Temu全球用户超4.17亿，拉美市场增速达122%领跑全球

近年来，跨境电商平台Temu在全球市场的表现愈发亮眼。根据其最新公布的数据显示，截至2025年第二季度，Temu全球年度活跃用户已突破4.17亿，同比增长超过70%。其中，拉美市场以122%的增速领跑全球，成为Temu增长最快的区域之一。这一成绩不仅彰显了Temu在国际市场上的强劲扩张能力，也反映出新兴市场对高性价比商品的旺盛需求。

Temu自2025年正式进军海外市场以来，凭借全品类、低价、高质的运营策略迅速打开局面。平台依托中国强大的供应链优势，将大量物美价廉的商品输送到全球消费者手中，尤其在北美、东南亚和拉美等地区取得了显著成果。近期，据市场研究机构SimilarWeb发布的数据显示，Temu在美国的月度独立访问量已超过1亿，成为继亚马逊之后最受欢迎的电商平台之一。

而拉美市场的爆发式增长，则成为Temu全球战略中的最大亮点。以巴西、墨西哥和哥伦比亚为代表的拉美国家，近年来数字经济快速发展，移动互联网普及率持续提升，为电商行业提供了良好的发展土壤。Temu通过本地化运营、社交裂变营销和精准广告投放，迅速赢得了大量价格敏感型用户。

以巴西为例，Temu自2025年初正式上线巴西站点以来，用户数量迅速增长。根据巴西电子商务协会ABComm的统计，Temu在巴西上线不到一年，就已跻身当地前五大电商平台。平台上的服饰、家居、电子产品等品类尤其受到当地消费者欢迎。值得一提的是，Temu还积极与当地物流和支付平台合作，优化用户体验，进一步提升了用户粘性。

除了拉美，Temu在东南亚市场的表现同样可圈可点。菲律宾、越南、泰国等国的用户增长保持在双位数以上。Temu在这些国家通过与社交媒体平台联动，开展拼团砍价等互动玩法，成功吸引了大量年轻用户。这种社交化、娱乐化的购物方式，契合了新兴市场消费者的购物习惯，也为Temu带来了持续的流量增长。

从用户结构来看，Temu的用户群体以中青年为主，尤其在18至35岁年龄段中占比超过60%。这部分人群对价格较为敏感，同时又追求时尚与品质，Temu提供的商品正好满足了他们的双重需求。平台的全托管模式也为商家提供了极大的便利，降低了进入国际市场的门槛，进一步丰富了商品种类。

Temu的快速崛起，也引发了传统电商巨头的关注。亚马逊、eBay等平台纷纷调整策略，加强对低价商品和新兴市场的投入。然而，Temu凭借其独特的商业模式和强大的供应链整合能力，在短时间内建立了较高的竞争壁垒。

展望未来，Temu仍将在新兴市场持续发力。公司高层曾公开表示，计划在未来三年内将全球用户规模扩大至10亿，并进一步优化本地化服务。特别是在拉美、东南亚等潜力巨大的市场，Temu将继续加大基础设施投入，提升物流效率和支付体验。

总体来看，Temu全球用户突破4.17亿、拉美市场增速领跑全球的背后，是其对新兴市场需求的精准把握和高效的运营能力。随着全球电商格局的不断演变，Temu正逐步从低价黑马向全球零售新势力转变，其未来的发展值得持续关注。