亚马逊巴西宣布：黑五前免收卖家物流费，优惠到12月3日

最近，亚马逊在巴西市场的一个动作引起了不小关注：从即日起到12月3日，平台将免除第三方卖家的物流配送费用。这一举措看似简单，实则暗藏玄机背后正是为了全力冲刺年底最火爆的购物节“黑色星期五”。

每年一到11月底，全球电商圈就进入“备战状态”，而黑五作为欧美乃至拉美地区最重要的消费节点之一，早已不再是美国专属。近年来，包括巴西在内的拉丁美洲消费者对黑五的热情逐年升温，促销活动规模也越做越大。据Statista数据显示，2025年巴西黑五期间的线上销售额突破了90亿雷亚尔约合18亿美元，同比增长超过12%。越来越多的本地消费者习惯在这个时段“囤货”，从家电、手机到服装、家居用品，几乎无所不买。

面对如此庞大的消费潜力，电商平台自然不会放过。而亚马逊此次免除物流费，显然是一记精准的“组合拳”。物流成本一直是中小卖家运营中的大头支出，尤其是在地广人稀、配送复杂度高的巴西。以往很多卖家为了控制成本，不得不提高售价或限制发货区域，结果就是竞争力下降，订单流失。现在平台主动承担这部分费用，等于直接为卖家“减负”，让他们能更灵活地定价、更广泛地铺货。

更重要的是，这项政策释放出一个信号：亚马逊正在加码巴西市场。别看现在提到跨境电商，大家首先想到的可能是东南亚或者中东，但巴西其实是个不容小觑的“潜力股”。这个南美最大经济体拥有超过2亿人口，互联网普及率持续上升，移动支付和电商基础设施也在快速完善。根据咨询公司ABComm的数据，2025年巴西电商市场规模同比增长近15%，增速远超传统零售。

而且，巴西消费者的网购习惯越来越成熟。他们不再只追求低价，也开始看重配送速度、售后服务和平台信誉。这正是亚马逊的优势所在。靠着自建物流体系和FBAFulfillment by Amazon服务，亚马逊能在圣保罗、里约等主要城市实现次日达甚至当日达，用户体验明显优于许多本地平台。

这次免物流费，表面上是补贴卖家，实际上也是在提升整体购物体验。当更多商品可以低价包邮、快速送达时，消费者自然更愿意下单。而订单量上涨又会反哺平台生态形成良性循环。有当地卖家在接受采访时表示：“这几天店铺流量明显多了，尤其是带‘Prime’标识的产品，转化率特别高。”这也说明，消费者对“高效+靠谱”的服务组合非常买账。

值得一提的是，亚马逊并不是唯一盯上巴西市场的国际玩家。近年来，速卖通、SHEIN等中国平台也在积极布局拉美，凭借价格优势吸引了不少年轻用户。特别是SHEIN，通过本地化营销和社交媒体种草，在巴西年轻人中积累了极高人气。这种竞争压力下，亚马逊必须拿出更具吸引力的政策来稳住基本盘，同时吸引更多优质卖家入驻。

不过，挑战依然存在。比如巴西复杂的税收制度、跨境清关效率以及最后一公里配送难题，都是长期困扰电商发展的瓶颈。本地支付方式多样，信用卡渗透率虽高，但先买后付BNPL和电子钱包如Pix正迅速崛起，平台也需要不断优化结算体验。

但从目前的动作来看，亚马逊显然是有备而来。除了这次临时减免物流费，平台还在加大对本地仓储中心的投资，并推动更多卖家使用其一站式物流解决方案。有分析认为，此举不仅是为了短期冲销量，更是为明年乃至更长远的战略布局打基础。

说到底，电商的竞争从来不只是价格战，而是整个供应链和服务体系的比拼。亚马逊在巴西的这步棋，看似低调，实则步步为营。它没有选择大规模砸广告，也没有盲目搞全网最低价，而是从卖家端切入，用实实在在的支持撬动整个生态的活跃度。

对于普通消费者来说，或许并不关心谁在承担物流成本，他们在意的是能不能买到心仪的商品、什么时候能收到货。只要体验够好，自然就会成为回头客。而对于卖家而言，平台愿意分担风险、提供便利，也更有信心投入资源去打磨产品和运营。

随着12月3日截止日期临近，这场黑五前的“热身赛”也进入最后冲刺阶段。可以预见的是，接下来几周，巴西各大城市的快递站点将迎来一波高峰。而在这场年度消费盛宴背后，是平台、卖家与消费者之间一次默契的双向奔赴。