一季度巴西电商销售额同比增长17%

一季度巴西电商销售额同比增长17%，这一数据不仅反映了巴西电商市场的活力，也揭示了拉美地区数字经济的持续增长潜力。作为拉美最大的经济体，巴西近年来在电商领域的表现备受全球关注。尽管受到全球经济波动和通货膨胀等多重因素影响，巴西电商市场依然保持了稳健增长的态势。

根据巴西全国商业联合会Fecomercio发布的最新报告，2025年第一季度，巴西电商销售额同比增长17%，远高于同期零售业整体增长率。这一增长主要得益于数字支付的普及、物流基础设施的改善以及消费者在线购物习惯的深化。尤其是在大城市，越来越多的消费者倾向于通过电商平台进行日常消费，从电子产品到食品杂货，线上消费的品类不断拓展。

值得一提的是，移动互联网的普及也为巴西电商的发展注入了强劲动力。根据巴西互联网协会CGI.br发布的数据，截至2025年底，巴西互联网用户数量已超过1.7亿，其中超过80%的用户通过智能手机进行在线购物。这意味着，移动电商正成为推动整体电商增长的重要引擎。

与此同时，巴西近年来也在积极推动数字经济发展。2025年，巴西通过了数字市场促进法案，旨在降低电商交易成本、简化税收流程，并鼓励中小微企业进入线上市场。该法案的实施为电商平台和商家创造了更加公平、透明的营商环境，也为消费者提供了更多保障。

在平台层面，本土电商企业如Mercado Livre自由市场持续占据主导地位。根据该公司2025年第一季度财报，其在巴西市场的活跃用户数量同比增长超过20%，订单量也呈现两位数增长。国际电商巨头如亚马逊也在加大在巴西市场的投入，尤其是在物流和支付系统方面的布局，进一步推动了整个行业的竞争与创新。

物流基础设施的改善是支撑巴西电商增长的另一关键因素。过去，由于物流成本高、配送效率低，巴西的电商发展一度受到制约。然而，近年来各大电商平台纷纷加大在仓储和配送网络的投资。例如，Mercado Livre在2025年宣布新增10个区域配送中心，以提升配送速度和客户体验。亚马逊也在巴西推出了当日达服务试点，覆盖圣保罗、里约热内卢等主要城市。这些举措有效提升了消费者的购物满意度，进一步刺激了线上消费的增长。

支付方式的多样化同样为巴西电商市场注入了活力。近年来，数字支付平台如Pix巴西中央银行推出的即时支付系统迅速普及，成为消费者和商家之间的重要支付工具。根据巴西中央银行的数据，2025年第一季度，Pix交易量同比增长超过40%，已成为电商交易中最受欢迎的支付方式之一。其便捷、安全、低成本的特点，极大提升了交易效率，降低了支付环节的摩擦。

从消费群体来看，年轻一代正在成为巴西电商的主力军。Z世代和千禧一代消费者更倾向于通过社交媒体、短视频平台等渠道获取商品信息，并进行线上购买。这一趋势也促使电商平台不断优化营销策略，提升用户体验。

总体来看，巴西电商市场的持续增长并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。从政策支持到基础设施改善，从技术创新到消费习惯转变，巴西正逐步构建起一个更加成熟、多元的电商生态系统。未来，随着5G网络的进一步覆盖、人工智能技术的应用加深，巴西电商市场有望迎来更广阔的发展空间。

可以预见，巴西电商的增长势头将在未来几个季度继续保持。这一趋势不仅为本地企业带来了发展机遇，也为全球电商从业者提供了新的市场蓝海。