Temu于6月28日启动亨特周大促，正面迎战亚马逊Prime Day

随着全球电商市场竞争的加剧，中国跨境电商平台Temu近期动作频频，进一步向欧美主流市场发起冲击。2025年6月28日，Temu正式开启亨特周Hunt Week大促活动，这一时间节点恰好与亚马逊一年一度的Prime Day正面交锋，标志着Temu不再满足于低价竞争，而是试图在营销节奏、用户粘性和品牌认知度上与全球电商巨头一较高下。

Temu的崛起与亨特周的战略布局

Temu自2025年登陆美国市场以来，凭借全品类、超低价的策略迅速积累用户。根据Marketplace Pulse的统计，Temu目前已成为美国下载量最高的购物应用之一，其用户增长速度远超同期的亚马逊和Shein。此次推出的亨特周促销活动，不仅在名称上暗含寻宝之意，更强调用户在购物过程中的探索感与趣味性，试图通过互动玩法提升用户停留时间与转化率。

值得一提的是，亨特周并非简单的价格促销，而是融合了社交裂变、游戏化购物、限时折扣等多重元素。例如，用户可以通过邀请好友参与活动获取额外优惠券，或在特定时间段内解锁隐藏折扣商品。这种模式与TikTok Shop、拼多多等平台的社交裂变策略有异曲同工之妙，也反映出Temu在用户运营方面的深度思考。

与亚马逊Prime Day的正面碰撞

亚马逊Prime Day是全球最具影响力的电商购物节之一，通常安排在每年7月举行，吸引数以亿计的消费者参与。2025年的Prime Day定于7月10日和11日，而Temu选择在6月28日启动亨特周，显然有意提前抢占市场注意力，分流亚马逊的用户流量。

根据eMarketer的数据，2025年亚马逊Prime Day的全球销售额达到126亿美元，其中美国市场占据主导地位。然而，随着Temu、Shein、Wish等低价平台的崛起，亚马逊在年轻消费者中的吸引力正在受到挑战。尤其是在经济压力持续存在的背景下，价格敏感型消费者更倾向于选择性价比更高的购物平台。

Temu的亨特周在营销策略上也颇具针对性。平台通过社交媒体、短视频广告、KOL合作等方式进行大规模预热，尤其在TikTok和Instagram上投放了大量短视频，展现其低价商品和互动玩法。这种轻营销+重互动的方式，正好契合Z世代和千禧一代消费者的购物习惯。

Temu的挑战与未来展望

尽管Temu在短时间内取得了令人瞩目的增长，但其面临的挑战也不容忽视。首先，低价策略虽然能快速吸引用户，但也容易导致品牌形象低端化，影响长期发展。其次，平台在物流、售后服务等方面的体验仍有待提升，尤其是在欧美市场，消费者对服务质量和配送时效的要求远高于中国本土。

Temu的供应链模式虽然强大，但其依赖中国制造商的特性也带来了潜在风险。近年来，欧美国家对跨境电商的监管趋严，尤其是在产品质量、知识产权保护、税务合规等方面，Temu需要在合规性上投入更多资源。

不过，从当前的市场反馈来看，Temu显然已经意识到这些问题，并正在逐步优化用户体验。例如，平台近期加强了本地仓储布局，提升了配送时效；同时也在加强品牌建设，引入更多品质商品，试图摆脱低端低价的标签。

总结

Temu启动亨特周大促，不仅是其全球化战略的重要一步，更是对中国电商出海路径的一次大胆尝试。面对亚马逊这样的行业巨头，Temu选择在营销节奏和用户运营上寻求突破，展现出其对市场趋势的敏锐洞察力。未来，Temu能否真正撼动亚马逊的市场地位，仍需观察其在品牌升级、用户体验、合规运营等方面的持续表现。但可以肯定的是，这场电商巨头之间的较量，才刚刚开始。