TikTok上线新品牌广告功能

TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，近年来持续在广告产品和品牌营销领域进行创新。2025年，TikTok宣布推出全新的品牌考量广告Brand Consideration Ads，这一举措不仅标志着平台在广告形式上的又一次升级，也反映出短视频广告在品牌建设中的地位日益重要。

品牌考量广告是一种旨在提升用户对品牌认知和兴趣的广告形式。与传统的转化导向广告不同，这类广告更注重在用户心中建立品牌印象，激发潜在购买意愿。TikTok此次推出的新广告产品，通过结合平台强大的生态和算法推荐机制，帮助品牌更高效地触达目标用户，并在用户浏览过程中潜移默化地提升品牌认知度。

根据TikTok官方发布的消息，新广告形式将依托平台的创意工具和数据分析能力，为品牌提供定制化的广告展示。广告主可以根据品牌调性、目标受众特征以及投放目标，选择不同的形式和互动方式。例如，品牌可以通过短视频展示产品使用场景、品牌故事或用户评价，从而增强广告的吸引力和说服力。

这一新产品的推出，正值TikTok全球用户基数持续增长的关键阶段。根据2025年6月发布的数字媒体趋势报告，TikTok全球月活跃用户已突破18亿，其中18至34岁的用户占比超过60%。这一群体正是品牌营销的主要目标人群。TikTok推出品牌考量广告，显然是为了更好地满足品牌在年轻用户群体中的传播需求。

与此同时，品牌广告主也在不断调整其数字营销策略。近年来，随着消费者注意力的碎片化，传统广告形式的效果逐渐减弱，品牌越来越倾向于借助短视频平台进行营销。TikTok的品牌考量广告正好契合了这一趋势。通过原生和沉浸式体验，品牌可以更自然地融入用户的日常浏览行为中，从而提升广告的接受度和影响力。

值得一提的是，TikTok在广告技术上的持续投入也为新广告形式的推出提供了保障。2025年初，TikTok宣布与多家数据分析公司达成合作，进一步优化广告投放的精准度和效果评估体系。这种技术层面的升级，使得品牌广告主能够更清晰地了解广告投放效果，并据此优化后续策略。

从市场反馈来看，品牌考量广告的推出已获得初步认可。多家国际品牌在试用阶段便积极参与，其中包括快消品、电子产品和时尚服饰等多个行业的头部品牌。以某知名运动品牌为例，其在TikTok上投放的品牌考量广告通过创意舞蹈挑战和用户互动，成功吸引了大量年轻用户的关注，并在短短两周内实现了品牌搜索量的显著增长。

TikTok还在不断丰富其广告产品矩阵。除了品牌考量广告，平台还提供品牌影响力广告Brand Influence Ads和品牌转化广告Brand Conversion Ads等不同类型的广告产品，满足品牌在不同营销阶段的需求。这种分层的广告体系，有助于品牌更系统地构建其在TikTok上的营销策略。

对于中小型企业而言，品牌考量广告同样具有吸引力。相比传统广告高昂的制作和投放成本，TikTok的广告门槛相对较低，且支持多种预算规模的投放方案。这使得更多品牌有机会借助平台的力量进行品牌建设，而不仅仅依赖于大型广告公司或高预算投入。

总体来看，TikTok推出的品牌考量广告不仅丰富了平台的广告生态，也为品牌提供了更高效的营销工具。在短视频日益成为主流传播方式的今天，TikTok正通过技术创新和优化，不断巩固其在数字广告领域的领先地位。对于品牌而言，如何在这一平台上精准触达用户、建立品牌形象，将成为未来营销策略中的重要课题。