对注重品牌建设的卖家来说，无疑是个实实在在的激励。

当然，备案也不是一劳永逸的事。后期你还需要定期维护，比如更新品牌信息、处理可能出现的申诉问题。如果将来要拓展到欧洲、日本或其他站点，每个地区都需要单独备案，虽然流程类似，但材料要求可能略有不同，比如欧盟需要EUIPO注册号，日本则要看JPO。

亚马逊品牌备案现在已经成了跨境出海的基础动作。它不只是为了防跟卖，更是建立长期品牌价值的第一步。尤其是在平台规则越来越规范的今天，谁先完成品牌化布局，谁就更容易赢得消费者的信任和平台的流量倾斜。

如果你正打算做精品路线，或者已经遇到被跟卖、链接被篡改的问题，真的建议尽快把品牌备案提上日程。别等到出了问题再去补救，那时候可能损失已经造成了。早一步备案，多一分保障，这才是稳扎稳打做电商的正确姿势。