Ozon自7月3日起自动开启推广服务，卖家需及时关闭以免产生额外费用

Ozon自7月3日起推广服务默认自动开启，卖家需及时关闭以避免额外费用

近年来，随着跨境电商的迅猛发展，俄罗斯本土电商平台Ozon作为俄罗斯版亚马逊，在东欧市场占据越来越重要的地位。越来越多的中国卖家通过Ozon平台将商品销往俄罗斯及周边国家，借助其物流体系和用户基础实现业务增长。然而，近期Ozon平台的一项政策调整，却让不少卖家措手不及。

从2025年7月3日起，Ozon开始对部分卖家的推广服务Advertising Services实行默认自动开启机制。这意味着，只要卖家的商品符合特定条件，系统将自动为其开启广告投放功能，而不再需要卖家手动激活。虽然这一举措旨在提升商品曝光率和销售转化率，但对于不了解政策变化或未及时调整设置的卖家而言，可能会在不知情的情况下产生额外的广告费用，进而影响整体利润。

根据Ozon官方发布的公告，此次推广服务自动开启的范围主要涵盖新上架商品、近期销量较低的商品以及长期未进行广告投放的商品。平台希望通过这种方式，帮助卖家提升店铺活跃度，增强平台整体的竞争力。Ozon还表示，自动开启的广告投放属于智能推荐性质，系统会根据商品类别、历史表现及市场趋势进行优化配置，以降低无效投放的风险。

然而，在实际操作中，不少卖家反馈称并未收到平台的明确通知，导致在毫无准备的情况下被收取了广告费用。有卖家在跨境电商论坛上表示：我完全没有意识到广告服务被自动开启了，直到看到账单才发现多了一笔不小的支出。这类情况在中小卖家中尤为普遍，他们往往缺乏专人负责平台运营，对平台政策变动的敏感度较低。

尽管Ozon强调广告费用将根据点击量进行计费CPC模式，并设有每日预算上限以控制支出，但许多卖家仍对这一政策持保留态度。一位长期在Ozon平台运营的卖家在接受采访时表示：我们理解平台希望提升推广效率，但默认开启广告服务的做法缺乏透明度，应该给予卖家更多选择权。

值得注意的是，Ozon并非首家采用默认开启推广服务策略的电商平台。此前，亚马逊、eBay等平台也曾推出类似机制，以提升平台广告收入和卖家参与度。不过，这些平台通常会提前通过邮件或站内信通知卖家，并提供详细的关闭指引。相较之下，Ozon此次政策调整的信息传达显然存在不足，导致部分卖家措手不及。

为避免不必要的经济损失，卖家应尽快登录Ozon卖家后台，检查账户的广告设置。具体操作路径为：进入推广中心或Advertising Settings，查看是否有自动开启的广告活动，并根据自身需求选择关闭或调整预算设置。卖家还可以设置每日广告支出上限，以便更好地控制成本。

与此同时，建议卖家关注Ozon官方发布的政策更新，定期查看平台通知和邮件提醒，以便第一时间掌握平台动态。对于不熟悉平台操作的卖家，可以借助第三方服务商或专业运营团队的帮助，确保账户设置符合自身运营策略。

从长远来看，平台推广服务的自动化趋势不可逆转。未来，电商平台很可能会通过更多智能化手段提升卖家运营效率，同时也对卖家的平台适应能力和运营技巧提出了更高要求。卖家不仅需要提升自身的运营能力，还应加强对平台政策的理解和应对能力，以在激烈的市场竞争中保持优势。

总之，Ozon此次推广服务默认自动开启的政策调整，虽然在一定程度上提升了广告投放的便捷性，但也给部分卖家带来了额外的经济负担。面对这一变化，卖家应积极应对，及时检查并调整账户设置，确保广告支出在可控范围内。只有紧跟平台发展节奏，才能在跨境电商的大潮中立于不败之地。