Shein再被法国罚款！因Cookie违规或被罚1.5亿欧元

Shein再遭法国重罚！因Cookie违规或面临1.5亿欧元罚款

近年来，随着全球对数据隐私保护的重视不断加强，互联网企业面临的合规压力也日益增大。尤其是在欧洲，由于通用数据保护条例GDPR的严格执行，任何涉及用户数据收集和处理的行为都必须符合严格的法律规范。作为全球知名的快时尚电商平台，Shein近期再次因涉嫌违反Cookie使用规定，面临法国数据保护监管机构CNIL高达1.5亿欧元的罚款。这一事件不仅让Shein陷入新一轮的舆论风波，也再次引发公众和行业对数字平台隐私合规问题的广泛关注。

根据法国CNIL发布的初步调查结果，Shein在未获得用户明确同意的情况下，通过网站和应用程序收集用户的浏览行为数据，用于个性化广告投放和用户画像分析。这种做法涉嫌违反了GDPR中关于用户知情权和选择权的相关规定。虽然Shein方面表示已经采取措施优化其Cookie政策，并承诺与监管机构积极沟通，但这一事件仍然暴露出企业在跨境运营过程中在数据合规方面的短板。

事实上，这并不是Shein第一次因数据隐私问题受到欧洲监管机构的关注。早在2025年，该公司就因涉嫌未充分披露用户数据处理方式而遭到意大利数据保护局的调查。2025年法国CNIL也曾对Shein展开过类似调查，最终以较小金额的罚款结案。此次1.5亿欧元的重罚提议，显示出监管机构对于重复违规行为的容忍度正在降低，也反映出欧洲在数字监管方面的日趋严格。

值得注意的是，Shein此次面临的处罚，正值欧洲加快推动数字服务法案DSA和数字市场法案DMA全面实施的关键阶段。这两项法案旨在加强对大型数字平台的监管，确保公平竞争和用户权利保护。在此背景下，包括Shein在内的跨境电商平台，必须在数据收集、广告投放、用户隐私保护等方面做出更大幅度的调整。

从行业角度看，Shein的案例并非个例。近年来，包括谷歌、Meta、亚马逊在内的科技巨头都曾因Cookie违规问题在欧洲被处以巨额罚款。例如，2025年法国CNIL曾对谷歌处以2000万欧元罚款，理由同样是未提供用户拒绝Cookie的便捷选项。这些案例表明，Cookie合规已经成为全球数字企业必须正视的问题，尤其是在欧洲市场，企业若想长期发展，就必须在隐私保护方面投入更多资源和精力。

对于Shein而言，此次罚款不仅意味着财务上的压力，更可能对其品牌声誉和市场信心造成影响。作为一家以年轻消费者为主要客户群的快时尚平台，Shein在用户数据使用方面的透明度和合规性，直接关系到消费者的信任程度。一旦被贴上侵犯隐私的标签，可能会影响其在欧洲市场的拓展步伐，甚至影响其在其他地区的业务形象。

Shein近年来在全球市场的扩张速度迅猛，尤其是在欧美市场取得了显著的市场份额。然而，伴随规模增长而来的合规风险也在不断上升。此次Cookie违规事件提醒所有跨境电商业者，必须将数据合规作为企业战略的重要组成部分，而不仅仅是技术层面的调整。未来，企业需要在产品设计、数据管理、用户沟通等多个环节中嵌入隐私保护理念，实现隐私设计默认合规Privacy by Design的目标。

总体来看，Shein此次因Cookie违规面临巨额罚款，反映出全球监管环境正在发生深刻变化。数据隐私不再只是一个技术问题，而是企业可持续发展的核心议题。对于Shein而言，如何在快速扩张的同时，构建起一套符合国际标准的数据治理体系，将是其未来能否在全球市场站稳脚跟的关键所在。同时，这一事件也为其他跨境企业敲响了警钟合规不是选择题，而是必答题。