手把手教你给TikTok店铺添加品牌

最近，越来越多的商家和个体创业者开始把目光投向TikTok这个平台。不只是因为它的短视频流量大、用户活跃，更因为它正在快速搭建起完整的电商生态尤其是TikTok Shop小店功能的逐步开放，让“边看视频边下单”变成了现实。不少朋友都在问：怎么在TikTok上开个店？特别是，怎么给自己的店铺添加品牌？今天咱们就来聊聊这个话题，结合近期的一些实际操作经验，说点接地气的干货。

先说个背景。2025年以来，TikTok在欧美市场的电商业务明显提速。根据公开报道，TikTok Shop已经在英国、美国、东南亚等多个地区上线，并且推出了包括直播带货、短视频挂车、商品橱窗等一系列功能。尤其是在美国，TikTok与沃尔玛等大型零售商展开合作，允许品牌方直接入驻开店，这说明平台对品牌化运营的支持越来越强。

那对于我们普通商家或跨境卖家来说，怎么搭上这班车？关键一步就是给你的TikTok店铺“加品牌”。

所谓“添加品牌”，不是简单起个名字就行，而是要完成品牌备案Brand Verification，让平台认可你是一个正规的品牌持有者。这一步做成了，好处可不少：比如能申请蓝V认证、使用品牌专属链接、提升消费者信任度，还能避免被别人蹭流量、盗图卖货。

那么具体怎么做呢？

第一步，准备好材料。这是最关键的环节。你需要有注册商标，最好是已经在目标市场国家完成注册的。比如你要在美国开店，最好有美国专利商标局USPTO的注册号；要在英国，就得有UK IPO的记录。现在很多国内商家会通过代理机构注册国际商标，费用一般在几千到一万人民币不等，时间大概3-6个月。别嫌麻烦，这步省不了。

第二步，登录TikTok Seller Center卖家中心。这是所有操作的入口。进入后台后，找到“品牌管理”或“Brand Registry”这类选项不同地区界面略有差异，点击“添加品牌”。然后按提示上传商标证书、营业执照、法人身份证件等资料。这里提醒一点：所有文件必须清晰、完整，英文资料最好附带翻译件，不然容易被驳回。

第三步，等待审核。通常需要3到7个工作日。期间可能会收到平台邮件，要求补充信息，比如让你提供产品实物图、品牌官网、社交媒体账号等，用来佐证品牌的实际运营情况。这时候别慌，按要求补就好。我认识的一个朋友，第一次提交被拒了，原因是商标类别和所售商品不匹配，调整后第二次顺利通过。

一旦品牌审核通过，你就能在店铺里展示品牌标识，发布品牌故事，甚至创建品牌旗舰店页面。而且，TikTok现在对品牌店铺有流量倾斜也就是说，同样发一条带货视频，有品牌认证的账号更容易被推荐。

当然，光有品牌还不够，还得会用。最近有个案例挺火：一个做手工饰品的中国小团队，在TikTok上用“品牌人设+剧情短视频”的方式打出了名堂。他们给品牌起了个英文名，设计了Logo和包装，还在主页统一视觉风格。每次出新品，都用一段小故事引出产品，比如“送给异地恋女友的礼物”“闺蜜生日惊喜盒子”。这种不仅容易引发共鸣，也让品牌印象更深。三个月下来，月销售额从几千美元涨到了近五万。

所以说，品牌不是挂在墙上的牌子，而是让用户记住你的理由。

另外提一句，TikTok最近也在优化品牌保护机制。比如上线了“品牌投诉通道”，如果你发现有人盗用你的商标或图片，可以直接举报，平台核实后会下架侵权。这对正规经营者来说是个利好。

最后想说的是，虽然TikTok电商还在发展初期，但趋势已经很明显：野蛮生长的时代快过去了，精细化、品牌化的运营才是长久之计。你现在花时间把品牌建起来，等于提前占了个好位置。

别总觉得“我只是个小卖家，搞品牌太早了”。其实恰恰相反，越早建立品牌认知，越容易在用户心里扎根。就像当年淘宝刚起来时，谁也没想到后来那些坚持做品牌的店铺能活到现在，还活得挺好。

所以啊，与其等风口来了再挤，不如现在就把翅膀练硬。注册个商标，备个案，把店铺的品牌栏填上属于自己的名字这一步，可能就是你跨境电商之路真正起飞的起点。