5月TikTok海外移动端月活用户首破10亿

TikTok海外月活用户破10亿，短视频出海浪潮再掀高峰

2025年6月初，据多家科技媒体综合报道，TikTok在2025年5月实现了一个里程碑式的突破：其海外移动端月活跃用户数MAU首次突破10亿大关。这一数字不仅标志着TikTok在全球短视频市场中的进一步巩固，也折射出短视频生态在全球范围内的持续扩张与深度渗透。

从现象级走向平台化：TikTok的全球路径

自2017年正式进入国际市场以来，TikTok凭借其强大的算法推荐机制、用户友好的创作工具以及对本地化运营的高度重视，迅速在全球范围内积累了庞大的用户群体。此次海外月活用户突破10亿，意味着TikTok已经从一个新兴的社交娱乐应用，成长为真正意义上的全球性数字平台。

根据数据分析公司Sensor Tower和Apptopia发布的报告，TikTok的海外用户增长主要集中在东南亚、南亚、中东、拉美和非洲等新兴市场。这些地区的智能手机普及率持续上升，移动互联网基础设施不断完善，为短视频的传播提供了肥沃的土壤。

以印度尼西亚、巴西和墨西哥为代表的国家，成为TikTok近年来增长最快的市场之一。尤其是在印尼，TikTok不仅成为用户日常娱乐的重要入口，还逐渐发展为电商、本地服务和品牌营销的重要渠道。当地不少中小商家通过TikTok Shop等工具实现了从种草到交易转化的闭环，进一步推动了平台生态的多元化发展。

生态持续升级，创作者经济蓬勃兴起

TikTok的用户增长背后，是其生态的持续优化与创作者经济的蓬勃发展。平台通过不断优化推荐机制、推出创作者激励计划、引入专业制作工具等方式，吸引了大量创作者入驻。从舞蹈、音乐到科普、教育，TikTok上的形式日益丰富，用户粘性也随之提升。

值得关注的是，越来越多的国际品牌和传统媒体也开始将TikTok作为传播、连接年轻用户的重要阵地。例如，2025年巴黎奥运会前夕，多家国际体育组织和品牌纷纷在TikTok上发起挑战赛、发布运动员幕后花絮，借助平台的高传播效率扩大影响力。

TikTok还积极与各国和教育机构合作，推出各类公益项目。例如在非洲部分国家，TikTok联合当地组织发起数字技能提升计划，帮助青少年掌握短视频创作与传播的基本技能，提升其就业与创业能力。这些举措不仅增强了平台的社会价值，也为其赢得了更多用户的信任与支持。

面对监管挑战，TikTok持续调整策略

尽管TikTok在全球范围内取得了显著成绩，但其在一些国家仍面临不同程度的监管压力。例如在欧美市场，围绕数据安全、青少年保护等问题，TikTok持续接受审查与调查。对此，TikTok采取了一系列应对措施，包括加强数据本地化存储、推出青少年模式、与第三方机构合作进行审核等。

2025年年初，TikTok宣布将在德国投资设立首个欧洲数据中心，以满足欧盟对数据隐私的严格要求。这一举措被视为TikTok在合规方面迈出的重要一步，也有助于缓解部分国家对其数据安全问题的担忧。

与此同时，TikTok也在不断优化其商业模式，探索更多元的收入来源。除了广告收入外，直播电商、虚拟礼物、会员订阅等业务也在多个国家稳步推进。尤其是在东南亚和中东地区，TikTok Shop等电商业务已成为平台增长的重要引擎。

未来展望：短视频仍是全球数字的主战场

TikTok海外月活用户突破10亿，不仅是其自身发展的阶段性成果，也预示着短视频在全球数字生态中的主导地位正在进一步确立。随着5G、AI生成AIGC、虚拟现实等技术的不断成熟，短视频的形式和应用场景也将更加丰富多元。

可以预见，未来几年，TikTok将继续在生态、技术创新、本地化运营等方面加大投入，进一步巩固其在全球短视频市场的领先地位。同时，其他国际短视频平台如ReelsInstagram、 ShortsYouTube等也将持续发力，推动整个行业进入更加激烈的竞争阶段。

对于全球用户而言，短视频已经成为获取信息、表达自我、连接世界的重要方式。而TikTok的持续增长，正是这一趋势最有力的见证。