欧盟要对Temu和Shein的小包裹收税了，为的是让市场更公平

最近，欧洲市场又传出一条让不少“剁手党”和跨境卖家都关注的消息：欧盟正在考虑对来自中国电商平台Temu和Shein的小额包裹征收关税。这一政策动向，虽然还在讨论阶段，但已经引发了不小波澜。简单来说，就是以后从这些平台买便宜小物件，可能没那么“香”了。

这事听起来有点复杂，其实核心就一句话：欧盟想给本土电商和传统零售商“撑腰”，不让外来平台靠着“免税小包”横扫市场。

先说说Temu和Shein这两家平台。一个主打“低价全品类”，一个专注快时尚女装，靠着极低的价格、丰富的款式和高效的供应链，在短短几年内火遍欧美。尤其是Temu，那句“拼多多旗下”的标签加上“砍一刀”式的社交裂变营销，迅速在海外年轻人中圈粉无数。而Shein更不用说了，几乎成了Z世代买衣服的首选App之一谁还没在Ins或TikTok上刷到过“sheinhaul”晒Shein战利品的视频呢？

它们成功的关键，除了算法精准推荐和柔性供应链外，还有一个容易被忽略的“隐形优势”：小额包裹免税政策。按照欧盟现行规定，从非欧盟国家寄来的商品，如果价值低于150欧元，可以免征增值税和关税。这个政策原本是为了方便个人海淘、促进小规模贸易，但现在却被不少跨境电商平台“用到了极致”。

像Temu和Shein这种走量路线的平台，绝大多数订单都是几十欧元的小包裹，正好卡在这个免税门槛下。这样一来，它们卖出去的商品价格本身就低，再加上税费减免，成本优势非常明显。相比之下，欧洲本地商家卖同类产品，不仅要交税，还要承担更高的仓储和人力成本，价格自然拼不过。

这就引发了一个问题：公平吗？

今年年初，法国、德国等国的零售行业协会接连发声，抱怨这些中国平台“靠规则漏洞抢市场”。有德国服装零售商直言：“我们辛辛苦苦交税、守规矩，结果人家用免税通道把货直接送到消费者门口，价格还比我们低一半。”这种“不公平竞争”的声音越来越多，终于推动欧盟开始重新审视这项免税政策。

据金融时报和路透社近期报道，欧盟委员会正在研究调整针对低价值进口商品的税收规则，重点就是堵住“150欧元以下免关税”这个口子。虽然目前还没有最终定案，但方向已经很明确：未来很可能对所有进口包裹，无论金额大小，统一征收增值税，甚至可能加征反倾销税或环境附加费。

这背后，不只是为了保护本土企业。欧盟也在担心，大量低价商品涌入会冲击本地制造业，加剧“过度消费”和资源浪费。比如Shein一年上新十几万款衣服，很多款式只生产几十件，卖完就下架，这种“快时尚+超低价”模式虽然刺激消费，但也带来了严重的环保争议。荷兰一家环保组织曾测算，仅Shein一个平台，每年产生的碳排放和纺织废料就相当于一个小国的水平。

当然，也有人担心，一旦征税落地，受影响最大的其实是普通消费者。毕竟，很多人选择Temu和Shein，图的就是便宜实惠。尤其是经济压力较大的家庭，几欧元一件的发圈、十几欧的连衣裙，确实能省下不少钱。如果加上税费，价格优势缩水，会不会反而加重生活负担？

这个问题确实值得思考。但换个角度看，税收调整也不是完全“一刀切”。欧盟方面也强调，改革的目标不是打击跨境购物，而是建立更公平的市场环境。比如，未来可能会引入“一站式申报系统”，让平台代扣代缴税费，既减轻消费者操作负担，也能确保税收合规。

事实上，类似的变化已经在其他地区发生。美国去年就加强了对中国小包的审查，澳大利亚也提高了低值商品的进口税起征点。全球范围内，各国对跨境电商的监管正趋于严格，不再是“野蛮生长”的时代。

对中国平台来说，这既是挑战，也是倒逼升级的机会。Temu和Shein如果还想在欧洲长期发展，就不能只靠“低价+免税”两张牌。提升产品质量、优化售后服务、增强品牌信任度，才是长久之计。已经有迹象显示，Shein开始在波兰、西班牙等地设立本地仓库，尝试缩短配送时间；Temu也在加大广告投放，试图从“便宜”转向“性价比”。

说到底，市场欢迎竞争，但前提是规则要公平。消费者喜欢便宜好用的东西，但也需要一个健康、可持续的商业生态。欧盟这次出手，或许会让一些人暂时觉得“买不起了”，但从长远看，让所有玩家站在同一条起跑线上，对谁都不是坏事。

毕竟，真正的便宜，不该是靠规则缝隙钻出来的。