非洲返校季需求大涨，Jumia这五类商品卖得最火

每年的返校季，对非洲家庭来说都是一笔不小的开支。随着新学年的开启，从课本到文具，从校服到电子设备，家长和学生们纷纷开始为开学做准备。近年来，随着电商在非洲的迅速发展，越来越多消费者选择在线购物来应对返校需求。其中，Jumia作为非洲领先的电商平台，在每年的返校季都会迎来一波消费高峰。根据平台近期发布的销售数据和市场观察，今年返校季期间五大热销品类表现尤为突出电子产品、学习用品、服装鞋帽、家居收纳以及健康防护产品，成为推动平台销量增长的主要动力。

以尼日利亚、肯尼亚和埃及等主要市场为例，Jumia在2025年第一季度末至第二季度初的搜索量和订单量明显攀升，尤其是与“返校”相关的关键词搜索同比增长超过60%。不少家长表示，比起以往跑遍多个集市或商场比价，如今通过Jumia一站式购齐所需物品更省时省力，还能享受促销折扣。平台也顺势推出了“Back-to-School Sale”专题活动，涵盖满减、限时秒杀和免运费等多种优惠形式，进一步刺激了消费需求。

电子产品：学习效率的“硬通货”

在所有品类中，电子产品无疑是最受追捧的一类。笔记本电脑、平板电脑和电子词典的销量显著上升。尤其是在城市中产家庭中，为孩子配备一台用于上网课和完成作业的设备已成为标配。据Jumia数据显示，售价在8000至15000奈拉约合90-170美元之间的入门级平板电脑最受欢迎，品牌如Tecno、Infinix 和华为的教育定制款频频断货。

值得一提的是，随着远程学习和数字化教学在部分非洲国家逐步普及，学校也开始推荐学生使用电子设备提交作业或参与线上测验。这一趋势直接带动了相关产品的市场需求。一位来自拉各斯的母亲在接受本地媒体采访时表示：“去年我儿子因为没有平板，错过了几次线上考试。今年我早早就通过Jumia下单了一台，还配了键盘和保护套。”

学习用品：小物件，大刚需

尽管科技产品抢眼，但传统学习用品依然是返校采购清单上的“基本盘”。笔、本子、尺规套装、书包、文件夹等日常耗材在Jumia上的销量稳步上升。特别是彩色笔、贴纸和创意文具，深受小学生和家长喜爱。一些带有卡通图案或流行IP联名的文具套装甚至成为“爆款”。

有意思的是，平台还观察到一个新现象：越来越多家长倾向于购买环保材质的文具，比如再生纸笔记本、可替换笔芯的钢笔等。这反映出非洲年轻一代消费者环保意识的提升。Jumia顺势联合本地品牌推出“绿色校园”专区，主打可持续文具，获得良好反响。

服装鞋帽：穿得体面，学得自信

校服是非洲多数学校的硬性要求，因此每到开学前，校裤、衬衫、领带和制服鞋的需求都会猛增。Jumia平台上，各类校服套装和通用款式的百搭服饰销量大幅上涨。一些商家还提供“按尺寸定制”的服务，满足不同学校对制服颜色和款式的特殊要求。

除了正式校服，舒适耐穿的运动鞋和休闲鞋也同样热销。家长们普遍认为，一双好鞋不仅能保护孩子的脚部健康，也能增强他们在校园活动中的自信心。某款轻便透气的学生运动鞋在促销期间单日销量突破5000双，创下同类产品的新高。

家居收纳：打造学习好环境

返校不仅意味着出门上学，也包括在家建立良好的学习空间。书桌收纳盒、文件架、书立、台灯等家居小物也成为热门选购对象。尤其在多子女家庭中，如何合理分配学习用品和空间成了实际问题。Jumia上一款可调节高度的儿童学习桌在开售一周内售出近2000张，评论区里不少买家称赞其“节省空间又护脊”。

防蓝光眼镜和坐姿矫正器等“学习辅助神器”也逐渐进入非洲家庭视野。虽然单价相对较高，但因其宣称能缓解长时间用眼疲劳，吸引了不少关注孩子健康的父母下单。

健康防护：看不见的“开学装备”

疫情过后，健康意识深入人心。即便不再强制佩戴口罩，许多家长仍会在孩子的书包里备上消毒湿巾、免洗洗手液和维生素补充剂。Jumia健康频道数据显示，儿童专用洗手液和便携式消毒喷雾的销量同比翻倍。一些品牌还推出了“返校健康包”，内含口罩、体温计和常用药品，打包销售十分畅销。

与此同时，营养品也成为隐形热销品。复合维生素、DHA鱼油等产品被不少家长视为“助力学习的秘密武器”。虽然科学界对此尚有争议，但在社交媒体影响下，“补脑保健品”已悄然成为返校采购的一部分。

总的来看，非洲返校季不仅是教育周期的重要节点，也正在演变为一场全民参与的消费热潮。Jumia等电商平台通过精准把握用户需求，不断优化供应链和服务体验，正在改变非洲人传统的购物方式。而这场由孩子们上学引发的购物潮，背后折射出的是家庭对教育的重视、对生活质量的追求，以及整个大陆消费升级的悄然进程。