巴基斯坦新税制重创跨境电商，Temu价格飙升超300%

巴基斯坦新税制冲击跨境电商，Temu涨价超300%

近年来，随着全球电商行业的快速发展，巴基斯坦作为南亚重要经济体，也在积极拥抱数字化浪潮。然而，2025年下半年以来，巴基斯坦推出的新税制政策，却给跨境电商平台带来了不小的冲击。其中，Temu作为近年来快速崛起的中国跨境电商平台，在巴基斯坦市场的价格体系出现了剧烈波动，部分商品价格涨幅超过300%。这一变化不仅影响了消费者的购物行为，也暴露出跨境电商在政策环境变化下的脆弱性。

新税制出台背景

巴基斯坦近年来财政压力持续加大，为缓解财政赤字、增加税收收入，2025年8月，巴基斯坦联邦宣布对进口商品征收新的综合税制，即统一消费税Unified Consumption Tax, UCT，并将其适用范围扩展至个人进口商品及跨境电商交易。根据新政策，所有通过跨境电商平台进入巴基斯坦的商品，无论价值高低，均需缴纳17%的增值税VAT和额外的关税，部分高价值商品甚至面临高达25%的综合税率。

这一政策的出台，旨在打击灰色清关、防止税收流失，并规范跨境电商的监管。此前，由于低价值商品免税政策的存在，大量低价商品通过跨境电商渠道涌入巴基斯坦，导致本地制造业受到冲击，同时也造成了税收流失。新税制的实施，意味着跨境电商平台不能再依赖小额免税模式进行低成本扩张。

Temu涨价背后的原因

Temu作为拼多多旗下的跨境电商平台，自2025年进入巴基斯坦市场以来，凭借低价+社交裂变的模式迅速打开市场，吸引了大量价格敏感型消费者。然而，随着新税制的落地，Temu平台上的商品价格出现了大幅上涨。

根据9月初巴基斯坦本地媒体报道，Temu平台上部分日用百货、电子产品和服装类商品的价格上涨幅度普遍在150%至300%之间。例如，一款原本售价为2500卢比的蓝牙耳机，涨至8000卢比以上；一件普通T恤的价格也从600卢比涨至1800卢比左右。

这一现象的背后，主要源于Temu此前依赖的轻关税模式被打破。Temu在巴基斯坦采用的是第三方卖家+海外仓发货的模式，大部分商品由中国直接发往巴基斯坦。在新税制下，Temu不得不将关税和增值税计入成本，并最终转嫁给消费者。平台为应对政策变化，还增加了本地合规团队、税务申报和物流清关的投入，进一步推高了运营成本。

对巴基斯坦消费者的影响

Temu价格的大幅上涨，对巴基斯坦消费者产生了明显影响。根据当地市场调查机构的数据显示，Temu在巴基斯坦的月活跃用户数量在政策实施后两个月内下降了约25%。许多原本习惯于在Temu上购买低价商品的消费者，开始转向本地电商平台或线下市场。

一位拉合尔的消费者在接受当地媒体采访时说：Temu以前的东西很便宜，但现在价格涨得太多了，跟本地商店差不多，我也不太愿意买了。这反映出消费者对价格变动的高度敏感性。

不过，也有部分消费者表示，尽管价格上涨，Temu依然在某些品类上具备价格优势，尤其是部分进口小家电和数码配件，仍然比本地市场便宜30%到50%。这说明，虽然短期内Temu面临挑战，但其供应链优势仍然存在。

跨境电商面临合规挑战

Temu并非唯一受到影响的跨境电商平台。亚马逊、Shein等平台也在巴基斯坦遭遇了类似的税务调整压力。不同的是，Shein等平台在进入巴基斯坦市场前，已与当地进行了更深入的沟通，并尝试通过本地化运营、设立分公司等方式来降低政策风险。

对于Temu而言，其快速扩张的模式在过去几年中取得了显著成效，但也留下了合规方面的短板。此次税制调整暴露了Temu在海外合规体系上的薄弱环节。业内人士指出，Temu若想在巴基斯坦市场长期发展，必须加快本地化进程，包括与当地税务、海关、物流等机构建立稳定的合作关系，并建立更完善的税务申报和合规体系。

未来展望：调整与适应

尽管短期内Temu在巴基斯坦面临价格和用户流失的双重压力，但从长期来看，这或许是一个推动平台升级的契机。Temu已经开始着手调整其在巴基斯坦的运营策略，包括与本地物流公司合作建立中转仓、引入本地卖家入驻平台、优化税务申报流程等。

Temu母公司拼多多也在近期发布的财报电话会议上表示，公司正在全球范围内加强合规能力建设，尤其是在新兴市场，将更加注重与当地的沟通与合作，确保平台的可持续发展。

巴基斯坦作为南亚第二大人口国，拥有庞大的消费潜力，跨境电商的长期发展前景依然向好。只是，随着各国对电商税收监管的加强，粗放式扩张的时代已经结束，精细化运营、本地化布局和合规化发展将成为未来竞争的关键。

Temu在巴基斯坦的涨价风波，不只是一个平台的短期阵痛，更是整个跨境电商行业在全球化进程中必须面对的现实挑战。如何在政策变化中保持灵活性、在合规与成本之间找到平衡点，将是Temu乃至整个行业接下来的重要课题。