TikTok砸75万英镑，帮英国小企业搞发展

最近，TikTok宣布将投资75万英镑，启动一项专门面向英国中小企业的扶持计划。这个消息一出，不少小老板和创业者都在朋友圈里转发，说“终于等到你”。别看TikTok平时在大家眼里是刷段子、看跳舞的地方，其实它这几年早就悄悄转型，成了不少中小企业打开销路的“新风口”。

这笔75万英镑的资金，可不是随便撒钱。TikTok明确表示，这笔钱将用于支持最多100家英国本土中小企业，每家最高能拿到7.5万英镑的资助。除了真金白银的支持，入选企业还能获得平台提供的专属培训、流量扶持、创作指导以及与知名创作者合作的机会。说白了，就是从“怎么拍视频”到“怎么卖货”，手把手带你玩转短视频营销。

这事儿听起来挺新鲜，但背后其实有迹可循。根据英国国家统计局的数据，过去两年，越来越多的小企业开始依赖社交媒体拓展客户，尤其是像TikTok这样以年轻用户为主的平台。数据显示，目前已有超过40%的英国中小企业在TikTok上开设账号，其中不少通过短视频带货实现了月销售额翻倍。

比如去年火出圈的威尔士手工皂品牌“Lather & Co”，原本只是个小作坊，靠在TikTok上发布制作过程的慢节奏视频，意外吸引了大批粉丝。一条展示天然原料搅拌过程的15秒视频，竟然带来了超过2万英镑的订单。创始人莎拉在接受采访时笑称：“我们以前觉得TikTok是年轻人瞎闹的地方，现在发现，它比传单管用多了。”

TikTok这次的扶持计划，正是看准了这种趋势。他们不是单纯地砸钱，而是想打造一个“从0到1”的成长生态。申请企业不仅需要有明确的产品或服务，还得提出具体的短视频营销方案。评审团会从创意性、可持续性和社区影响力几个维度打分，优中选优。

有意思的是，这次计划还特别强调“本地化”。入选企业必须是在英国注册、员工少于50人的公司，且优先考虑女性创业者、少数族裔和乡村地区的企业。这其实也反映出一个现实：大城市的营销资源早已被瓜分得差不多，而真正有潜力、缺机会的，往往是那些藏在小镇里的“宝藏小店”。

像苏格兰高地的一家家庭式羊毛袜作坊，老板老麦克今年67岁，原本只靠旅游旺季卖点纪念品过日子。去年试着发了几条自家羊群吃草、手工织袜的视频，没想到被推荐到了首页，订单直接从每月几十双涨到上千双。他乐呵呵地说：“我孙子教我怎么加滤镜，我现在都成‘网红牧羊人’了。”

当然，也不是所有尝试都能成功。有人抱怨说，发了上百条视频，点赞不过百；也有人吐槽算法“玄学”，明明不错就是推不出去。但TikTok这次推出的扶持计划，某种程度上就是在帮这些“卡住”的小企业找到突破口。毕竟，光靠自己摸索，成本高、见效慢，而平台如果能提供一点助力，很可能就是“差那临门一脚”的事。

值得一提的是，这已经不是TikTok第一次在全球范围内推动中小企业发展。早在2025年，它就在美国推出了类似的“小企业加速器”项目，帮助数千家公司提升线上销售能力。而在东南亚，TikTok Shop的崛起更是直接带动了一大批小微商家转型直播带货。可以说，短视频+电商的模式，正在成为全球小生意人的“新基建”。

回到英国这个项目，75万英镑看似不多，但它释放的信号更重要：平台愿意和小企业站在一起，共同探索新的增长路径。尤其是在经济复苏乏力、消费信心不足的当下，多一个销售渠道，可能就意味着多一份活下去的希望。

更让人期待的是，这类计划可能会引发连锁反应。有业内人士预测，未来几年，Instagram、YouTube甚至Snapchat都可能跟进类似的扶持政策。毕竟，谁能抓住中小企业的“生产力”，谁就能在流量竞争中占得先机。

说到底，TikTok投的不只是钱，更是一种可能性。它让我们看到，哪怕是一家只有三个人的工作室，只要有一双手、一部手机和一点创意，也能在几亿人的舞台上被看见。而这样的故事，每天都在发生，也在提醒我们：在这个时代，机会从来不只属于大公司。