亚马逊推新规：FBA捐赠强制执行，卖家无法退出，滞销库存将被自动捐出

最近，不少亚马逊卖家发现自己的后台多了一项“新政策”：只要库存无法继续销售，系统就会自动把这些商品捐出去而且，卖家没法拒绝。这事儿说起来挺新鲜，毕竟以往滞销库存要么销毁、要么转运、要么自认倒霉，现在居然被平台直接“安排”了捐赠流程。更关键的是，这项名为FBAFulfillment by Amazon捐赠计划的举措是强制性的，卖家没有选择退出的权利。

消息一出，圈内议论纷纷。有人拍手叫好，觉得这是环保和公益的双赢；也有人心里打鼓，担心自己辛辛苦苦备的货，最后连个招呼都不打就被送走了。那这背后到底是怎么回事？亚马逊到底图什么？

其实，这个捐赠计划并不是突然冒出来的。早在几年前，亚马逊就在美国试点推行类似的项目。根据公司公开披露的信息，自2025年以来，亚马逊已通过其捐赠网络向各类非营利组织捐赠了超过3亿件商品，涵盖家居用品、服装、玩具、书籍等多个品类。这些商品原本因为轻微瑕疵、包装破损或季节性过时等原因无法再上架销售，按传统做法大概率会被集中销毁。

但随着全球对可持续发展和减少浪费的关注度越来越高，像亚马逊这样的大平台也开始调整策略。尤其近年来，欧盟和美国多地陆续出台法规，限制企业大规模销毁未售出商品。比如法国早在2015年就立法禁止快消品企业销毁未售出产品，必须选择捐赠、回收或再利用。在这种背景下，电商平台自然也得跟上节奏。

而这次的“强制捐赠”，某种程度上也是顺应趋势的必然动作。亚马逊方面解释称，此举不仅能减少碳排放和资源浪费，还能帮助有需要的人群获得实用物品。他们与多家慈善机构合作，建立了一套物流和分发体系，确保这些商品能真正送到需要的地方，而不是堆积在仓库里。

不过，对于广大卖家来说，最关心的还是自己的利益会不会受损。毕竟，这批库存虽然卖不出去，但也不等于一文不值。有的卖家打算打折清仓，有的想转到其他渠道处理，甚至还有人计划运回国内二次利用。但现在系统直接判定“不可售”后就一键捐赠，中间没有任何通知或确认环节，确实让人有点措手不及。

一位经营母婴用品的深圳卖家就在论坛上吐槽：“前两天突然收到邮件，说我有两百多件婴儿爬行垫被捐了，连个提醒都没有。我本来打算做站外促销的，结果平台先替我决定了。”类似的声音并不少见，尤其是在中小卖家群体中，这种“被代表”的感觉让他们感到被动。

但从另一个角度看，亚马逊这么做也有它的逻辑。过去几年，平台上积压的不可售库存数量惊人。根据2025年的一份财报数据，仅在美国市场，每年因过期、损坏或滞销而被处理的FBA库存就超过千万件。如果全部走销毁流程，不仅成本高每件处理费约2-5美元，还容易引发公众对企业社会责任的质疑。

相比之下，捐赠的成本更低，社会形象更好。而且，亚马逊并不从中盈利，反而要额外投入人力物力协调运输和对接慈善机构。从商业伦理的角度看，这其实是一种长期投资用短期的运营成本换取品牌声誉的提升。

值得一提的是，这项政策目前主要覆盖美国、加拿大、英国等成熟市场，尚未全面推广到所有站点。而且，并非所有商品都能被捐赠。危险品、食品、药品、成人用品等仍会按照原有流程进行销毁或退回。只有那些符合安全标准、具备使用价值的商品才会进入捐赠通道。

另外，虽然卖家不能主动退出该计划，但可以通过优化库存管理来减少影响。比如定期清理老化库存、设置更精准的补货计划、及时参与亚马逊的Outlet折扣频道等。平台也提供了“不可售库存报告”，帮助卖家提前掌握哪些商品可能面临捐赠或处理。

长远来看，这种由平台主导的循环经济模式可能会成为跨境电商的新常态。不只是亚马逊，eBay、沃尔玛等也在探索类似的解决方案。未来，也许我们会在更多地方看到“来自电商平台捐赠”的标签出现在社区中心、学校或救助站里。

说到底，强制捐赠这件事，既是平台履行社会责任的表现，也是一种对供应链末端问题的倒逼机制。它提醒每一位卖家：备货不能只看销量预测，还得考虑全生命周期的管理。东西卖不掉不可怕，可怕的是毫无准备地被系统“代劳”。

而对于消费者而言，或许某天你收到的一床毛毯、一本童书，正是某个卖家曾经以为“没用了”的库存。这听起来有点偶然，但也正是这种循环，让资源少一点浪费，让善意多一点流转。