亚马逊Prime Day或将带动沃尔玛等平台流量增长

亚马逊Prime Day或推动沃尔玛等平台流量增长

随着一年一度的亚马逊Prime Day临近，全球电商行业再次迎来一场备受瞩目的购物狂欢。作为亚马逊旗下规模最大的年度促销活动之一，Prime Day不仅吸引了数以亿计的消费者，也对整个零售生态系统产生了深远影响。尽管亚马逊在电商领域占据主导地位，但这一盛会却意外成为其他零售平台，尤其是沃尔玛等传统零售商的流量助推器。

亚马逊Prime Day的影响力

亚马逊Prime Day通常在每年7月中旬举行，为期两天，涵盖大量折扣商品，涵盖电子产品、家居用品、服装、食品等多个品类。根据亚马逊官方数据，2025年的Prime Day创下新的销售纪录，全球订单量同比增长超过13%。这一数字不仅反映了Prime会员体系的强大粘性，也凸显了促销活动对消费行为的显著影响。

然而，随着消费者对价格敏感度的提升以及多平台比价行为的普及，越来越多的用户在Prime Day期间并不会局限于亚马逊平台购物。他们倾向于在不同平台之间寻找更优的价格、更快的配送服务或更符合自身需求的商品组合。这种消费习惯的变化，为沃尔玛、塔吉特Target、塔吉特Walmart等零售巨头带来了新的流量增长机会。

沃尔玛等平台的借势策略

为了在Prime Day期间分得一杯羹，沃尔玛近年来采取了一系列积极措施，包括提前启动促销、优化线上购物体验、加强自有品牌建设等。2025年，沃尔玛宣布在Prime Day前后推出价格匹配计划，承诺在多个热门商品上提供与亚马逊相同甚至更低的价格，并提供免费当日达或次日达服务。

沃尔玛还在其自有电商平台Walmart.com上加强了营销投入，通过社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎广告等方式吸引潜在用户。据华尔街日报报道，2025年Prime Day期间，沃尔玛网站的访问量同比增长超过25%，移动端订单占比首次突破60%。这一数据表明，沃尔玛正在成功吸引原本属于亚马逊的用户流量。

多平台比价与消费行为转变

消费者行为的变化是推动这一趋势的关键因素。根据尼尔森的一项调查，超过70%的消费者表示会在购物前在多个平台之间比价，而价格、配送速度和售后服务是他们最关注的三大因素。亚马逊虽然在品类丰富度和服务效率方面具有优势，但沃尔玛等平台在部分品类如日用品、食品杂货、健康产品上具有更强的本地化优势。

以食品杂货为例，沃尔玛的线上生鲜配送服务已经覆盖美国大部分地区，且价格更具竞争力。许多消费者在购买日常必需品时，更倾向于选择沃尔玛而非亚马逊。而在电子产品和家电方面，亚马逊依然占据主导地位，但沃尔玛也在通过与品牌厂商合作推出独家优惠，试图缩小差距。

第三方卖家与平台生态的联动效应

除了消费者行为的变化，第三方卖家的参与也进一步放大了Prime Day对整个电商生态的影响。许多中小卖家在亚马逊上开店的同时，也会在沃尔玛、eBay、Shopify等平台同步销售。为了应对Prime Day带来的流量高峰，这些卖家往往会在多个平台提前备货、优化库存，并在社交媒体上进行跨平台宣传。

这种多平台运营策略不仅帮助卖家分散风险，也间接提升了沃尔玛等平台的流量和转化率。尤其是在社交媒体和短视频平台如TikTok上，一些购物达人会专门制作Prime Day最佳替代平台推荐视频，引导观众前往沃尔玛等平台购买更具性价比的商品。这种种草效应在年轻消费群体中尤为明显。

结尾

可以预见，在未来几年，亚马逊Prime Day将继续作为全球电商行业的重要节点，而沃尔玛等平台也将持续受益于这一购物节带来的流量外溢效应。通过优化服务、强化供应链、提升用户体验，这些平台不仅能够吸引更多的消费者，还能在激烈的市场竞争中占据一席之地。电商行业的竞争已不再局限于单一平台之间的较量，而是逐步演变为生态系统的综合比拼。