韩国上半年线下零售额五年来首次下滑，在线零售增长15.8%

近年来，随着数字化浪潮席卷全球，消费模式正在发生深刻变化。据韩国产业通商资源部近期发布的数据显示，2025年上半年韩国线下零售额同比下降1.2%，这是自2025年以来首次出现半年度负增长，引发业界广泛关注。与此同时，在线零售额则逆势增长15.8%，显示出韩国消费者对线上购物的依赖程度持续加深。

这一趋势并非偶然。事实上，近年来韩国的线上消费增长一直保持强劲势头。尤其是在疫情期间，线上购物成为主流消费方式之一，消费者逐渐适应并习惯了网购的便捷性与多样性。即便在疫情缓和后，这种消费习惯也未发生明显逆转。相反，随着直播购物、社交电商等新模式的兴起，线上零售的吸引力进一步增强。

韩国统计厅的数据显示，2025年上半年，韩国人均线上消费支出达到约34.6万韩元，同比增长13.5%。其中，食品、服装、化妆品等日常消费品的线上销售增长尤为明显。以食品类为例，生鲜电商和即时配送服务的普及，使得消费者可以足不出户享受便捷的食材配送服务，进一步推动了线上消费的增长。

与此同时，线下零售业则面临前所未有的挑战。大型百货公司、购物中心以及传统街边商铺的客流量明显减少。尤其是在首尔、釜山等大城市的商业中心，部分商场甚至出现了空置率上升的现象。业内人士分析，除了消费习惯的转变，高物价、生活成本上升以及年轻人消费意愿减弱等因素，也对线下零售造成了压力。

值得注意的是，韩国和企业界已经开始积极应对这一变化。例如，一些传统零售商开始加大线上布局，推动线上线下融合O2O模式。现代百货、乐天百货等大型零售企业纷纷投资建设自有电商平台，并加强与社交媒体和短视频平台的合作，以吸引年轻消费者。

人工智能、大数据和虚拟现实等技术的应用，也在推动韩国电商行业向更高层次发展。例如，一些电商平台引入AI推荐系统，根据用户的浏览和购买记录精准推荐商品；还有企业尝试使用虚拟试衣间、AR试妆等技术提升购物体验。这些创新举措不仅提升了消费者的购物体验，也增强了电商平台的竞争力。

从全球范围来看，韩国的这一消费趋势与世界主要经济体的变化基本一致。美国、中国等国家也出现了线下零售增长放缓、线上消费持续扩张的趋势。不过，韩国的数字化基础设施较为完善，网络普及率和物流效率较高，因此线上消费的增长速度更为显著。

对于未来的发展，专业普遍认为，线上零售的增长趋势短期内不会逆转。但线下零售也并非毫无出路。通过打造体验式消费空间、提升服务质量、增强品牌吸引力等方式，线下零售仍有机会吸引特定消费群体。例如，一些品牌开始将实体店打造成品牌体验中心，结合试穿、互动、社交等多种功能，吸引消费者到店体验，再通过线上完成购买。

综上所述，韩国上半年线下零售额五年来的首次下降，反映出消费模式正在发生结构性变化。线上零售的持续增长不仅改变了消费者的购物方式，也对整个零售行业的运营模式提出了新的挑战和机遇。面对这一趋势，企业需要加快转型步伐，也应提供相应政策支持，共同推动零售业的健康发展。