越南拟加强电商平台功能性食品监管

越南拟强化电商平台功能性食品监管

近年来，随着电子商务的迅猛发展，越南的线上零售市场呈现出爆发式增长。特别是在新冠疫情后，消费者对线上购物的依赖度显著提高，各类商品通过电商平台快速流通，其中功能性食品的销量尤为突出。然而，这一行业的快速发展也暴露出监管不足、产品质量参差不齐等问题。为保障消费者健康与市场秩序，越南近期提出将强化对电商平台销售的功能性食品的监管措施。

功能性食品市场快速增长

功能性食品，是指具有特定健康功效、除基本营养外还能调节人体机能的食品，例如增强免疫力、改善肠道健康、辅助降压降脂等功能的产品。这类产品近年来在全球范围内都受到消费者青睐，越南也不例外。

根据越南工贸部发布的数据显示，2025年越南电商市场规模同比增长超过20%，其中功能性食品和保健食品成为增长最快的品类之一。尤其是在社交媒体和直播带货等新型营销方式的推动下，许多功能性食品品牌迅速崛起，吸引了大量年轻消费者。

然而，伴随着市场繁荣，一些问题也逐渐浮出水面。部分商家利用电商平台销售未经认证的功能性食品，夸大产品功效，甚至存在虚假宣传和使用非法添加物的情况。这些行为不仅误导消费者，也对公众健康构成潜在威胁。

加强监管势在必行

面对功能性食品市场乱象，越南已开始着手加强监管。2025年4月，越南卫生部与工贸部联合发布声明，表示将加强对电商平台销售的功能性食品进行严格审查，并推动相关法规的完善。

根据越南食品安全法及最新修订的电商交易管理规定，所有在电商平台销售的食品必须获得国家食品安全管理机构的认证，并在产品页面上明确标注成分、功能声明及适用人群等信息。平台方也需承担更多责任，包括对商家资质进行审核、定期上报销售数据以及配合监管部门开展产品抽检。

值得注意的是，越南还计划引入数字化监管工具，通过大数据分析、AI识别技术等方式，对平台上发布的功能性食品广告进行实时监测，防止虚假宣传和误导性信息的传播。

电商平台积极配合监管

为了应对新的监管要求，越南本土主要电商平台如Shopee、Tiki、Lazada等纷纷调整运营策略，加强对功能性食品类目的管理。这些平台已经开始要求商家提供更完整的资质证明，并对产品描述进行更严格的审核。

以Shopee为例，该平台近期更新了功能性食品类目管理规范，明确要求所有相关产品必须提供由越南卫生部颁发的食品安全认证编号，并禁止使用治疗治愈等医疗术语进行宣传。平台还设立了专门的消费者投诉渠道，对于被举报存在虚假宣传的产品，将在第一时间下架并展开调查。

与此同时，部分电商平台还与越南食品监管机构建立信息共享机制，定期提供销售数据和商家信息，以便监管部门进行动态监控和风险评估。

行业自律与消费者教育并重

除了监管和平台管理外，行业自律和消费者教育也是推动功能性食品市场健康发展的重要环节。越南功能性食品行业协会VFA已呼吁会员企业加强产品质量控制，遵守广告法规定，避免夸大宣传。

同时，消费者保护组织也加大了对公众的科普宣传，提醒消费者在购买功能性食品时，应选择正规渠道、查看产品认证信息，并理性对待广告宣传。据越南消费者权益保护中心发布的报告，2025年有关功能性食品的投诉中，超过60%涉及虚假功效宣传或产品质量问题。

展望未来：构建健康有序的市场环境

越南功能性食品市场的规范化进程虽然仍处于起步阶段，但、平台、企业与消费者的多方努力已初见成效。未来，随着监管体系的进一步完善和消费者意识的提升，越南的功能性食品行业有望实现更高质量的发展。

在电商持续扩张的背景下，功能性食品作为高附加值产品，具有广阔的市场前景。只有在确保安全与诚信的前提下，才能真正实现可持续发展。越南此次强化电商平台功能性食品监管，不仅有助于维护消费者权益，也为整个行业的长远发展奠定了坚实基础。