亚马逊营销平台Levanta是什么？

亚马逊营销平台Levanta是什么？

在电商竞争日益激烈的当下，品牌商和卖家都在寻求更高效、精准的广告投放方式。作为全球最大的电商平台之一，亚马逊一直在不断完善其广告生态体系，以帮助卖家提升产品曝光率和转化率。近期，亚马逊悄然推出了一款新的营销工具Levanta，引发了业内广泛关注。

Levanta究竟是什么？

Levanta是亚马逊于2025年推出的一个全新的品牌营销服务平台，主要面向在亚马逊平台上销售的品牌方。它被定位为一个品牌营销解决方案，旨在帮助品牌通过视频、图文等形式，在亚马逊站内打造更具吸引力的品牌形象，并与消费者建立更深层次的连接。

根据亚马逊官方介绍，Levanta允许品牌创建并发布品牌故事、产品演示视频、使用场景等，这些将出现在商品详情页、搜索结果页以及其他高流量区域，从而增强消费者的购买信心和品牌认知度。换句话说，Levanta更像是一个整合了创作与投放的营销平台，帮助品牌在亚马逊内部实现软性种草。

Levanta的功能特点

从目前公开的信息来看，Levanta具有以下几个核心功能：

1. 品牌创建工具：平台提供模板化的视频制作工具和图文编辑器，即使是中小品牌也能轻松制作出高质量的品牌。

2. 分发网络优化：品牌可以被智能推送到合适的用户面前，例如浏览相似产品的消费者或已经加入购物车但未下单的潜在客户。

3. 数据分析与反馈机制：Levanta内置数据追踪系统，品牌可以实时查看的表现，包括观看次数、互动率、转化效果等关键指标。

4. 与现有广告系统融合：Levanta的可与亚马逊现有的Sponsored Products赞助商品、Sponsored Brands品牌赞助等广告形式协同工作，形成组合式营销策略。

为何亚马逊要推出Levanta？

近年来，随着TikTok、Instagram Reels等短视频平台的崛起，营销已成为品牌吸引年轻消费群体的重要手段。然而，对于许多DTC直接面对消费者品牌而言，如何在电商平台上实现类似种草的效果仍是一个挑战。

亚马逊此前虽然推出了品牌旗舰店Store和品牌分析工具Brand Analytics，但在营销方面一直缺乏一个系统化的平台。Levanta的出现，正是为了填补这一空白，让品牌可以在不离开亚马逊生态的前提下，完成从品牌建设到销售转化的闭环。

据The Wall Street Journal今年初的一篇报道，亚马逊正在加大对品牌商家的支持力度，计划在未来两年内投入超过10亿美元用于品牌营销基础设施建设。Levanta正是该战略的一部分，旨在吸引更多品牌入驻，并提升他们在平台上的活跃度和忠诚度。

Levanta与其他平台的区别

与传统的社交媒体平台不同，Levanta的最大优势在于它的闭环特性。品牌在Levanta上发布的任何，都是直接嵌入到亚马逊的产品页面中，用户无需跳转即可完成从看到购买的全过程。

相比之下，像YouTube或Instagram这样的外部平台虽然也能带来流量，但往往需要经过多步引导才能最终转化为销售。而Levanta则通过将与商品紧密结合，大大缩短了用户的决策路径。

同时，Levanta还具备亚马逊一贯的数据驱动优势。由于平台能够获取用户的完整行为链路，因此可以更精准地判断哪些对哪些人群有效，从而帮助品牌不断优化策略。

对卖家的影响

对于亚马逊卖家而言，Levanta的上线意味着一个新的营销机会窗口正在打开。尤其是那些注重品牌建设和长期发展的卖家，可以通过这个平台提前布局营销资源，抢占先机。

不过，也有业内人士指出，Levanta可能更适合有一定预算和生产能力的品牌。因为尽管平台提供了简易工具，但真正优质的仍然需要专业的策划和执行。中小卖家如果想利用好Levanta，可能还需要借助第三方服务商的帮助。

总结

Levanta的推出标志着亚马逊正在从一个单纯的交易平台向+交易的综合型平台转型。它不仅为品牌提供了更多展示自己的机会，也为消费者带来了更丰富的购物体验。随着亚马逊不断优化其广告生态系统，未来Levanta有望成为品牌营销不可或缺的重要一环。