尼日利亚农村网购越来越火，Jumia近一半订单来自乡下地区

最近几年，如果你关注非洲的电商发展，会发现一个有趣的变化：尼日利亚这个西非人口最多的国家，农村地区的网购热情正在悄悄“冒头”。别再以为只有拉各斯、阿布贾这些大城市的人才会上网买东西了越来越多住在偏远村镇的尼日利亚人，也开始习惯用手机下单买化肥、电饭锅，甚至太阳能板。

根据电商平台Jumia最新发布的运营数据，他们近一半的订单已经来自非城市地区。这个数字在五年前还不到三成。这意味着，电商的触角正快速从都市蔓延到乡野，而这场“数字下乡”背后，是移动互联网普及、支付方式革新和物流体系逐步完善的共同结果。

说到尼日利亚的农村，很多人脑海里可能还是土路、缺电、信号差的印象。但现实比想象中走得快得多。过去十年，随着廉价智能手机的涌入和移动网络资费的下降，越来越多的农民和小商户开始拥有自己的4G手机。据尼日利亚通信委员会统计，截至2025年底，全国移动互联网用户已突破1.5亿，其中农村用户的增长速度连续三年超过城市。

这为电商扎根乡村提供了基础条件。比如，在奥贡州的一个小镇上，一位名叫阿米娜的妇女通过Jumia买了台二手缝纫机，现在她不仅给村里人做衣服，还能接周边集市的订单。她说：“以前要坐三个小时车去城里进货，现在点一下手机就行。”类似的故事在尼日尔河三角洲、卡诺北部等地不断上演。

当然，光有手机还不够。过去农村电商难推广，一大原因是“付不了钱、收不到货”。但现在，情况变了。像Paga、OPay这样的本地电子钱包在乡村迅速铺开，连没有银行账户的农民也能通过代理点完成充值和支付。Jumia也推出了货到付款选项，并与本地摩托车快递团队合作，把包裹送到那些地图上都难找的小村落。

更关键的是，农村消费者买的东西也不再局限于生活用品。农业投入品正成为新的增长点。数据显示，Jumia平台上农药、种子、小型农具的销量在农村地区年均增长超过60%。一些农户甚至开始团购太阳能水泵和智能灌溉设备。这说明，电商不只是改变了消费方式，还在悄悄推动农业生产方式的升级。

值得一提的是，这种变化并非靠外资大平台“空降”实现的。很多本地创业公司也在发力。比如总部位于伊巴丹的Farmcrowdy，虽然主打农业众筹，但也开通了农资直购服务，直接对接生产商和农户。还有像Kara，一家专注家电配送的初创企业，专门设计了分期付款方案，让农村家庭能轻松买得起冰箱、风扇这类耐用品。

当然，挑战依然存在。电力不稳定、道路坑洼、部分地区网络延迟等问题，仍会影响用户体验。但有意思的是，这些问题反而催生了创新。比如有些村庄自发组织“代购中心”，由年轻人统一收单、集中收货，再分发给各家各户；有的卖家干脆在商品页面标注“适合无稳定电源环境”，主推低功耗产品。

从全球角度看，尼日利亚的现象并非孤例。印度、印尼等国也经历过类似的农村电商爆发期。但尼日利亚的特别之处在于，它的城市化率相对较低，农村人口占比超过一半，这意味着电商市场的“下沉潜力”巨大。麦肯锡曾在一份报告中预测，到2030年，非洲大陆的电商市场规模有望突破750亿美元，而农村将是主要增长引擎之一。

更重要的是，这种变化带来的不仅是商业机会，还有社会连接。对许多偏远地区的年轻人来说，上网购物是他们第一次真正感受到“和外面世界同步”。他们能看到最新的手机型号，了解流行趋势，甚至通过平台上的评价系统学会比较和判断。

可以预见，随着5G网络逐步覆盖、物流成本继续下降，未来几年尼日利亚农村的“网购热”还会持续升温。电商平台也不再只是卖货渠道，而可能成为信息、教育、金融服务的入口。比如已经有公司在尝试通过电商App推送农业技术视频，或是接入微型保险服务。

一条网线，一部手机，正在改变无数普通人的生活节奏。这不是什么宏大的叙事，而是发生在田间地头、集市巷尾的真实日常。当一个农民能在自家院子里收到网购的杀虫剂，当一个母亲能为孩子买到城里的儿童读物，这种细微的便利，恰恰是技术普惠最动人的模样。