Temu出手整治重复上货，11月1日起违规商品将被下架

最近，不少做跨境电商的卖家都收到了一条通知：Temu平台将在11月1日起对重复铺货行为进行严格整治，违规产品将被批量下架。这一消息在业内掀起不小波澜，许多原本靠“多链接、多SKU”打法冲销量的商家开始紧张起来，忙着调整店铺策略。

Temu作为近年来迅速崛起的跨境电商平台，凭借“低价+爆款”的模式，在欧美市场迅速打开局面。用户能以极低的价格买到各种小商品，而平台则依靠庞大的供应链和高效的物流体系支撑这种模式。但随着规模扩大，一些运营乱象也逐渐浮现，其中最典型的就是“重复铺货”。

所谓重复铺货，简单来说就是一个商品通过不同、图片或细微修改，被多次上架成多个链接。比如一款手机支架，换个颜色描述、调个角度拍张图，就变成另一个商品链接上架销售。这种做法在过去一段时间里非常普遍，尤其在新卖家刚入驻时，为了快速积累流量和曝光，不少人选择“广撒网”策略，同一款产品一口气上十几个链接，试图通过数量优势抢占搜索排名。

但这种操作带来的问题显而易见。一方面，平台页面充斥大量同质化商品，消费者看着眼花缭乱，体验反而变差；另一方面，真正有品质、有创新的产品容易被淹没在海量重复信息中，不利于长期生态建设。更别说有些商家为了刷单、刷评价，故意用多个链接互相导流，扰乱了公平竞争环境。

Temu这次出手整治，其实早有征兆。早在今年9月，平台就陆续向部分商家发送警告邮件，提示其存在“高度相似商品集中发布”的行为，并建议优化商品结构。进入10月后，系统开始自动识别并限制重复上架，不少卖家发现新发商品审核变慢，甚至直接被驳回。到了月底，官方正式宣布：从11月1日起，将对仍在进行重复铺货的店铺采取强制措施相关产品直接下架，严重者还可能影响店铺权重和流量分配。

这一政策调整，对依赖“铺量战术”的中小卖家冲击不小。一位在深圳做家居用品的卖家坦言：“以前一个爆款能拆出七八个链接，现在不行了，等于砍掉了一半的曝光机会。”但他也承认，这种改变迟早要来，“靠堆链接抢流量的时代过去了，接下来拼的是选品能力和运营精细度。”

事实上，Temu的这一步，和其他主流电商平台的发展路径越来越趋同。无论是国内的淘宝、京东，还是海外的亚马逊、速卖通，都在不断加强对商品质量和合规性的管理。亚马逊早就明令禁止重复铺货，一旦发现轻则删链接，重则封店。相比之下，Temu此前相对宽松的规则给了很多新手成长空间，但也埋下了混乱的隐患。如今收紧规则，既是平台走向成熟的标志，也是为了应对日益激烈的市场竞争。

值得注意的是，这次整顿并非“一刀切”。根据平台公布的细则，合理范围内的SKU差异如颜色、尺寸、套装组合仍然被允许。关键在于是否构成“实质性重复”。换句话说，如果你卖的是T恤，红、蓝、黑三种颜色分别上架没问题，但如果只是把同一款T恤换个反复上传，那就踩了红线。

对于卖家而言，与其焦虑，不如顺势而为。不少已经转型成功的商家表示，减少无效链接后，反而能集中资源优化主推款的详情页、提升转化率。有的开始加强与供应商沟通，寻找差异化产品；有的则加大广告投放测试力度，精准锁定目标人群。一位专注宠物用品的卖家分享道：“现在我们每个月只上3到5个新品，但每个都做深做透，结果复购率比以前高了不少。”

从消费者角度看，这次调整更是利好。过去在Temu上买东西，经常会出现“点开十个链接，长得都一样”的尴尬情况，比价困难，选择成本高。未来随着重复信息减少，搜索结果会更清晰，购物体验自然提升。再加上Temu本身价格优势明显，只要品控跟得上，用户粘性只会越来越强。

说到底，任何平台发展到一定阶段，都会从“跑马圈地”转向“精耕细作”。Temu今天的动作，不是打压卖家，而是引导整个生态往更健康的方向走。对那些还在靠复制粘贴混日子的商家来说，警钟已经敲响；而对于愿意沉下心来做产品的卖家，真正的机会才刚刚开始。